Пиар и копирайтинг (Ивахненко А.А.) / К лекции 1 по пиару

Под рекламным текстом понимают текст, несущий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: он содержит информацию о физическом или юридическом лице, а также товарах, идеях и начинаниях; он предназначен для неопределенного круга лиц; он призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, рекламный текст способствует реализации товаров, идей, начинаний.

Особенность рекламного текста состоит в том, что он является текстом массовой коммуникации. Он призван не просто информировать, но и побуждать к запланированному действию целые группы реципиентов, влияя на массовое, общественное сознание.

Тематический анализ рекламы показывает, что к числу наиболее часто рекламируемых товаров относятся предметы косметики и парфюмерии, продукты питания и лекарственные препараты, бытовая техника, одежда, автомобили. Можно сказать, что этот концептуальный набор универсален для рекламного рынка любой страны. Вместе с тем, несмотря на общий процесс глобализации рекламного рынка, тематическая структура рекламы культуроспецифична: содержание рекламы в каждой отдельной стране характеризуется рядом заметных различий, отражающих особенности общественного развития именно в данном культуролингвистическом ареале (взято из: диплом Харьковой Ю.Е., Калининград 2010)

Также смотреть:

- Статья А. Старцева «PR и реклама» (прилагаю электронную версию)

- Статья Хатченковой Ю. и Белошапкина Д.: (прилагаю электронную версию)

- Статья Г.В. Порческу «Лингвистические особенности рекламных слоганов и способы их перевода» (есть в Гугле, могу дать на ксерокс)

- Конспект лекции Гендиной Н.И. , д-ра пед. наук, профессора (прилагаю электронную версию)

- блог http://translation-blog.ru/reklamy/ и http://translation-blog.ru/reklamadiskussiya/