МДФ. Практикум-2часть(тема 5-8)

Міністерство охорони здоров’я України Національний фармацевтичний університет

Кафедра фармацевтичного маркетингу та менеджменту

МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ В ФАРМАЦІЇ

Практикум для студентів спеціальності 8.12020101 «Фармація»

У двох частинах

Частина 2

ПРИКЛАДНІ МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ В ФАРМАЦІЇ

Харків

НФаУ

2016

3

4

ВСТУП

Результативність стратегічних і тактичних управлінських рішень безпосередньо залежить від характеру і масштабів інформації, якою володіють фахівці при їх прийнятті. Поряд із інвестиціями, технологіями і людським фактором поінформованість складає основу конкурентостійкості суб’єкта фармацевтичного ринку. Критичний аналіз інформаційних баз даних дозволяє ідентифікувати можливості і проблеми маркетингу, вдосконалювати діючі та розробляти нові, адаптивні маркетингові програми.

Мета вивчення дисципліни: одержання знань про систему, методи й алгоритми аналізу внутрішнього й зовнішнього бізнес-середовища підприємства-суб’єкта фармацевтичного ринку.

Завдання: вивчення категорій, методик й алгоритмів маркетингових досліджень; одержання навичок пошуку резервів удосконалення господарської діяльності підприємства-суб’єкта фармацевтичного ринку за результатами проведених досліджень.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен знати:

-сутність й основні напрямки маркетингових досліджень, їхню роль у функціонуванні інформаційної системи фармацевтичного підприємства;

-структуру, типові етапи маркетингового дослідження, особливості розробки плану й програми дослідження;

-основні форми й методи маркетингових досліджень;

-цілі, завдання, принципи й види кон’юнктурних досліджень на фармацевтичному ринку;

-методи й методики маркетингових досліджень фармацевтичного ринку;

-види й зміст основних нормативів у сфері маркетингових досліджень.

В результаті вивчення дисципліни студент повинен вміти:

-визначати організаційні форми маркетингових досліджень, їхні переваги й недоліки;

-розробити програму маркетингового дослідження;

-визначити необхідні для рішення поставленого завдання джерела інформації, адекватні методи збору й аналізу даних, розробити коректну процедуру їхнього застосування;

-сформулювати дослідницьку проблему й деталізувати її на рівні предметних маркетингових досліджень суб’єктів ринку;

-вибрати адекватний метод дослідження суб’єктів фармацевтичного ринку й адаптувати існуючу методику дослідження для коректного використання в транзитивних ринкових умовах.

5

ТЕМА 5. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ КОН’ЮНКТУРИ ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ

Мета занять – закріпити теоретичні знання щодо сучасної світової та національної практики, організаційних форм і методів кон’юнктурних маркетингових досліджень фармацевтичного ринку, набути практичних вмінь сегментації фармацевтичного ринку і розрахунку його місткості.

Теоретичні питання

1.Базові фактори й показники кон’юнктури фармацевтичного ринку: визначення й характеристика.

2.Етапи дослідження кон’юнктури фармацевтичного ринку: базовий перелік і зміст.

3.Місткість фармацевтичного ринку: визначення, види, методи (методики) розрахунку.

4.Етапи, методи та ознаки сегментування фармацевтичного ринку: базовий перелік і зміст.

Теоретичні питання для самостійного вивчення

5.Дослідження кон’юнктури фармацевтичного ринку: цілі, завдання й принципи.

6.Сегментація ринку: визначення, цілі, завдання й принципи.

Інформаційні джерела

1.Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. – СПб. : Питер, 2004. –

270 с.

2.Березин, И. С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению / И. С. Березин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Юрайт,

2012. – 383 с.

3. Войчак, А. В. Маркетингові дослідження : підручник / А. В. Войчак, А. В. Федорченко ; за наук. ред. А. В. Войчака. – К. : КНЕУ,

2007. – 408 с.

4. Громовик, Б. П. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та прикладні засади : навч. посіб. / Б. П. Громовик, Г. Д. Гасюк, О. Р. Левицька. – Вінниця : Нова Книга, 2004. – 454 с.

5. Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований : в 2 кн. / А. П. Дурович. – Минск : Изд-во Гревцова, 2008. – Кн. 2 : Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. – 400 с.

6

6.Зозулев, А. В. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика : учеб. пособие / А. В. Зозулев, С. А. Солнцев. – К. :

Знання, 2008. – 643 c.

7.Ілляшенко, С. М. Маркетингові дослідження : навч. посіб. / С. М. Ілляшенко, М. Ю. Баскакова ; Сумський держ. ун-т. – К. : Центр навчальної літератури, 2006. – 192 с.

8.Лилик, І. В. Маркетингові дослідження: кейси та ситуаційні вправи : практикум / І. В. Лилик, О. В. Кудирко ; Київ. нац. екон. ун-т ім. Вадима Гетьмана. – К. : КНЕУ, 2010. – 262 с.

9.Маркетинг : учеб. для вузов / С. Божук [и др.]. – 4-е изд. –

СПб. : Питер, 2012. – 448 с.

10.Маркетингові дослідження : навч. посіб. / Є. В. Крикавський [та ін.]. – Львів : Львівська політехніка, Інтелект-Захід, 2004. – 288 с.

11.Маркетинговые исследования в здравоохранении : учеб.- метод. пособие для студентов / под ред. проф. О. А. Васнецовой. – М. : Авторская академия ; Товарищество научных изданий КМК, 2008. – 209 с.

12.Мнушко, З. Н. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации : учебник / З. Н. Мнушко, Н. М. Дихтярева ; под. ред. проф. З. Н. Мнушко. – 2-е изд. – Х. : НФаУ ; Золотые страницы,

2008. – 536 с.

13.Мнушко, З. Н. Теория и практика маркетинговых исследований в фармации : монография / З. Н. Мнушко, И. В. Пестун. – Х. : Изд-во НФаУ, 2008. – 308 с.

14.Оболенцева, Л. В. Кон’юнктурні дослідження галузевого ринку : підручник / Л. В. Оболенцева ; Харк. нац. акад. міськ. госп-ва. – Х. : ХНАМХ, 2010. – 249 с.

15.Пауков, С. В. Маркетинг фармацевтической продукции : руководство / С. В. Пауков. – М. : ГЭОТАР-Медиа, 2007. – 332 с.

16.Полторак, В. А. Маркетингові дослідження : навч. посіб. / В. А. Полторак, І. В. Тараненко, О. Ю. Красовська. – 3-те вид., перероб. та доп. – К. : Центр учбової літератури, 2014. – 342 с.

17.Рождєственська, Л. Г. Статистика ринку товарів і послуг : навч. посіб. / Л. Г. Рождєственьска. – К. : КНЕУ, 2005. – 419 с.

18.Светуньков, С. Г. Методы маркетинговых исследований : учеб. пособие / С. Г. Светуньков. – СПб. : Изд-во ДНК, 2003. – 352 с.

19.Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика / М. С. Смит [и др.] ; пер. с англ. Н. Г. Мефодовской ; ред. рус. изд. Ю. А. Кретинский, В. А. Мефодовский. – М. : Литтерра, 2005. – 392 с.

20.Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике. Основные методы изучения рынка / П. Хейг ; пер. с англ. – Днепропетровск : Ба-

ланс Бизнес Бук, 2005. – 305 с.

21.Фармацевтический маркетинг : учеб. для студентов / А. Ю. Юданов [и др.]. – М. : Ремедиум, 2007. – 500 с.

8

...

Рис. 5.2. Схема взаємовідносин суб’єктів ринку (за участю мінімальної кількості суб’єктів)

...

Рис. 5.3. Схема взаємовідносин суб’єктів ринку (за участю максимальної кількості суб’єктів)

Завдання 5.2. Дайте визначення межам товарного ринку (рис. 5.4), використовуючи наступні елементи: