4.7. Рыночный спрос и построение кривой рыночного спроса

Спрос со стороны отдельного потребителя называется индивидуальным спросом, а спрос со стороны всех потребителей на рынке данного товара называется рыночным спросом. Величина рыночного спроса, помимо прочего, зависит от количества потребителей на рынке. Очевидно, что для различных потребителей на рынке кривые индивидуального спроса выглядят по-разному. Кривая рыночного спроса является суммой кривых индивидуальных спросов всех покупателей на рынке.

Представим, что на рынке присутствуют два покупателя. На рис. 4.27 изображены кривые индивидуальных спросов данных людей (D_i1, D_i2) и кривая рыночного спроса D_m. Допустим, по цене 20 рублей за единицу товара величина спроса обоих потребителей окажется равной нулю. По цене 10 руб./ед. первый потребитель по-прежнему не будет ничего покупать, а второй купит 4 единицы товара. Если цена товара упадет до 1 руб./ед., первый потребитель купит 10 ед., а второй 8 ед. товара. Вместе потребители купят 4 ед. товара по 10 руб., 18 ед. по цене 1 руб.

Если на рынке какого-либо товара существуют несколько потребителей, каждый из них по-разному оценивает данный товар, получает от него неодинаковую полезность. Существуют люди, согласные заплатить за единицу блага большую сумму, и люди, которые не очень ценят данное благо. Тогда график рыночного спроса можно представить как совокупность цен, которые потребители готовы заплатить за то или иное количество товара (рис. 4.28).

Рис. 4.27. Кривые индивидуального и рыночного спроса.

Рис. 4.28. Кривая рыночного спроса.

За первую единицу товара Q₁ потребитель, который ценит данный товар больше всех, готов заплатить цену Р₁. Другой потребитель готов заплатить цену Р₂, третий потребитель – цену Р₃ и т.д. Если товар является дискретным (т.е. неделимым, состоящим из отдельных единиц, которые нельзя разделить на более мелкие части), то кривая рыночного спроса будет состоять из отдельных точек 1,2,3, и ее можно условно представить в виде ломаной линии (пунктирная линия 1-А-2-В-3 на рисунке). Если же представить, что товар можно делить на более мелкие единицы, или если рассматривать большой рынок, на котором объемы продаж исчисляются тысячами и т.д. единиц, то кривую спроса можно представить в виде непрерывной кривой 1–2–3. Она на самом деле также будет состоять из множества точек, но они в силу большого их количества будут сливаться в сплошную кривую.

Максимальные цены, которые потребители готовы заплатить за то или иное количество блага, называют также резервными ценами. Кривая рыночного спроса, таким образом, состоит из величин резервных цен для всех потребителей. Из разницы между резервными ценами и фактической рыночной ценой выводится понятие излишка потребителя.

Рыночный спрос зависит от всех тех факторов, которые определяют индивидуальный спрос, включая цену товара, доход и вкусы потребителей, цены на другие товары. Кроме того, на его величину влияет количество потребителей, которые желают приобретать товар по каждой данной цене. В результате изменения числа потребителей кривая рыночного спроса смещается вправо или влево. Рыночный спрос в определенной степени зависит от дифференциации индивидуальных доходов в обществе. В результате ее усиления кривая рыночного спроса становится выпуклой к началу координат. Это объясняется тем, что при снижении цены спрос увеличивается как со стороны традиционных покупателей, так и за счет появления новых потребителей подешевевшего товара.

При отсутствии дифференциации доходов потребителей кривая рыночного спроса по форме не отличается от кривых индивидуального спроса, которые имеют вогнутый от начала координат вид. Эта форма кривых объясняется насыщением спроса по мере роста покупок товара со стороны отдельного потребителя и снижением его ценовой эластичности.Мы уже говорили о том, что кривая рыночного спроса образуется путем сложения индивидуальных кривых спроса всех покупателей. Однако процесс взаимодействия индивидуального и рыночного спроса этим не ограничивается. Возможно обратное воздействие – со стороны рыночного спроса на спрос отдельных покупателей, что находит свое отражение в так называемых эффекте подражания (моды) и эффекте «сноба».

Эффект подражания (моды) заключается в том, что отдельные потребители увеличивают покупки товара в случае, если возрастает общий объем его продаж. Если цена товара снижается с Р₁ до Р₂, то потребитель с учетом своих предпочтений увеличивает количество покупаемого товара с Q₁ до Q₂. Если же и другие покупатели увеличивают спрос на данный товар и при этом имеет место эффект моды, то наш потребитель решит купить товара еще больше, т.е. Q₃. Увеличение объема покупок с Q₁ до Q₂ будет результатом эффекта изменения цены, а увеличение объема покупок с Q₂ до Q₃ – результатом эффекта подражания (рис. 4.29).

Эффект «сноба» действует в направлении, противоположном эффекту подражания. Сущность его состоит в том, что спрос отдельных потребителей уменьшается по мере увеличения объема покупок данного товара со стороны других потребителей (рис. 4.30). При снижении цены товара с Р₁ до Р₂ «сноб» вначале увеличит объем покупок с Q₁ до Q₂. Но если при снижении цены данного товара другие потребители начнут покупать его в бóльших количествах, то спрос на товар со стороны рассматриваемого «сноба» уменьшится, может быть станет меньше даже величины спроса при более высокой цене (Q₃).

Рис. 4.29. Кривая индивидуального спроса и эффект подражания.

Рис. 4.30. Кривая индивидуального спроса и эффект «сноба».

Разновидностью эффекта «сноба» является эффект престижа. Он возникает при покупке товаров, которые, по мнению покупателей, подчеркивают их социальное положение.

Рассмотренные выше эффекты действуют в противоположном направлении, и потому при анализе рыночного ценообразования ими зачастую можно пренебречь.

ВЫВОДЫ

1. Рационально действующий потребитель выбирает набор благ, обеспечивающий ему наибольшую полезность. Полезность означает то удовлетворение, которое получают покупатели от потребления товаров и услуг.

2. Чем большим количеством благ обладает человек, тем меньшую полезность для него приносит каждая дополнительная единица этого блага. Снижение дополнительного удовлетворения от потребления очередной единицы товара получило название закона убывающей предельной полезности.

3. Согласно кардиналистскому подходу, можно определить, на сколько единиц полезность одного набора благ выше полезности другого набора. Согласно ординалистскому подходу, потребитель не может измерить полезность количественно, но он всегда может сравнить полезность, например, двух наборов благ, и сказать, что какой-то из них является более предпочтительным, чем другой.

4. Правило максимизации совокупной полезности: потребитель распределяет свой доход таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение любого блага, приносила бы одинаковую предельную полезность. Для максимизации полезности необходимо, чтобы соблюдалось равенство взвешенных предельных полезностей благ.

5. Анализ потребительского поведения в ординалистской концепции рассматривается с помощью кривых безразличия и бюджетных ограничений. Кривая безразличия представляет собой совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают потребителю одинаковую полезность, т.е. ни один из них не является предпочтительнее другого. Бюджетное ограничение показывает все наборы товаров, которые сможет приобрести покупатель с использованием всего своего бюджета.

6. Наклон кривой безразличия называется предельной нормой замещения, так как показывает то максимальное количество одного блага, от которого потребитель готов отказаться ради получения дополнительной единицы другого блага при неизменном уровне полезности. Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цен на товары.

7. Равновесие потребителя – это потребление такого набора товаров, который дает потребителю максимальную валовую полезность при заданном бюджетном ограничении. Геометрически равновесие потребителя находится в точке касания бюджетной линии и самой высокой из доступных кривой безразличия.

8. Кривая «цена–потребление» показывает все варианты потребительского выбора, максимизирующие полезность, при различных уровнях цены товара. Кривая спроса, построенная на основе кривой «цена–потребление», показывает объем спроса отдельного потребителя при различных ценах товара.

9. Кривая «доход–потребление» отражает все сочетания товаров, максимизирующие полезность и связанные с определенным уровнем дохода. Кривая Энгеля показывает соотношение между доходом и количеством получаемого товара при неизменных прочих факторах, влияющих на спрос.

10. Кривые «цена–потребление», «доход–потребление», кривые Энгеля и индивидуального спроса различаются по форме в зависимости от категории товара. Выделяют нормальные товары, товары низшей категории, товары Гиффена.

11. При изменении цены товара имеют место два вида эффектов: эффект замещения и эффект дохода. Эффект замещении – при снижении цены товара спрос на него при прочих равных условиях возрастет, потому что потребитель будет замещать им другой, относительно дорогой товар. Эффект дохода – снижение цены товара означает, что покупатель то же количество данного товара купит за меньшую сумму, и у него останется больше средств для дополнительных покупок, т.е. возрастет покупательная способность денежного дохода потребителя. Эффект замещения всегда действует в сторону, противоположную изменению цены товара. Эффект дохода может действовать в обоих направлениях.

12. В зависимости от определения неизменного реального дохода различают два подхода к разграничению эффектов дохода и замещения. Согласно подходу Е. Слуцкого, реальный доход потребителя измеряется тем количеством благ, которое он может приобрести на свой денежный доход. Согласно подходу Дж. Хикса, реальный доход измеряется полезностью благ, приобретаемых потребителем на свой денежный доход.

13. Спрос со стороны отдельного потребителя называется индивидуальным спросом, а спрос со стороны всех потребителей на рынке данного товара называется рыночным спросом. Величина рыночного спроса, помимо прочего, зависит от количества потребителей на рынке. Кривая рыночного спроса является суммой кривых индивидуальных спросов всех покупателей на рынке.