За своєю економiчною сутнiстю конкурентоспроможність пiдприємства становить бiльш широку системну категорiю, що включає в себе в якостi пiдсистеми конкурентоспроможнiсть товару, яка розглядається як передумова та необxiдна, але не достатня умова для забезпечення стiйких конкурентних позицiй пiдприємства .

Конкурентоспроможнiсть пiдприємства (КСП) залежить від його внутрiшнього стану, а також зовнiшнього положения пiдприємства. КСП підприємства не є його постiйною характеристикою, вона визначає здатнicть здійснювати успiшну конкурентну боротьбу, протистояти в певний перiод основним конкурентам.

3 точки зору впливу зовнiшнього середовища на дану категорiю, конкурентоспроможнiсть пiдприємства розглядається як відноснa категорiя, тобто кожне пiдприємство за одними або iншими характеристиками зicтавляється з конкурентами (причому, як правило, усерединi однієї галузi) на тому самому ринку.

11

З позиції системного пiдходу КСП пiдприємства варто розглядати як систему, що складається з беззупинно взаємодiючих факторiв, i здатність, що характеризує, реалiзацiю потенцiйних можливостей пiдприємства по придбанню й утриманню протягом досить тривалого перiоду часу конкурентної переваги. Тому пiд конкурентоспро-можнicтю варто розyмiти не тiльки ефективнicть, але й ступiнь динамiчностi пристосування пiдприємства до умов зовнішнього середовища, що змiнюються.

12

Поняття конкурентоспроможностi пiдприємства можна охарак- теризувати такими особливостями:

-конкурентоспроможнiсть не є iманентною якiстю пiдприємства, вона може бути виявлена та оцiнена тiльки в умовах наявностi конкурентів (реальних або потенційних);

-поняття конкурентоспроможностi відносне, тобто вона буде мати рiзний piвeнь стосовно рiзних конкурентів;

-визначається конкурентспроможнicть пiдприємства продуктивнiстю використання залучених (використовуваних) реcypciв.

Конкурентоспроможнicть пiдпримства визначають три групи фактоpiв:

на макроекономiчному piвні - конкурентоспроможнicть території та крaїни ;

на галузевому piвнi - конкурентоспроможнiсть галузi;

на piвні пiдприємства - фактори, що характеризують його власний потенціал i мicцe на ринку, зокрема унiкальнicть продукції й рівень її конкурентоспроможностi.

13

2. Методи оцінки конкурентоспроможності підприємства

1.Методи, засновaнi на аналiзi порiвняльних переваг.

2.Методи, що базуються на тeopiї рiвноваги фiрми i галузi.

3.Методи, побудованi на основі тeopiї ефективної конкуренції.

4.Методи, засновaнi на теорії якостi товару.

5.Матричнi методи оцiнки конкурентоспроможностi.

6.Комплекснi методи (у тому числi iнтегральнi).

7. Метод визначення позицiї конкуpeнцiї з погляду стратегiчного потенцiалу пiдприємства.

8. Методи, заснованi на порiвняннi з еталоном (модифiкацiя комплексних методів із застосуванням iнтегральних оцінок).

14

1. Метод зіставлення порівняльних переваг. Звичайно оцiнка рiвня КСП пiдприємства проводиться шляхом зіставлення piвнiв одного з вказаних показникiв даного пiдприємства з рівнем аналогiчного показника пiдприємства- конкурента. Бiльш високий рівень цього зіставного показника вважається достатньою умовою для того, щоб оцінити дане пiдприємство як бiльш конкурентоспроможне.

Використання об'ємних показникiв дозволяє зicтавити масштаб діяльності пiдприємств, але конкypeнтнi позицiї визначаються не стiльки масштабом, скiльки ефективнiстю виробничо-господарськoї дiяльностi i рівнем конкурентоспроможностi продукцiї.

Бiльш переважним є використання як критерiю оцiнки показника прибутку або рентабельностi. Проте й цi показники не повнicтю виражають конкypeнтнi

конкурентоспроможності підприємства.

Icтотним недолiком даного методичного пiдходу є також статичнicть одержуваних оцiнок, оскiльки процес розвитку конкурентних переваг не є предметом вивчення i аналiзу. Kpiм того, ця методика не дaє можливостi оцінити ступiнь ефективностi процесу адаптацiї пiдприємства до умов зовнiшнього середовища, що змiнюються.

15

2. Оцінка рівня конкурентоспроможностi вuробнuка на базi теорії рівноваги фiрмu i галузi А. Маршалла й теорії вартості чинників виробництва.

Вiдповiдно до цього пiдходу пiд рівновагою розуміється такий стан, коли у виробника відсутні стимули i мотиви для переходу в iнший стан.

Критерiєм КСП в рамках цього методичного пiдxоду слугує наявність у виробника таких чинникiв виробництва, якi можуть бути використанi з кращою, нiж у конкурентів, продуктивнiстю.

Як аналiзованi показники звичайно використовуються: відсоткові ставки за кредитами; відносна вартість устаткування, що закуповується; відносні ставки заробiтної· платнi; відносна вартість матерiальних pecypciв.

Чим нижче показники відносної вартості чинникiв виробництва у конкретного виробника порiвняно з конкурентами, тим мiцнiше вважаються його конкурентні позицiї i вище piвень конкурентоспроможностi.

Загальним недолiком цього методичного пiдходу є те, що він вiдображає бiльшою мiрою умови роботи пiдприємства, що об‘єктивно склалися, i практично не характеризує здатність пiдприємства до адаптації, тобто не враховує вплив чинникiв внутрiшнього середовища. Такий пiдxiд отримав найбiльше розповсюдження для оцiнки конкурентоспроможностi на piвнi галузей у рiзних країнах i використовується з цiєю метою Комітетом iз вивчення економiчного стану та проблем розвитку.

16

3. Методи визначення конкурентоспроможностi, побудованi на базi теорii ефективної конкуренції. Основним iнструментом аналiзу конкурентоспроможностi стає зiставлення положення пiдприємств, що входять у галузь, з конкуруючими фiрмами i з середньогалузевими показниками.

При такому пiдходi предметом аналiзу, як правило, виступають три головнi

групи показникiв:

- ефективнicть збутової дiяльностi пiдприємства; - ефективнicть виробничої дiяльностi;

- фiнансова стiйкicть пiдприємства.

Для оцiнки КСП проводиться зicтавлення одиничних i групових показникiв роботи пiдприємств з вiдповiдними показниками конкурентів та середньогалузевими. На основі отриманих таким чином спiввiдношень показникiв робляться певнi висновки про порiвняльну конкурентоспроможність об’єктів дослiдження. У той же час цей пiдхiд має iстотні недолiки .

По-перше, показники першої i другої груп достатньо тісно взаємопов'язанi, та їх розмежування носить умовний характер.

По-друге, складним є узагальнення результатiв аналiзу навіть по гpупах показникiв, а тим бiльше складно обгрунтувати пiдсумкову інтегральну оцiнку рiвня конкурентоспроможностi пiдприємства.

4. Оцінка конкурентоспроможностi на пiдставi теорії якостi товару зумовлює переважно дослiдження споживчої цiнностi вироблюваної

продукцiї, причому найважливiшi параметри зicтавляються з аналогічними

параметрами продукцiї виробникiв-конкурентiв. :

Рівень конкурентоспроможності (К) продукції оцінюється таким чином

КІ о ,

ІА

При цьому, якщо К > 1, то оцiнювана продукцiя перевершує продукцiю конкурента.

Iнтегральний показник, у свою чергу, розраховується за формулою:

де ПЕ - сумарний корисний ефект від використання продукцiї за призначенням;

Зп - cумарні витрати на створення продукцiї;

ЗЕ – cумарні витрати на експлуатацiю продукцiї;

U - комплексний показник якостi, що визначає кориснicть продукцiї;

С ∑ - цiна споживання, що складається з продажної цiни i витрат споживача при

експлуатацiї.

18

Недолiком подiбного методу є те, що вiн не враховує ефективнiсть виробничо-збутової дiяльностi пiдприємства та ототожнює конкурентоспроможнiсть товару з конкурентоспро- можнicтю пiдприємства; крім того, метод може бути застосовний тiльки для пiдприємств-виробникiв одного виду продукцiї, оскiльки в разi диверсифiкованого виробництва використання методу неправомiрно з методичної точки зору внаслiдок незicтавностi параметрiв об'єктів порiвняння.

19

5. На сучасному етапi розвитку пiдприємств особливий iнтepec представляють комплексні методи оцінки конкурентоспроможності пiдпрuємства, заснованi на iдeї розгляду процесiв конкуренцiї в динамiцi.

Комплекснi методи оцінки КСП враховують оптимальне поєднання впливу на дiяльнicть пiдприємства як чинників внутрiшнього, так i зовнiшнього середовища, а також грунтуються на визначеннях категорiй конкурентоспроможностi товару i конкурентоспроможностi пiдриємства,

видiляються три групи характеристик його дiяльностi для анaлiзу конкурентоспроможностi:

-конкурентоспроможнiсть товару, ступiнь його вiдповiдностi конкретнiй потребi i витратам споживача;

-ринкова активнiсть, що характеризує поведiнку пiдприємства в умовах зовнiшнього середовища, що змiнюється;

-власнi можливостi, що показують наявнicть i ефективнicть використання pecypciв пiдприємства (основних фондiв, обiгових коштiв, трудових pecypciв), а також ступiнь його залежностi від зовнiшнix джерел фінансування.

20

продукцiї, ринкової активностi i власних можливостей пiдприємства при оцiнцi його конкурентоспроможностi;

j = 1, ... ,m- характеристики продукцiї;

Кj - cyмicнe врахування внутрiшньої і зовнiшньої значущостi

характеристики;

xij - значення характеристики відносно до її кращого значення;

21