МДФ. Практикум-2часть(тема 5-8)

121

8. Визначить коректну формулу розрахунку коефіцієнту перехресної еластичності попиту на товар X за ціною на товар Y

9. Визначить, чи є попит на Диклоран® плюс еластичним за ціною на підставі розрахункових значень коефіцієнтів прямої еластичності попиту:

в 2012 році

в 2013 році

в 2014 році

10. Визначить, чи є попит на Диклофенак еластичним за ціною на підставі розрахункових значень коефіцієнтів прямої еластичності попиту:

в 2012 році

123

8.2. Тести для контролю знань

1.Які характеристики притаманні Сполученим Штатам Америки як типу суспільства:

A. Домінуюча соціальна група – власники землі

B. Вид основної виробничої технології – наукомісткий C. Головний ресурс – капітал

D. Тип мотивації – нематеріальний (неекономічний примус через традиції)

E. Немає правильного варіанту відповіді

2.Які характеристики притаманні Європейському Союзу як типу суспільства:

A. Домінуюча соціальна група – власники інформації

B. Вид основної виробничої технології – капіталомісткий C. Головний ресурс – земля

D. Тип мотивації – матеріальний (економічний примус через гроші)

E. Немає правильного варіанту відповіді

3.Які характеристики притаманні Україні як типу суспільства:

A. Домінуюча соціальна група – власники капіталу

B. Вид основної виробничої технології – трудомісткий C. Головний ресурс – інформація

D. Тип мотивації – нематеріальний (неекономічне спонукання

через самовираження)

E. Немає правильного варіанту відповіді

4.Фундаментальна відмінність американської моделі соціа- льно-економічного розвитку від європейської полягає в наступному:

A. Дії компанії мають велику соціальну спрямованість B. Домінування довгострокових, партнерських відносин C. Примат економічної складової в результаті

D. Підвищена формализованность бізнес-процесів E. Немає правильного варіанту відповіді

5.Фундаментальна відмінність європейської моделі соціа- льно-економічного розвитку від американської полягає в наступному:

A. Додержання правила: «Якщо це працює, отже – це добра ідея» B. Домінування довгострокових, партнерських стосунків

C. Примат неекономічної складової в результаті

D. Додержання правила: «Якщо це добра ідея, це повинно спрацювати»

E. Немає правильного варіанту відповіді

124

6. Виберіть твердження, які адекватні сучасному етапу розвитку світогосподарських зв’язків і відносин:

A.Прагнення до побудови ієрархічних організаційних структур

B.Переважає масовий тип виробництва, продукування стандартизованого продукту

C.Пріоритетні активи для організації – гроші, устаткування, бу-

дівлі

D.Уніфікація попиту на товари і послуги

E.Немає правильного варіанту відповіді

7. Джерелом конкурентних переваг організації на сучасному етапі розвитку світогосподарських зв’язків і відносин є:

A.Використання інформаційних технологій

B.Методи і технології організації управління

C.Можливість доступу до сировинних ресурсів

D.Індустріалізація виробничих процесів

E.Немає правильного варіанту відповіді

8. Сучасною тенденцією розвитку умов на споживчих ринках є:

A.Скорочення кількості товарних марок, що обертаються

B.Скорочення часу, що витрачається споживачем на ухвалення рішення про купівлю

C.Збільшення кількості можливих інформаційних контактів товарної марки із споживачем

D.Збільшення часу доступності споживача для сприйняття інформації про товарну марку

E.Немає правильного варіанту відповіді

9. Виберіть твердження, що коректно ідентифікують споживача на ринках B2C (у загальному випадку):

A.Спеціалізується на придбанні певного асортименту товарів

B.За формою існування є домогосподарством або сім’єю

C.Купує товари з метою особистого або загальносімейного використання

D.Має професійні компетенції у сфері купівлі-продажу

E.Немає правильного варіанту відповіді

10. Виберіть твердження, що коректно ідентифікують споживача на ринках B2B (у загальному випадку):

A.Є кінцевим і безпосереднім споживачем товару

B.За формою існування є суб’єктом господарювання

C.Купує товари з метою використання в господарській діяльності

D.Не має професійних компетенцій у сфері купівлі-продажу

E.Немає правильного варіанту відповіді

125

11. Виберіть твердження, що коректно описують взаємовідносини «покупець-продавець» на ринках B2C (у загальному випадку):

A. Носять короткострокових характер, закінчуються після про-

дажу

B.Носять довгостроковий характер, тривають після продажу

C.Післяпродажна підтримка взаємовідносин має стратегічне (принципове) значення як для покупця, так і продавця

D.Післяпродажна підтримка взаємовідносин не має принципового (стратегічного) значення для сторін договору купівліпродажу

E.Немає правильного варіанту відповіді

12. Виберіть твердження, що коректно описують взаємовідносини «покупець-продавець» на ринках B2B (у загальному випадку):

A. Носять короткострокових характер, закінчуються після про-

дажу

B.Носять довгостроковий характер, тривають після продажу

C.Післяпродажна підтримка взаємовідносин має стратегічне (принципове) значення як для покупця, так і продавця

D.Післяпродажна підтримка взаємовідносин не має принципового (стратегічного) значення для сторін договору купівліпродажу

E.Немає правильного варіанту відповіді

13. Що означає абревіатура AIDA (у перекладі з англійської)?

A.Модель партнерських відносин між організацією і клієнтами

B.Ієрархічна модель потреб людини

C.Метод стратегічного планування, який використовується для оцінки факторів внутрішнього і зовнішнього середовища організації

D.Модель поведінки споживача, яка становить собою послідовність етапів ухвалення рішення про купівлю товару

E.Немає правильного варіанту відповіді

14. Виберіть твердження, що коректно описують поведінку споживачів в процесі ухвалення рішення про купівлю товару на ринках B2B (у загальному випадку):

A.Рішення характеризується високим рівнем формалізації

B.У основі ухвалення рішень – ірраціональні мотиви

C.Рішення про купівлю приймається індивідуально

D.Рішення базується на усебічному аналізі альтернатив

E.Немає правильного варіанту відповіді

126

15. Виберіть твердження, що коректно описують поведінку споживачів в процесі ухвалення рішення про купівлю товару на ринках B2C (у загальному випадку):

A.Рішення характеризується слабким рівнем формалізації

B.У основі ухвалення рішень – ірраціональні мотиви

C.Рішення про купівлю приймається колегіально

D.Рішення базується на усебічному аналізі альтернатив

E.Немає правильного варіанту відповіді

16. Поняття «бренд (brand)» коректно визначити як:

A.Позначення, яке допомагає споживачеві однозначно ідентифікувати товар

B.Позначення, за яким товари і послуги одних суб’єктів відрізняються від товарів і послуг інших суб’єктів

C.Уся сукупність представлень, ідей, образів, асоціацій про конкретний продукт, що склалася у споживачів

D.Ім’я (назва), вираження, знак, символ, дизайнерське рішення, їх комбінації, які призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця (групи продавців) і диференціації їх від товарів і послуг конкурентів

E.Немає правильного варіанту відповіді

17. Виберіть коректне твердження:

A.Поняття «бренд» – це маркетинговий термін, який не використовується в юридичному лексиконі

B.Брендом (brand) може бути товар, який ще в установленому порядку не зареєстрований як торговий знак (trademark)

C.Поняття «марка» коректне для ідентифікації товарної пропозиції як такої, а «знак» – для позначення претензій продавця (виробника) на право використання цього позначення

D.Поняття «товарний знак» і «торговий знак» мають однакове походження

E.Немає правильного варіанту відповіді

18. Поняття «лояльність бренду (brand loyalty)» коректно визначити як:

A.Прихильність покупців бренду, мотивована міцно укоріненою звичкою купувати товар однієї і тієї ж товарної марки

B.Вибір споживачем того ж бренду при повторній купівлі в товарній групі і перевага того ж місця обслуговування при повторному поході за покупками

C.Позитивне відношення споживача до бренду без прив’язки до рішення про купівлю того або іншого бренду

D.Усвідомлене або неусвідомлене рішення споживача купувати (мати намір купувати) товари саме цього бренду

E.Немає правильного варіанту відповіді

127

19.Для цілей маркетингу поняття «бренд (brand)» і «марка» є:

A. Ідентичними

B. Взаємовиключними C. Взаємодоповнюючими D. Незалежними

E. Немає правильного варіанту відповіді

20.Лояльність споживачів бренду (brand loyalty) дає наступні переваги виробникові (власникові бренду):

A. Дає можливість встановлювати преміальні ціни на свої товари B. Знижує цінову чутливість покупців

C. Підвищує еластичності попиту за ціною

D. Елімінує ризики, які пов’язані з нестабільністю ринкового середовища

E. Немає правильного варіанту відповіді

21.Який з принципів кількісно характеризує переваги виробника (власника бренду) від лояльності його споживачів?

A. Принцип Хенлона (Hanlon) B. Принцип Парето (Pareto) C. Принцип Окками (Ockham) D. Принцип Пітера (Peter)

E. Немає правильного варіанту відповіді

22.Лояльність споживача бренду (brand loyalty) дає споживачу наступні переваги:

A. Спрощує процес купівлі товару B. Уповільнює процес купівлі товару

C. Дозволяє успішно взаємодіяти з референтною групою D. Знижує його цінову чутливість

E. Немає правильного варіанту відповіді

23.Сучасною загальносвітовою тенденцією зміни лояльності споживачів брендам (brand loyalty) є:

A. Стабільне зменшення лояльності споживачів B. Стабільне збільшення лояльності споживачів

C. Нестабільне, але все таки зменшення лояльності споживачів D. Нестабільне, але все таки збільшення лояльності споживачів E. Немає правильного варіанту відповіді

24.Визначить товар, для якого частка вартості бренду в загальному обсягу грошового потоку, який надходить від його обігу, не є значущим (менш 5-10 відсотків):

A. Банківський депозит

B. Послуга з теплопостачання C. Аспірин

D. Картопляні чіпси

E. Немає правильного варіанту відповіді

128

25. Визначить параметри фінансово-господарської діяльності організації, які забезпечуються за рахунок сильного бренду:

A.Збільшення грошових потоків

B.Прискорення грошових потоків

C.Зниження вартості залученого капіталу

D.Збільшення лояльності споживачів

E.Немає правильного варіанту відповіді

26. Детермінантою збільшення грошових потоків компанії за рахунок сильного бренду є:

A.Преміальні ціни на брендований товар

B.Велика частка бренду на ринку

C.Ефект масштабу

D.Розвинута система дистрибуції

E.Немає правильного варіанту відповіді

27. Детермінантою прискорення грошових потоків компанії за рахунок сильного бренду є:

A.Преміальні ціни на брендований товар

B.Впізнаність бренду споживачем

C.Ефект масштабу

D.Розвинута система дистрибуції

E.Немає правильного варіанту відповіді

28.Зміст корпоративної моделі (підходу) до створення й управління портфелем брендів організації полягає в наступному:

A. Ім’я організації поширюється на усю продукцію, яка нею виробляється (товари, які реалізуються, послуги, які надаються)

B. У споживача ім’я організації не асоціюється товарами, які нею виробляються (реалізуються)

C. Один виробник генерує безліч брендів, які є незалежними з точки зору споживача

D. Для споживачів ім’я товару несе менше смислове навантаження, чим ім’я компанії-продуцента

E. Немає правильного варіанту відповіді

29.Перевага використання східної моделі (підходу) до створення й управління портфелем брендів організації порівняно із західною філософсько-організаційною моделлю бренд-менеджмента полягає в наступному:

A. Скорочення витрат на створення й управління брендами B. Спрощення і прискорення виходу нового бренду на ринок

C. Підвищення адаптаційних можливостей технологій управління D. Диверсифікація ризиків бренд-менеджмента

E. Немає правильного варіанту відповіді

129

30.У контексті теорії стратегічного розвитку портфеля брендів організації в часі чи є вірним твердження: «Сила бренду прямо пропорційна його охопленню»?

A. Так

B. Ні

C. Фраза має двояке тлумачення

D. Фраза сформульована некоректно

E. Немає правильного варіанту відповіді

31.Який рівень лояльності споживачів характерний для товарів повсякденного попиту?

A. Низький B. Середній C. Високий

D. Нестабільний, переливання від низького до високого E. Немає правильного варіанту відповіді

32.Який рівень лояльності споживачів характерний для товарів особливого попиту?

A. Низький B. Середній C. Високий

D. Нестабільний, переливання від низького до високого E. Немає правильного варіанту відповіді

33.Який рівень лояльності споживачів характерний для товарів пасивного попиту?

A. Низький B. Середній C. Високий

D. Нестабільний, переливання від низького до високого E. Немає правильного варіанту відповіді

34.Парадокс Гіффена може бути сформульований таким

чином:

A. При зростанні ціни товару на нього падає попит B. При зростанні ціни товару на нього зростає попит

C. При зниженні ціни товару на нього знижується попит D. При зниженні ціни товару на нього зростає попит

E. Немає правильного варіанту відповіді

35.Товари Гіффена (гіффеновські товари) – це:

A. Товари розкоші

B. Товари пасивного попиту C. Товари першої необхідності

D. Товари малої (найнижчої) споживчої цінності E. Немає правильного варіанту відповіді

130

36. Товаром Гіффена для України коректно вважати:

A.Розчин йоду

B.Гірчичники

C.Цинаризин

D.Фуросемід

E.Немає правильного варіанту відповіді

37. Парадокс (ефект) Веблена може бути сформульований таким чином:

A.При зростанні ціни товару на нього падає попит

B.При зростанні ціни товару на нього зростає попит

C.При зниженні ціни товару на нього знижується попит

D.При зниженні ціни товару на нього зростає попит

E.Немає правильного варіанту відповіді

38. Виберіть поняття, що розкриває зміст ефекту Веблена:

A.Типове споживання

B.Демонстративне споживання

C.Показне споживання

D.Престижне споживання

E.Немає правильного варіанту відповіді

39. Базовою детермінантою парадоксу (ефекту) Веблена коректно вважати:

A.Розмір споживання фокального товару членами референтної

групи

B.Ціну фокального товару

C.Дохід потенційного споживача фокального товару

D.Затребуваність фокального товару більшістю споживачів

E.Немає правильного варіанту відповіді

40. Ціна товару і попит на нього при прояві «ефекту Веблена» знаходяться:

A.У прямій залежності

B.У зворотній залежності

C.Категорії є незалежними

D.Характер залежності не піддається моделюванню

E.Немає правильного варіанту відповіді

41. «Ефект збільшення споживчого попиту на фокальний товар, пов’язаний з тим, що споживач, слідуючи загальноприйнятим нормам, купує тож самий товар, що й інші» – це правильне визначення (розуміння):

A.Ефекту Гіффена

B.Ефекту Веблена

C.Ефекту сноба

D.Ефекту приєднання до більшості

E.Немає правильного варіанту відповіді