МДФ. Практикум-2часть(тема 5-8)
.pdf
31
10. Виберіть коректне твердження:
A.Часові межі ринку для товарів тривалого користування (в порівнянні з товарами короткострокового користування) будуть значно вужчі і більші чітко виражені
B.Товарні межі ринку для споживчих товарів за номенклатурою товарів будуть ширші, ніж для товарів промислового призначення
C.Географічні межі ринку не залежать від рівня конкуренції між продавцями на загальнонаціональному або світовому ринку
D.Географічні межі ринку залежать від характеристик і переборної бар’єрів проникнення на регіональний ринок «зовнішніх» продавців
E.Немає правильного варіанту відповіді
11. Термін «попит» коректно визначити як:
A.Потреба, яка підкріплена купівельною спроможністю покупця
B.Певна кількість товару, яку споживачі готові або/і в змозі купити за певну ціну у межах певної території впродовж певного періоду
C.Обсяг товару, який виробники готові продати по теперішніх цінах
D.Необхідність, що набуває специфічної форми згідно з культурним рівнем і особою індивідуума
E.Немає правильного варіанту відповіді
12. Термін «пропозиція» коректно визначити як:
A.Сукупність вимог на товари з боку покупця
B.Певна кількість товару, яку споживачі готові або/і в змозі купити за певну ціну у межах певної території впродовж певного періоду
C.Обсяг товару, який виробники готові продати по теперішніх цінах
D.Почуття, яке відчуває людина при нестачі чого-небудь
E.Немає правильного варіанту відповіді
13. Класичний закон попиту спрощено можна визначити:
A.Чим вище ціна товару, тим вище попит на нього
B.Чим вище ціна товару, тим нижче попит на нього
C.Чим нижче ціна товару, тим вище попит на нього
D.Чим нижче ціна товару, тим нижче попит на нього
E.Немає правильного варіанту відповіді
14. Ціна товару і попит на нього, як правило, знаходяться:
A.У прямій залежності
B.У зворотній залежності
C.Категорії є незалежними
D.Характер залежності не піддається моделюванню
E.Немає правильного варіанту відповіді
15. Виберіть коректний ланцюжок формування і задоволення попиту:
A.Потреба – Нужда – Попит – Купівля – Споживання
B.Нужда – Потреба – Попит – Купівля – Споживання
C.Попит – Потреба – Нужда – Купівля – Споживання
D.Споживання – Нужда – Потреба – Попит – Купівля
E.Немає правильного варіанту відповіді
32
16. Ситуацію «ринок покупця» коректно визначити як «ситуація на ринку, коли ...»:
A.Пропозиція виробників і продавців товару при діючому рівні цін перевищує попит на нього, внаслідок чого ціни зростають
B.Пропозиція виробників і продавців товару при діючому рівні цін перевищує попит на нього, внаслідок чого ціни падають
C.Попит з боку споживачів при діючому рівні цін перевищує пропозицію виробників і продавців товару, внаслідок чого ціни падають
D.Попит з боку споживачів при діючому рівні цін перевищує пропозицію виробників і продавців товару, внаслідок чого ціни зростають
E.Немає правильного варіанту відповіді
17. Ситуацію «ринок продавця» коректно визначити як «ситуація на ринку, коли ...»:
A.Пропозиція виробників і продавців товару при діючому рівні цін перевищує попит на нього, внаслідок чого ціни зростають
B.Пропозиція виробників і продавців товару при діючому рівні цін перевищує попит на нього, внаслідок чого ціни падають
C.Попит з боку споживачів при діючому рівні цін перевищує пропозицію виробників і продавців товару, внаслідок чого ціни падають
D.Попит з боку споживачів при діючому рівні цін перевищує пропозицію виробників і продавців товару, внаслідок чого ціни зростають
E.Немає правильного варіанту відповіді
18. Що означає абревіатура B2C (у перекладі з англійського)?
A.Взаємодія між виробником (продавцем) і кінцевим споживачем (покупцем)
B.Взаємодія між продавцем і покупцем
C.Взаємодія між виробником і посередником
D.Поєднання букв не має будь-якого стійкого сенсу
E.Немає правильного варіанту відповіді
19. Що означає абревіатура B2B (у перекладі з англійського)?
A.Взаємодія між виробником (продавцем) і кінцевим споживачем (покупцем)
B.Взаємодія між продавцем і покупцем
C.Взаємодія між виробником і посередником
D.Поєднання букв не має будь-якого стійкого сенсу
E.Немає правильного варіанту відповіді
20. Що означає абревіатура C2C?
A.Взаємодія між виробником (продавцем) і кінцевим споживачем (покупцем)
B.Взаємодія між продавцем і організаційним покупцем
C.Взаємодія між виробником і посередником
D.Поєднання букв не має будь-якого стійкого сенсу
E.Немає правильного варіанту відповіді
33
21. Характеристика попиту на ринках B2C:
A.Первинний по відношенню до товарів B2B
B.Еластичний за ціною (відносно)
C.Стійкий в часі (відносно)
D.Парний (попит на товар А обумовлює попит на товар В)
E.Немає правильного варіанту відповіді
22. Характеристика попиту на ринках B2B:
A.Вторинний по відношенню до товарів B2C
B.Нееластичний за ціною (відносно)
C.Нестійкий в часі (відносно)
D.Непарний (попит на товар А не обумовлює попит на товар В)
E.Немає правильного варіанту відповіді
23. Виберіть правильне твердження:
A.Масштаби ринків B2C більші, ніж масштаби ринків B2B
B.Мотиви придбання товарів на ринках B2C носять переважно раціональний характер
C.Ринки B2B характеризуються високою географічною концент-
рацією
D.На ринках B2C рішення про придбання товарів приймаються в основному колегіально
E.Немає правильного варіанту відповіді
24. Виберіть правильне твердження:
A.Масштаби ринків B2B більші, ніж масштаби ринків B2C
B.Мотиви придбання товарів на ринках B2B носять переважно ірраціональний характер
C.Ринки B2C характеризуються високою географічною поширені-
стю
D.На ринках B2B рішення про придбання товарів характеризуються високим рівнем формалізації
E.Немає правильного варіанту відповіді
25. Коректним синонімом економічного терміну «дійсний попит» в маркетинговій науці і практиці є:
A.Поточна місткість ринку
B.Прогнозна місткість ринку
C.Фактична місткість ринку
D.Потенційна місткість ринку
E.Немає правильного варіанту відповіді
26. Коректним синонімом економічного терміну «реалізований попит» в маркетинговій науці і практиці є:
A.Поточна місткість ринку
B.Прогнозна місткість ринку
C.Фактична місткість ринку
D.Потенційна місткість ринку
E.Немає правильного варіанту відповіді
34
27. Поняття «кон’юнктура ринку» коректно визначити як:
A.Економічна ситуація, яка склалася на ринку на даний момент часу під впливом певних чинників і умов
B.Економічна ситуація, яка характеризує взаємовідносини
суб’єктів ринку з приводу конкретного товару в певний період часу в конкретному місці
C.Співвідношення попиту і пропозиції
D.Сфера обміну, що характеризується системою економічних відносин між виробниками і споживачами продукції і послуг в процесі їхньої реалізації
E.Немає правильного варіанту відповіді
28. Виберіть правильне розуміння мети маркетингових досліджень кон’юнктури ринку:
A.Виявлення тенденцій і закономірностей розвитку ринку
B.Моделювання тенденцій розвитку товарного ринку
C.Прогнозування тенденцій розвитку товарного ринку
D.Констатація тенденцій і закономірностей розвитку ринку
E.Немає правильного варіанту відповіді
29. Детермінантою завдань маркетингових досліджень кон’юнктури ринку є:
A.Об’єктно-предметні параметри дослідження
B.Організаційно-методичні параметри дослідження
C.Цільові властивості кон’юнктури ринку
D.Фінансові ресурси дослідника
E.Немає правильного варіанту відповіді
30. Базовим напрямом аналізу кон’юнктури ринку є:
A.Пропорційність ринку
B.Попит
C.Пропозиція
D.Комерційний ризик
E.Немає правильного варіанту відповіді
31. Чи є ідентичними поняття «параметр кон’юнктури ринку» і «показник кон’юнктури ринку» для цілей і завдань прикладних маркетингових досліджень?
A.Так, безумовно
B.Ні
C.Так, за певних умов
D.Поняття є незіставними
E.Немає правильного варіанту відповіді
32. Чи є вірною теза «Місткість ринку – це якісна міра попиту»?
A.Так, безумовно
B.Ні
C.Так, за певних умов
D.Питання має неоднозначну відповідь (ведеться дискусія)
E.Немає правильного варіанту відповіді
35
33. Основний методичний прийом, який використовується
вметодах (методиках) розрахунку місткості ринку:
A.Кластеризація
B.Агрегація
C.Табулювання
D.Екстраполяція
E.Немає правильного варіанту відповіді
34. Основний методичний прийом формалізованих (кількісних) методів прогнозування місткості ринку:
A.Кластеризація
B.Агрегація
C.Табулювання
D.Прогнозування
E.Немає правильного варіанту відповіді
35. Метод адитивної згортки передбачає:
A.Суму релевантних елементів
B.Добуток релевантних елементів
C.Відношення релевантних елементів
D.Різницю релевантних елементів
E.Немає правильного варіанту відповіді
36. Метод мультиплікативної згортки передбачає:
A.Суму релевантних елементів
B.Добуток релевантних елементів
C.Відношення релевантних елементів
D.Різницю релевантних елементів
E. Немає правильного варіанту відповіді
37. Коректною одиницею спостереження при сучасній організації панельних маркетингових досліджень на споживчому ринку є:
A.Сім’я
B.Домогосподарство
C.Підприємство, організація, установа
D.Людина
E.Немає правильного варіанту відповіді
38. Рівень насиченості ринку – це величина:
A.Абсолютна
B.Відносна
C.Іменована
D.Безрозмірна
E.Немає правильного варіанту відповіді
36
39. Чи є вірною теза «Використання стратифікованих даних в розрахунках місткості ринку дає менш точний у порівнянні з підсумковими даними результат»?
A.Так, безумовно
B.Ні
C.Так, за певних умов
D.Питання має неоднозначну відповідь (ведеться дискусія)
E.Немає правильного варіанту відповіді
40. Якій з технік розрахунків місткості ринку відповідає методична логіка: «Суб’єкт не може витратити те, чого не має, а також не може витратити більше того, що має»?
A.Агрегація даних про види покупок (продажів)
B.Загальна методика
C.Норми споживання
D.Балансова формула
E.Немає правильного варіанту відповіді
41. Витрати на фармацевтичні товари в Україні в 2012 р. складали 61,10 грн. на одно домогосподарство в місяць. Кількість домогосподарств в цьому періоді – 16 984,1 тисяч. Місткість ринку фармацевтичних товарів в Україні в 2012 році складала:
A.12,35 млн. грн.
B.12,45 млн. грн.
C.12,35 млрд. грн.
D.12,45 млрд. грн.
E.Немає правильного варіанту відповіді
42. «Процес виявлення найбільш сприятливих умов на ринку з метою вибору варіанту орієнтації маркетингової діяльності організації» – це правильне визначення (розуміння):
A.Сегментації ринку
B.Позиціонування товару
C.Сегментації товару
D.Позиціонування ринку
E.Немає правильного варіанту відповіді
43. «Виокремлення гомогенних груп споживачів, які відрізняються один від одного характеристиками попиту на товар і реакцією на маркетингові дії» – це правильне визначення (розуміння):
A.Сегментації ринку
B.Позиціонування товару
C.Сегментування ринку
D.Позиціонування ринку
E.Немає правильного варіанту відповіді
37
44. Виберіть правильне визначення (розуміння) мети сегментації ринку:
A.Надання товару організації особливого і привабливого положення у свідомості споживача в порівнянні з іншими пропозиціями на ринку
B.Виділення з певної сукупності одного або декількох сегментів ринку для виходу на них зі своєю продукцією
C.Зосередження маркетингових засобів і зусиль організації на певній частині ринку для досягнення оптимального економічного ефекту
D.Формування попиту на товари і послуги організації
E.Немає правильного варіанту відповіді
45. Виберіть правильне визначення (розуміння) терміну «сегмент ринку»:
A.Сукупність споживачів, що однаково реагують на один і той же набір спонукальних стимулів маркетингу
B.Сукупність організацій, які виробляють схожі товари
(послуги), використовуючи близькі ресурси і технології
C.Сукупність споживачів
D.Сукупність організованих в систему виробничих процесів зі створення з предметів праці промислової продукції за допомогою засобів праці
E.Немає правильного варіанту відповіді
46. Виділяють наступні методи сегментації ринку:
A.Апріорні методи сегментації ринку
B.Апостеріорні методи сегментації ринку
C.Агрегатні методи сегментації ринку
D.Диференціальні методи сегментації ринку
E.Немає правильного варіанту відповіді
47. Виберіть правильне визначення (розуміння) апріорних методів сегментації ринку:
A.Методи стратифікації, які передбачають отримання сегментів ринку на основі ознак, показників і критеріїв, встановлених в процесі типізації елементів, що становлять сукупність
B.Методи стратифікації, які передбачають отримання сегментів ринку на основі заздалегідь сформульованих (встановлених) ознак, показників і критеріїв типізації
C.Сукупність багатовимірних статистичних процедур, що дозволяє ідентифікувати приналежність об’єкта певній групі або класу за даними навчальної вибірки
D.Сукупність багатовимірних статистичних процедур, що дозволяє розділити або впорядкувати об’єкти сукупності по однорідних групах за відсутності навчальних вибірок
E.Немає правильного варіанту відповіді
38
48.Виберіть правильне визначення (розуміння) апостеріорних методів сегментації ринку :
A. Методи стратифікації, які передбачають отримання сегментів ринку на основі ознак, показників і критеріїв, встановлених в процесі типізації елементів, що становлять сукупність
B. Методи стратифікації, які передбачають отримання сегментів ринку на основі заздалегідь сформульованих (встановлених) ознак, показників і критеріїв типізації
C. Сукупність багатовимірних статистичних процедур, що дозволяє ідентифікувати приналежність об’єкта певній групі або класу за даними навчальної вибірки
D. Сукупність багатовимірних статистичних процедур, що дозволяє розділити або впорядкувати об’єкти сукупності по однорідних групах за відсутності навчальних вибірок
E. Немає правильного варіанту відповіді
49.Основний методичний прийом апостеріорної сегментації
ринку:
A. Дискримінантний аналіз
B. Елементарні процедури ідентифікації C. Кластерний аналіз
D. Факторний аналіз
E. Немає правильного варіанту відповіді
50.Основний методичний прийом апріорної сегментації ри-
нку:
A. Дискримінантний аналіз
B. Елементарні процедури ідентифікації C. Кластерний аналіз
D. Факторний аналіз
E. Немає правильного варіанту відповіді
39
ТЕМА 6. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТНОГО СЕРЕДОВИЩА НА ФАРМАЦЕВТИЧНОМУ РИНКУ
Мета занять – закріпити знання щодо теорії та методичної практики маркетингових досліджень конкурентного середовища на фармацевтичному ринку, набути практичних вмінь розрахунку рівня ринкової концентрації продавців і формулювання аналітичних висновків щодо тенденцій конкурентної боротьби.
Теоретичні питання
1.Маркетингові дослідження конкурентного середовища: цілі, завдання, принципи.
2.Етапи маркетингового дослідження конкурентного середовища на фармацевтичному ринку: базовий перелік і зміст.
3.Методи маркетингових досліджень конкурентного середовища на фармацевтичному ринку: види, порядок застосування.
4.Методи маркетингових досліджень конкурентів на фармацевтичному ринку: види, порядок застосування.
Теоретичні питання для самостійного вивчення
5.Конкуренція й конкуренти: визначення й види.
6.Нормативні акти в сфері досліджень конкурентного середовища і конкурентів на фармацевтичному ринку в Україні та закордоном: види і характеристика.
Інформаційні джерела
1.Анализ рынков в современной экономической социологии / отв. ред. В. В. Радаев, М. С. Добрякова ; пер. с англ. ; Гос. ун-т – Высшая школа экономики. – 2-е изд. – М. : Изд. дом ГУ ВШЭ, 2008. – 423 с.
2.Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. – СПб. : Питер, 2004. –
270 с.
3.Березин, И. С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению / И. С. Березин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Юрайт,
2012. – 383 с.
4. Войчак, А. В. Маркетингові дослідження : підручник / А. В. Войчак, А. В. Федорченко ; за наук. ред. А. В. Войчака. – К. : КНЕУ,
2007. – 408 с.
5. Громовик, Б. П. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та прикладні засади : навч. посіб. / Б. П. Громовик, Г. Д. Гасюк, О. Р. Левицька. – Вінниця : Нова Книга, 2004. – 454 с.
40
6.Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований : в 2 кн. / А. П. Дурович. – Минск : Изд-во Гревцова, 2008. – Кн. 2 : Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. – 400 с.
7.Еремин, В. В. Маркетинговые исследования: конкурентный анализ : учеб. пособие / В. В. Еремин, Т. С. Селевич ; Томский политехн. ун-т. – Томск : ТПУ, 2009. – 200 с.
8.Лилик, І. В. Маркетингові дослідження: кейси та ситуаційні вправи : практикум / І. В. Лилик, О. В. Кудирко ; Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана. – К. : КНЕУ, 2010. – 262 с. – Публікація також доступна за URL: http://uam.in.ua/upload/bigfiles/books/123.pdf.
9.Маркетингові дослідження : навч. посіб. / Є. В. Крикавський [та ін.]. – Львів : Львівська політехніка, Інтелект-Захід, 2004. – 288 с.
10.Маркетинговые исследования в здравоохранении : учеб.- метод. пособие для студентов / под ред. проф. О. А. Васнецовой. – М. : Авторская академия ; Товарищество научных изданий КМК, 2008. –
209 с.
11.Методика визначення монопольного (домінуючого) становища суб’єктів господарювання на ринку [Електронний ресурс] : розпорядження Антимонопольного комітету України від 05 березня 2002 р. № 49-р. // Верховна Рада України : офіційний веб-портал. – Режим доступу: http://zakon0.rada.gov.ua/laws/show/z0317-02. – Дата звернення 05.01.2015. – Назва з екрану.
12.Мнушко, З. Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации : учебник / З. Н. Мнушко, Н. М. Дихтярева ; под. ред. проф. З. Н. Мнушко. – 2-е изд. – Х. : НФаУ ; Золотые страницы,
2008. – 536 с.
13.Мнушко, З. Н. Теория и практика маркетинговых исследований в фармации : монография / З. Н. Мнушко, И. В. Пестун. – Х. : Изд-во НФаУ, 2008. – 308 с.
14.Опыт конкуренции в России: причины успехов и неудач / А. Ю. Юданов, Н. Н. Думная, В. Е. Корольков, Г. В. Колодная. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : КноРус, 2008. – 463 с.
15.Пауков, С. В. Маркетинг фармацевтической продукции : руководство / С. В. Пауков. – М. : ГЭОТАР-Медиа, 2007. – 332 с.
16.Полторак, В. А. Маркетингові дослідження : навч. посіб. / В. А. Полторак, І. В. Тараненко, О. Ю. Красовська. – 3-те вид., перероб. та доп. – К. : Центр учбової літератури, 2014. – 342 с.
17.Портер, М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер ; пер. с англ. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. – 454 с.
18.Портер, М. Конкуренция / М. Портер ; пер. с англ. – М. : Вильямс, 2005. – 608 с.