- •1. Конкурентные преимущества стран
- •2. Конкуренция, лучевая модель конкуренции
- •3. Понятие конкурентоспособности товаров и услуг. Количественные харак-ки кс
- •4. Стадии развития кс национальной экономики, признаки конкуренции
- •5. Модели конкуренции: совершенная конкуренция, монополия
- •6. Модели конкуренции: монополистическая конкуренция, олигополия
- •19.Классиф-ция показателей кач-вапрод-ции по виду характеризуемых св-в
- •20. Определение численных значений показателей качества( методы получения инф)
- •21. Расчёт комплексного обобщенного показ.Кач-ва. Определение уровня кач-ва оцениваемого товара.
- •22. Критерий кс: социальная адресность
- •24. . Критерий кс: безопасность
- •25. Критерий кс: Потребительская новизна( формирование потреб. Новизны, новый товар и его классификация)
- •26. Критерий кс: Потребительская новизна( стабильность новизны во времени и объёме, направления обновления ассортимента товара)
- •27. Критерий кс: имидж. Факторы, влияющие на имидж.
- •28. Мероприятия проводимые для поддержания высокого имиджа. Составляющие мастер- плана имиджа.
- •29) Имидж и брендинг. Мероприятия, необходимые для поддержания бренда.
- •30) Поправка на имидж при оценке конкурентоспособности продукции.
- •31) Критерии конкурентоспособности: информативность.
- •32) Общие и обязательные требования, предъявляемые к товарной инф-ции.
- •34) Комбинации изменения цен и кач-ва товаров как стратегии обеспечения кс.
- •36) Информация о потенциале конкурентов.
- •37)Сравнительная оценка кс фирмы. Построение многоугольника кс.
- •38) Структурный анализ отрасли: угроза появления новых конкурентов в отрасли. Факторы, определяющие высоту барьера входа в отрасль.
- •39)Структурный анализ отрасли: угроза появления товаров и услуг - заменителей.
- •40) Структурный анализ отрасли: способность поставщиков торговаться; способность
- •41)Типы конкурентов, характерные для рынка.
- •42)Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиций: рыночный лидер.
- •43) Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиций: рыночный претендент, рыночный последователь.
- •44)Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиций: рыночный последователь, организация, действующая в рыночной нише.
- •45) Общая характеристика и виды конкурентных преимуществ.
- •46. Определение и факторы кп товара, повышающие его кс.
- •47. Общаяхар-ка стратегий достижения кп.
- •48. Кп на основе низких издержек.
- •49. Стратегия дифференциации продукции.
- •50. Стратегия фокусир. На издержках и стратегия фокусир. На диф. Продукции.
- •51. Стратегия первопроходца: цель, необход. Рыночные усл., риски, особенности кп.
- •52. Хар-ка стратегии синергизма.
- •53.Типы кп. Факторы, опред кп фирмы. Внутренние и внешние кп.
- •54. Пути повышения кс товара.
22. Критерий кс: социальная адресность
Соц. Адресность- соответствие характ-ик продукции специфическим потребностям потребителей или конкретного покупателя. Специфический могут быть связаны: *состояние здоровья, *особенностями кожи, *формы и размера фигуры, *индивидуальными вкусами, *уровень дохода. Точность соц. адреса товара в сочетании со св-вами при формировании кот.произв-тель учитывает специфич потребности покупателей, данного сегмента, явл. мерой соц. адресности как критерия КС.
23. Критерий кс: подлинность
Различают пиратскую продукцию 2 типов:1)продаваемую под товарным знакомили на основе патента другой фирмы без её разрешения2)скопированную с оригинальной продукции без соответствующего разрешения владельца прав на интеллектуальную собственность.Товароизготовители применяют след.меры по защите своей продукции:1.организационно-правовые, 2.технические,3.специальная и защитная маркировка продукции и товара с сопроводительной документальностью.
Для массового потребителя подтверждением подлинности явл:1.спец. и защитная маркировка, 2.защищенные знаки подтверждающие оригинальность товара, 3.акцизные марки, 4.регистрационные знаки, 5.сертификаты соответствия, 6.гигиенические и санитарные заключения.
24. . Критерий кс: безопасность
Безопасность продукции-безопасность для жизни, здоровья, имущества потребителя и окр. среды при обычных условиях его использования, хранения, транспортирования, утилизации. Технич прогресс, конкурентная борьба побуждают организации по стандартизации периодически устанавливать более жёсткие нормы, не отменяя прежние. Оценка безопасности не может осущ. только по наличию сертификата соответствия на продукцию. Возможна двойная или даже тройная защита потребителя от опасной продукции:1)обязательная сертификация продукции2)добровольная сертификация соответствия системы качеств стандартов ISO.3)добровольная сертификация по международн. серии НАССР.
25. Критерий кс: Потребительская новизна( формирование потреб. Новизны, новый товар и его классификация)
Необходимое условие опережения конкурентов-сокращение периода проектирования нового товара. Формирование потреб.новизны товара начинается с инф о завтрашних товарах. Главное условие эффективного обновления ассортимента- инвестиции в разрабатываемые страной\отраслью\предприятием новинки. Новый товар-предмет потребления , кот. удовлетворяет новые потребности чел-ка или по сравнению с заменяемым товаром более полно удовлетворяет сложившиеся потребности. Классификация новых товаров:1)Товары нового вида- товары , удовлетворяющие новые потребности или удовлетворяющие уже существующие потребности другим способом.2)Обновлённые товары:
а)модернизированные товары – товары с улучшенными осн. показателями
б) усовершенствованные товары- товары с улучшенными не осн показателями кач-ва
в) модифицированный товары-товары с доп.областью применения за счёт доп. комплектации.
26. Критерий кс: Потребительская новизна( стабильность новизны во времени и объёме, направления обновления ассортимента товара)
Стабильность новизны во времени- определяется защищенностью оригинального товара и его произв-вазаконодат путём(охранными документами, организационно- техническими мерами.) Стабильность новизныв объёме-определяется тиражом продукции поскольку от его размера зависит оригинальность товара.
В группе продовольственных товаров обновление осущ. в направлении освоения экологически- чистых пищевых товаров, диетизации, витаминизации традиционных продуктов с лечебно-профилактическими свойствами. Обновление в производстве сложнотехнических товаров:1)внутр достижения оборонной промышленности2)применение в товарах более низкого класса новшеств раннее использовавшихся в товарах более высокого класса3)применение цифровой техники4) расширение функциональных возможностей бытовой аппаратуры5)использование современных инфо технологий6)повешение удобства и простоты использования изделия