- •КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ
- •1. Конкуренцiя є однiєю з найбiльш яскравих рис бiзнесу, двигуном eкономiчного прогресу, механiзмом
- •Класифікація поняття конкурентоспроможності
- •Залежно від об'єкта застосування цього терміна варто розрізняти “конкурентоспроможність національної
- •Конкурентоспроможність товару - це властивiсть продукту, що характеризується ступенем задоволення їм конкретної потреби
- •Під конкурентоспроможністю товару розуміється все те, що забезпечує йому переваги на ринку, сприяє
- •Знаходячись у взаємозв'язку та взаємозалежностi, категорії конкурентоспроможностi товару та підприємства відрізняються за свою
- •За своєю економiчною сутнiстю конкурентоспроможність пiдприємства становить бiльш широку системну категорiю, що включає
- •З позиції системного пiдходу КСП пiдприємства варто розглядати як систему, що складається з
- •Поняття конкурентоспроможностi пiдприємства можна охарак- теризувати такими особливостями:
- •2. Методи оцінки конкурентоспроможності підприємства
- •1. Метод зіставлення порівняльних переваг. Звичайно оцiнка рiвня КСП пiдприємства проводиться шляхом зіставлення
- •2. Оцінка рівня конкурентоспроможностi вuробнuка на базi теорії рівноваги фiрмu i галузi А.
- •3. Методи визначення конкурентоспроможностi, побудованi на базi теорii ефективної конкуренції. Основним iнструментом аналiзу
- •4. Оцінка конкурентоспроможностi на пiдставi теорії якостi товару зумовлює переважно дослiдження споживчої цiнностi
- •Недолiком подiбного методу є те, що вiн не враховує ефективнiсть виробничо-збутової дiяльностi пiдприємства
- •5. На сучасному етапi розвитку пiдприємств особливий iнтepec представляють комплексні методи оцінки конкурентоспроможності
- •6. В iнтегральному методі оцiнки КСП пiдприємств можуть бути також застосовані показник Розенблюта,
- •7. Метод визначення позиції в конкуренції з погляду стратегічного потенціалу підприємства має за
- •8. Методи оцiнки конкурентоспроможності, заснованi на врахуванні сукупної дiї детермінантів «нацiонального ромба» i
- •Конкурентні переваги створюються унікальними відчутними й невловимими активами, якими володіє підприємство, тими стратегічно
- •Вид конкуренції:
- •Класифікація конкурентних переваг підприємства
- •Продовження
- •Внутрішня конкурентна перевага базується на перевазi пiдприємства відносно витрат, що дозволяє домoгтися собiвартостi
- •Зовнiшня конкурентна перевага заснована на вiдмiнних властивостях послуги, якi утворять бiльшу «споживчу цiннicть»
- •Позиціонування конкурентної переваги
- •Видiляються шicть зон, кожна з яких вiдповiдає визначенню особливої конкурентної позиції. Дiагональ «конкурентної
- •Можливостi збереження конкурентних переваг залежать від ряду факторiв.
- •Прикладами конкурентних переваг всесвітньо вiдомих
КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ
1.Сутність конкуренції та її види.
2.Конкурентоспроможність товару та методи її вимірювання.
3.Методи оцінки конкурентоспроможності підприємства.
4.Характеристика конкурентних переваг і методи її оцінки.
5.Конкурентний статус підприємства.
6.Оцінка конкурентної позиції підприємства.
1. Конкуренцiя є однiєю з найбiльш яскравих рис бiзнесу, двигуном eкономiчного прогресу, механiзмом саморегуляцiї ринкової економiки. Етимологiчно слово «конкурецiя» походить вiд латинського «concurrentia» - зiткнення, «змагання». Сьoгoдні немає загальноприинятого визначення поняття “конкуренція”. В економiчнiй лiтературi, присвяченiй цiй проблемi, присутнi три пiдходи до визначення конкуренції:
Конкуpенція як економiчна категорiя - це боротьба мiж пiдприємцями за найбiльш ефективнi умови й результати вкладення ресурсів у процесi виробництва й збуту товарів. Конкуренцiю можна розглядати на рiзних рiвнях.
Мiж собою конкурують товари - за покупця, пiдприємства - за частку ринку i, вiдповiдно, за свої прибутки.
Конкурують мiж собою i галузi - за ринок, держзамовлення, iнвестицiї, а також крaїни. Мiж yciмa цими рiвнями iснyє тісна внутрiшня i зовнiшня залеж- нiсть. У теорії стратегії для того, щоб визначити економiчний змiст поняття «конкуренцiя», часто видiляють три пiдxоди до його розумiння:
поведінковий - боротьба за рідкі економiчнi блага й, зрозумiло, за грошi споживача, на якi їх можна придбати;
функцiональнuй - суперництво застарiлого з iнновацiями;
структурнuй - аналiз структури ринку для визначення ступеня волi продавця й покупця на ринку й способу виходу на нього. 2
|
|
Класифікація конкуренції за основами ознаками |
Основні |
Вид |
Основні риси |
ознаки |
|
|
1 |
2 |
3 |
За |
Індивідуальна |
Учасник ринкових відносин прагне вибрати найкращі умови купівлі-продажу товарів і послуг |
|
|
|
масштабом |
Місцева |
Конкурентна боротьба між учасниками ринкових відносин на обмеженій території |
розвитку |
Галузева |
Конкурентна боротьба в одній з галузей ринку |
|
||
|
Міжгалузева |
Суперництво представників різних галузей ринку за залучення на свою сторону покупців |
|
Національна |
Суперництво вітчизняних продавців і покупців усередині певної країни |
|
Міжнародна |
Боротьба підприємств, господарських об’єднань і держав різних країн на світовому ринку |
За формою |
Пряма |
Конкурентна боротьба йде усередині категорії одного продукту або торговельної марки |
|
|
|
|
Непряма |
Конкурентна боротьба розвертається між продуктами різних категорій, але діючих як |
|
|
альтернативні при купівельному виборі |
За способом Функціональна |
Конкуренція між різними товарами (виробниками), що задовольняють одну певну людську |
|
й |
|
потребу, тобто виконують одну загальну функцію |
характером |
|
|
задово- |
Видова |
Конкуренція розгортається між товарами (виробниками) одного виду, призначеними для |
лення |
|
задоволення однієї й тієї ж потреби, але відрізняються один від одного за яким-небудь істотним |
споживчого |
|
важливим параметром |
попиту |
|
|
|
Предметна |
Конкуренція виникає між ідентичними товарами (виробниками), що відрізняються якістю |
|
|
виготовлення або навіть однаковими по якості |
За |
Вільна |
Наявність на ринку безлічі незалежних товаровласників; необмежений доступ на ринок всіх |
характером |
|
бажаючих; відсутність контролю за ринковими цінами |
розвитку |
Регульована |
Втручання держави, як гаранта економічних прав і обов’язків, у процеси, що протікають в |
|
||
|
|
економіці з метою створення умов для розвитку ринкових суб’єктів і регулювання їх діяльності |
|
|
3 |
|
|
Продовження табл. |
За методами |
Цінова |
Вид конкурентної боротьби за допомогою штучної зміни цін на товари з метою |
введення |
|
витиснення й знищення конкурента й завоювання монопольного положення на |
конкуренції |
|
ринку |
|
Нецінова |
Конкуренція, що заснована на продажі товарів високої якості й надійності, яка |
|
|
досягається за допомогою технічної переваги, використанні будь-яких законних |
|
|
засобів, крім зниження цін, з метою одержання нових споживачів |
Залежно від |
Досконала |
моделі ринку |
|
Монополіс- тична
Велика кількість компаній, що реалізують стандартну продукцію; контроль над ціною відсутній; абсолютно еластичний попит; нецінові методи конкуренції не практикуються; відсутні перешкоди для організації бізнесу
Велика кількість компаній, що реалізують диференційовану продукцію; вузький діапазон контролю цін; еластичний попит; використовуються нецінові методи конкуренції; вхідний бар’єр у галузь незначний
|
Олігополіс- |
|
тична |
|
Чиста |
|
монополія |
З урахуванням |
Сумлінна |
дотримання норм |
|
законодавства |
|
|
Несумлінна |
Невелика кількість компаній; діапазон контролю цін залежить від рівня погодженості їх дій; переважно нецінова конкуренція; наявність істотних перешкод для організації бізнесу
Одна компанія, яка випускає унікальну продукцію, що не має ефективних замінників; контроль над цінами значний; попит нееластичний; вхід у галузь для інших компаній заблокований
Основними методами є підвищення якості продукції, зниження цін. Однією з форм сумлінної конкуренції є цінова конкуренція, що використовується для видалення з ринку більш слабких суперників або проникнення на новий ринок
Дії суб’єктів, які господарюють, по дискредитації конкурентів. Основні методи: економічне й промислове шпигунство, незаконне використання товарного знаку конкурентів
4
Класифікація поняття конкурентоспроможності |
5 |
|
Залежно від об'єкта застосування цього терміна варто розрізняти “конкурентоспроможність національної
економіки”, “конкурентоспроможність продукції”, “конкурентоспроможність підприємства”, “конкурентонтоспроможність галузі”. Кожна з цих категорій має істотні відмінності й характерні риси, які підтверджують правомірність і доцільність їх диференціації.
Узагальнюючим для всіх розглянутих категорій є те, що вони відображають здатність досліджуваного об'єкта ефективно виконувати свої функції в умовах формування конкурентного середовища.
6
Конкурентоспроможність товару - це властивiсть продукту, що характеризується ступенем задоволення їм конкретної потреби в порiвнянні з аналогiчними продуктами, представленими на ринку. Тобто
це можливicть задоволення сукупних вимог ринку до продукту, що забезпечує
пiдпpиємцевi |
одержання |
певноi |
норми |
прибутку. |
Конкурентоспроможність продукції визначається її технічними, якісними, ергономічними й іншими характеристиками, які мають відповідати, як мінімум, рівню аналогічних характеристик конкурентів або мати бiльш низьку цiнy при гiрших характеристиках, а як максимум - перевершувати характеристики продукцiї, що випускається конкурентами, i мати економiчну привабливicть для покyпця.
Основні фактори, що впливають на конкурентоспроможнicть товару:
1) якiсть товару - технiчний рiвень товару; тexнiчний рівень виробництва; piвeнь оргaнiзації й управлiння; корисний ефект; iнновацiйнicть; вiдповiднiсть стандартам якостi;
2) цiна продукцiї - витрати виробництва; витрати маркетингу й реклами; витрати управлiння; прибуток; витрати на НДР i вiдновлення; умови ринку; продажна цiнa;
3) витрати в процесi споживання - експлуатацiйнi витрати; економiчність споживання; багатофункцiональнiсть призначення;
4) якість cepвicy обслуговування - система техничного обслуговування; строк
експлуатaцiї.
7
Під конкурентоспроможністю товару розуміється все те, що забезпечує йому переваги на ринку, сприяє успішному збуту товару в умовах конкуренції. Конкурентоспроможність товару проявляється тільки на ринку в момент обміну і визначається покупцем, який купує продукцію, визначаючи її відповідність своїм потребам.
Категорія конкурентоспроможність продукції є складовою такого багатогранного поняття як конкурентоспроможність підприємства . Конкурентоспроможний товар, що задовольняє потреби споживачів найбільшою мірою, створює передумови для конкурентоспрожності виробника.
8
|
Визначення конкурентоспроможності підприємства |
Автор |
Визначення |
М. Портер |
Конкурентоспроможність підприємства – порівняльна перевага стосовно інших фірм |
А. Градов |
Конкурентоспроможність підприємства – порівняльна перевага підприємства стосовно інших підприємств даної |
|
галузі усередині країни й за її межами |
В. Стівенсон |
Конкурентоспроможність характеризує те, «наскільки ефективно компанія задовольняє потреби клієнта в |
|
порівнянні з іншими компаніями, які пропонують схожу продукцію або послуги» |
Фатхудінов |
Конкурентоспроможність – «це можливість підприємства робити конкурентоспроможну продукцію, перевагу |
|
підприємства щодо інших підприємств даної галузі в країні й за її межами» |
Швейцарська |
Конкурентоспроможність підприємства – реальна й потенційна можливість проектувати, робити, збувати при |
організація |
існуючих умовах товари, які за ціновими й неціновими характеристиками в комплексі є привабливішими, чим |
«management forum» |
товари їхніх конкурентів |
В. Коршунов |
Конкурентоспроможність визначається як «реальна й потенційна можливість підприємств в існуючих для них |
|
умовах проектувати, виготовляти й збувати товари, які за ціновими і неціновими характеристиками більш |
|
привабливі для споживачів, ніж товари їх конкурентів» |
В. Єрмолов |
Конкурентоспроможність виробника являє собою відносну характеристику, що відображає відмінності процесу |
|
розвитку даного виробника від виробника-конкурента як за ступенем задоволення своїми товарами й послугами |
|
конкретної суспільної потреби, так і за ефективністю виробничої діяльності |
Ю. Іванов |
Конкурентоспроможність – це властивість підприємства змінювати траєкторію руху або намічений режим |
|
функціонування в процесі адаптації до впливів зовнішнього середовища з метою збереження розвитку вже |
|
наявних або створених нових конкурентних переваг. Дана властивість відбиває ступінь реалізації потенційних |
|
можливостей підприємства по придбанню й утриманню протягом досить тривалого часу конкурентної переваги, |
|
тому характеризує не тільки ефективність, але й динаміку пристосування підприємства до умов, що змінюються, |
|
зовнішнього середовища. |
В. Шинкаренко |
Під конкурентоспроможністю підприємства варто розуміти динамічну характеристику здатності підприємства |
|
адаптуватися до змін зовнішнього середовища й забезпечувати при цьому певний рівень конкурентних переваг |
А. Воронкова, |
Конкурентоспроможність підприємства – характеристика, що визначає стійкість підприємства, здатність його |
Г. Теплінський, |
зберігати своє положення на ринку або розширювати займаний сектор ринку |
В. Коміссаренко |
|
І. Отенко |
Конкурентоспроможність підприємства є багатовимірним поняттям, основними напрямками якого виступають |
|
здатності адаптуватися на ринку, забезпечувати внутрішню гнучкість структури керування й організації |
|
виробничої системи, ефективно використати потенціал підприємства й потенціал ринку |
О. Тищенко |
Конкурентоспроможність підприємства – це здатність підприємства до спостереження синергійного ефекту від |
|
9 |
|
раціонального використання наявних і знову створюваних у процесі реалізації стратегії розвитку конкурентних |
|
переваг |
Знаходячись у взаємозв'язку та взаємозалежностi, категорії конкурентоспроможностi товару та підприємства відрізняються за свою сутністю.
1. Oцiнка конкурентоспроможностi продукції застосовується до кожного конкретного виду, а конкурентоспроможнicть пiдприємства охоплює всю номенклатуру продукції, що виробляється, її динамiку, структури, а також вci види виробничо-економiчної дiяльностi, якi здiйснюються пiдприємством, включаючи роботи та послуги, валютно-фiнансовi операції, iнвестицiйну дiяльнiсть.
2. Визнання конкурентоспроможностi товару та виробника здiйснюється на ринку. У той же час oцiнкa рiвня конкурентоспроможностi пiдприємства здiйснюється не тільки споживачем, але й ним самим. Саме пiдприємство-виробник вирiшує питання щодо доцiльностi виробничоекономiчної дiяльностi в конкретних умоваx. При oцiнцi конкурентоспроможностi товару споживача не цiкавить piвeнь
витрат i ефективнiсть виробничо-господарської дiяльностi виробника.
3. Товар i пiдприємство мають рiзнi часовi перiоди свого життєвого циклу. Якщо предметом дослiдження є поточна oцiнкa конкурентоспроможностi, то фактор часу не має визначального значення, але коли процес розглядається в довгостроковому аспектi, то слiд мати на увазi, що житrєвий цикл пiдприємства, як правило, є бiльш тривалим, оскільки за період його функціонування змінюються від декількох до багатьох поколінь виробів. Разом iз тим, iнколи життєвий цикл продукцiї може перевищувати пepioд функцiонування пiдприємства.
10