Основы рекламы и паблик рилейшнз для заочников

Основы рекламы и паблик рилейшнз

ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ

1. Реклама в системе массовых коммуникаций: сущность и функции.

2. Маркетинговые исследования – предпосылка эффективной рекламы.

3. Принципы организации рекламы. Агентства полного цикла. Основные отделы рекламных агентств. Специфика креативной деятельности в рекламе. Отдел по работе с клиентами – ведущий отдел рекламного агентства.

4. Менеджмент рекламы, пути оптимизации работы рекламных агентств.

5. Процесс рекламной деятельности: основные этапы и составляющие.

6. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: место, роль, функция.

7. Целевая аудитория рекламы: подходы к изучению, принципы сегментирования.

8. Психология рекламы. Учет психологических факторов при создании рекламных обращений, специфика рекламной деятельности в мультикультурной среде.

9. Рекламное обращение, его основные особенности. Виды, средства, текстовые, выразительные и оформительские элементы рекламного обращения. Типы рекламных обращений.

10. Разновидности рекламы: подходы к классификации. Краткая характеристика основных видов.

11. Специфика печатной рекламы: преимущества и недостатки.

12. Специфика радиорекламы: преимущества и недостатки.

13. Специфика телерекламы: преимущества и недостатки.

14. Интернет-реклама: особенности и перспективы развития.

15. Новые формы рекламных носителей: особенности функционирования, перспективы развития.

16. Социальная реклама: своеобразие предмета, средств, целевой аудитории и психологического воздействия. Условия формирования и развития социальной рекламы в современной России.

17. Политическая реклама: своеобразие предмета, средств, целевой аудитории, жанровое своеобразие. Условия формирования и развития политической рекламы в современной России.

18. Эффективность рекламы. Экономические и коммуникативные факторы эффективности.

19. Дисфункциональные эффекты в рекламе и пути их преодоления.

20. Особенности правового и этического регулирования рекламной деятельности в СМИ.

21. Паблик рилейшнз в системе социальных отношений. Функции ПР.

22. Структура и инфраструктура рынка паблик рилейшнз, характеристика субъектов и объектов связей с общественностью.

23. Понятия “общественность” и “общественное мнение”. Публичные сферы и публичные коммуникации. Понятие общественной цели связей с общественностью.

24. Связи с общественностью в системе демократических институтов.

25. Исторические типы PR. Экономические, политические предпосылки развития паблик рилейшнз.

26. Становление паблик рилейшнз как деятельности и науки в современной России.

27. Технология и содержание PR; виды и формы PR.

28. Методы и формы деятельности PR-структур и служб. Воздействие, механизмы работы со средствами массовой информации.

29. Управление кризисными ситуациями как одна из базовых функций PR-службы. Принципы коммуникации в условиях кризиса.

30. Журналистика, реклама и паблик рилейшнз: технологическая и сущностная взаимосвязь и особенности.

31. Этические и правовые регуляторы PR-деятельности. Профессиональные нормы и требования, корпоративная деятельность. Международные кодексы и стандарты.