Цели рекламных действий

В зависимости от степени воздействия на целевую аудиторию:

• Жесткая реклама

• Мягкая реклама

Б.Гекл, рекламщик из Чехии, предложил классификацию рекламы по репрезентативным системам:

• Визуальная реклама

• Аудиальная реклама

• Аудиально-визуальная реклама

• Визуально-кинестетическая реклама

В зависимости от жизненного цикла товара реклама бывает:

• Вводящая реклама

• Утверждающая реклама

• Напоминающая реклама

В зависимости от маркетинговой цели реклама бывает:

• Формирующая спрос

• Стимулирующая сбыт

• Позиционирующая реклама

В зависимости от предмета коммуникации реклама бывает:

• Товарная реклама

• Престижная реклама

• Реклама личности и т.д.

По размеру территории, на которой действует реклама, она имеет такую классификацию:

• Локальная реклама

• Региональная реклама

• Глобальная реклама и т.д.

“public relations”— это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью.

Sales Promotion - это комплекс мероприятий по стимулированию активности продаж продукции, направленный как на покупателя, так и на других объектов товарооборота.

Директ маркетинг (direct marketing) — почтовая рассылка писем, рекламы, листовок, образцов, проспектов и других почтовых отправлений по базе данных организаций или физических лиц.

Про́дакт пле́йсмент (англ.product placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Брендинг (branding) — разработка и осуществление комплекса мероприятий, способствующих: идентификация бренда; выделение бренда из ряда аналогичных конкурирующих продуктов; создание долгосрочного предпочтения потребителей к бренду. Главная задача брендинга - формирование единого образа торговой марки в умах потребителей, обеспечивающие уникальность и максимальную полезность бренда.

36.полистирол и его исползование в рекламных технологиях.

Полистирол — один из пластиков, широко применяемый в производстве товаров бытового назначения, строительстве и рекламе. Листы полистирола получают экструзионным способом. В немодифицированном состоянии полистирол — хрупкий материал. Путем введения в исходное сырье специальных добавок, повышающих ударопрочность и пластичность, получают ударопрочный полистирол (по международному обозначению HIPS). Полистирол общего назначения - пластик, внешне идентичный прозрачному оргстеклу. Особой популярностью пользуются бесцветные и тонированные листы. Мы можем предложить Вам широкий выбор листов с рифлением ("Пузыри", "Запотевшые пузыри", "Полосы", "Размытые капли", "Кленовый лист", "кора дуба", "капли"), которые "размоют" изображение позади себя, заставят искриться и "играть" остекление при подсветке, а также листы с антибликовой обработкой. Прозрачные листы полистирола служат альтернативой оргстеклу при внутреннем остеклении помещений, изготовлении защитного остекления стендов, производстве торгового и выставочного оборудования. Эти материалы для остекления влагоустойчивы и долговечны, легки в обработке и ударопрочны (исключают порезы). Для изготовления прозрачных листов используется полистирол с меньшим процентным содержанием добавок. При этом получают, так называемый, полистирол общего назначения (GPPS), который обладает относительной хрупкостью и меньшей пластичностью. Характерными свойствами полистирола общего назначения являются:

 плотность 1,06 г/см³, что меньше плотности оргстекла 1,19 г/см³

 морозостойкость до — 40°С

 влагостойкость

 химическая стойкость к кислотам и щелочам

 низкая стойкость к УФ-излучению (без дополнительной защиты)

 экологическая чистота (при контакте с пищей)

 электростойкость ( хороший электроизоляционный материал).

В зависимости от выбранного полистирола, HIPS или GPPS, добавляются соответствующие свойства материала, например: ударопрочность, пластичность, формуемость, прозрачность, цвет, обработка поверхности. Применение:

 все виды остекления внутри помещений;

 изготовление декоративных перегородок;

 производство светильников (с применением люминисцентных ламп);

 защитное покрытие изображений;

 интерьерные рекламные изделия;

 остекление душевых кабин;

Полистирол ударопрочный

Разноцветная палитра легких и прочных листов полистирола с великолепным качеством поверхности, стойких к воздействию окружающей среды, простых в обработке и имеющих неисчерпаемые возможности перевоплощения, неизменно привлекает внимание сайнмейкеров и дизайнеров. Листы полистирола получают экструзионным методом. В немодифицированном состоянии полистирол - хрупкий материал, непригодный для многих применений. Путем введения в исходное сырье специальных добавок, повышающих ударопрочность и гибкость, получают ударопрочный полистирол (модифицированный). Именно его мы и предлагаем нашим клиентам. Листы могут иметь матовую поверхность с обеих сторон или с одной стороны быть глянцевыми. Верхний глянцевый слой образуется за счет соэкструзии со стандартным полистиролом.

Ударопрочный полистирол отличают:

 повышенная ударопрочность;

 устойчивость к разрывам;

 легкость;

 гибкость;

 морозостойкость до - 40С;

 влагостойкость;

 великолепная формуемость;

 легкость в обработке;

 химическая стойкость к кислотам и щелочам;

Наружная реклама - редко обходится без полистирола. Вывески, рекламные щиты, объемные буквы, штендеры, указатели, таблички - во всем спектре рекламной продукции в качестве основного расходного материала в 50% из 100% используется полистирол. Отличная формуемость полистирола позволяет создавать эксклюзивные полнообъемные изделия для дизайна и рекламы. Широко применяется полистирол в изготовлении торгового и выставочного оборудования. В полиграфии - для изготовления шелфтоккеров, воблеров и других средств продвижения товаров; визитных карточек. В строительстве - листы полистирола используются как отделочные материалы при оформлении торговых залов магазинов, интерьеров офисов и других общественных помещений. Великолепный внешний вид, высокие механические свойства, широкая цветовая гамма этого пластика неизменно привлекает дизайнеров при оформлении различных зрелищных мероприятий. Удовлетворение высоким санитарно-гигиеническим требованиям, абсолютная влагонепроницаемость, красивая глянцевая поверхность, гармонирующая с материалами, используемыми для изготовления современных ванн, душевых кабин, мебели и аксессуаров ванной комнаты, обуславливает широкое применение полистирола в качестве сантехнического пластика. Полистирол - экологически чистый материал, соответствующий всем требованиям, предъявляемым к материалам для производства пищевой упаковки. Упаковочные пленки толщиной от 0,25 до 1,8 мм из "пищевого" полистирола на термоформовочном оборудовании преобразуются в стаканчики для йогурта, контейнеры для маргарина, майонеза, салатов, сгущенного молока, меда, горчицы, а также в упаковку для косметики. Соответствие гигиеническим нормам, формуемость и морозостойкость полистирола обусловили широкое применение его в качестве термоформованных внутренних деталей холодильников. Полистирол - отличный материал для формования корпусов медицинской аппаратуры и оргтехники.­­­

37.поликарбонат листовой и сотовый.применение в наружной ркламе.способы работы с листовыми полимерными материалами

Сотовый поликарбонат нашел широкое применение при строительстве зимних садов, светопрозрачных конструкций, козырьков и навесов. Особое внимание на сотовый поликарбонат следует обратить при остеклении теплиц. Сотовый поликарбонат многократно рассеивает свет, отражая солнечные лучи от всех поверхностей, создавая "тепличный эффект", что является дополнительным преимуществом при использовании сотового поликарбоната в качестве остекления теплиц.

Монолитный поликарбонат является самым прочным из всех прозрачных материалов, существующих на мировом рынке и производящихся в промышленных масштабах.

Уникальность эксплуатационных характеристик монолитного поликарбоната обеспечивает востребованность листового поликарбоната в таких областях, как автомобилестроение, строительство, военная техника, производство спортивного снаряжения, средств безопасности и антивандальных конструкций и, несомненно, рекламная индустрия. В чем же особенность этого материала и что представляет собой листовой поликарбонат?

Листовой монолитный поликарбонат обладает уникально высокой ударопрочностью. Листовой (монолитный) поликарбонат невозможно разрушить лабораторными методами. экстремальная ударопрочность поликарбоната.

И действительно, листовой (монолитный) поликарбонат невозможно разбить ни молотом, ни двухпудовой гирей. Даже если в силу каких-либо внешних обстоятельств ударопрочность уменьшится в 3-5 раз, указанная физическая величина будет иметь настолько большое значение (200-300), что не возникнет ощутимого снижения прочности конструкционного элемента. Поэтому этот материал для использования в антивандальных строительных и рекламных конструкциях, несомненно, предпочтителен.

Монолитный поликарбонат нашёл применение даже в области бронирования стекол автомобилей, где высокая степень прочности при минимальном весе достигается за счёт специального изопанового бронированного стекла со слоем монолитного поликарбоната в середине, обеспечивающего высокую надёжность и безопасность, предотвращение разлома стекла при попадании пули или снаряда, а также пониженную звуконепроницаемость и теплоизоляцию.

Ещё одна особенность монолитного поликарбоната - высокая устойчивость к низким и высоким температурам. Диапазон температур уверенного использования монолитного поликарбоната очень широк - от -50°С до +150°С. Поэтому монолитный поликарбонат безоговорочно может применяться в любых самых сложных климатических условиях.

В интерьере этот полимер также находит применение в случае эксплуатации изделий в режиме повышенных температур (например, в световых коробах с установленными в качестве световых источников лампами накаливания с избыточной теплоотдачей).

Для монолитного поликарбоната характерны также высокая огнестойкость, чрезвычайно низкий уровень дымообразования при горении в условиях даже развитого пожара и низкая токсичность продуктов разложения, что является очень важными факторами эксплуатационной безопасности строительного объекта.

Значение кислородного индекса (процентное содержание кислорода в окружающей атмосфере, при которой материал начинает поддерживать устойчивое горение) составляет 28-30%. Это значит, что в воздушной среде (21% кислорода) монолитный поликарбонат не поддерживает горение и в соответствии с классификацией относится к группе самозатухающих полимеров.

Совокупность всех этих качеств ставит листовой (монолитный) поликарбонат в ряд материалов с наилучшими показателями противопожарной безопасности, причём стоит заметить, что эти свойства характерны для монолитного поликрбоната без каких бы то ни было специальных антипирирующих добавок.

38 технологии в наружной рекламе.самоклеящиеся аппликатиные пленки.

• Световые короба, панели, объёмные буквы, витрины, рекламные стенды, стеллы, крышные установки..

Сверхтонкие световые технологии, ЭЛ панели

Преимущества круглосуточно работает на имидж, привлекает внимание, способна компенсировать архитектурные недостатки здания. Световая реклама может на 50% увеличить посещаемость заведения.

Электролюминесцентные панели

• ШЕЛФСТОППЕР • ШТЕНДЕР • СВЕТОВОЕ ПАННО • РЕКЛАМНЫЙ ДИСПЛЕЙ • ДЛЯ ТРАНСПОРТА • ПРОМО-КОСТЮМЫ • ДИНАМИЧЕСКИЕ ЭФФЕКТЫ • СИСТЕМЫ НАВИГАЦИИ • ШЕЛФТОКЕР, ВОБЛЕР, ПРЕЗЕНТЕР • CВЕТОВАЯ ГИРЛЯНДА • ЭЛЕКТРОЛЮМИНЕСЦЕНТНАЯ ПАНЕЛЬ • НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА • СТИКЕР ЛЮМИНЕСЦЕНТНЫЙ

Раньше для создания светового панно требовался лайтбокс, теперь мы можем создавать световые панели толщиной до 0,5 мм и площадью до 2х4м. Благодаря специальной печати и управляющей схеме можно создавать сверх-тонкие pos материалы любых форматов для любых мест продажи. Легко крепится, потребялет мало энергии. А ГЛАВНОЕ позволяет создавать светодинамические эффекты на чём угодно, вплоть до упаковки самого товара.

Световые короба (лайтбоксы)/ Самая простая и популярная конструкция.

Световые короба бывают тонкими и объёмными,

односторонними состоит из боковины (алюминиевый или пластиковый профиль), задней стенки (лист алюминия, оцинкованной стали или вспененный ПВХ), на внутренней стороне которой крепится система подсветки, и лицевой панели из акрилового стекла или поликарбоната, на которую нанесено изображение (либо методом аппликации виниловыми плёнками, либо закаткой полноцветного изображения на транслюцентной плёнке)

двухсторонними (имеет две лицевые поверхности. Подсветка крепится к металлической раме, установленной внутри светового короба и изготовленной на равном расстоянии от лицевых поверхностей, там же размещаются элементы крепления. Располагается перпендикулярно потоку зрителей, закрепляется на потолке или кронштейне, либо на стене или столбе т.н. консольным способом (поэтому такой короб называют консолью или панель-кронштейном).

напольными и подвесными, интерьерными и уличными (Уличные лайтбоксы требуют более прочных, стойких к температурному и климатическому воздействию материалов.В интерьерных вывесках используются декоративные профили и печать изображения с более высоким разрешением, тщательнее обрабатываются стыки и маскируются крепления.)

Простой и сложной конфигурации, с выпуклой или вогнутой поверхностью (объемные панели в виде различных предметов, букв, дополнительные элементы и конструкции. Изображение на поверхность сложной конфигурации наносится с помощью самоклеющейся пленки или цветной струйной печати.

Для изготовления лайтбокса

Клееные короба используются для небольших павильонных конструкций. Для изготовления корпуса используется непрозрачный пластик (ПВХ) и молочное акриловое стекло.

Короба из алюминиевого профиля. Используют профиль с пазами для задней стенки и лицевой панели, а также для соединения боковых сторон. Задняя стенка выполняется из пластика, оцинкованной стали, алюминиевого листа. В качестве лицевой поверхности используется панель из акрилового стекла или сотового поликарбоната, на которую методом аппликации виниловыми плёнками или путём прямой печати наносится изображение.

Акриловое стекло( 100х300см ) обеспечивает более яркую и равномерную засветку, чем поликарбонат (поставляется 12-метровыми листами).

Короба из композитных материалов преимущества – высокая стойкость к воздействям, идеально ровная поверхность и глубокая прокраска, лёгкость обработки и безупречно благородный внешний вид. Подходит для больших коробов и малых(бескаркасных).

Для световых конструкций используются

люминесцентные лампы (лампы дневного света) – по причине их невысокой стоимости, но приемлемых тех. Характеристик. Легко заменяется.

Для коробов сложной формы, создания светодинамичного эффекта и графического изображения.применяют газосветные трубки (неон).

Набирает популярность светодиодная подсветка коробов – как самая эффектная и практичная в изготовлении ярких конструкций с коробами сложных конфигураций небольших размеров. Низкое рабочее напряжение (12 В), механическая прочность и высокая яркость, долгий срок службы и возможность создания динамических эффектов, легкость монтажа и замены вышедших из строя элементов. Недостатки — высокая стоимость RGB-светодиодов (горят любым цветом), угловая ограниченность светового пучка, и небольшое количество цветов свечения (красный, жёлтый, синий, зелёный и белый) у светодиодов с демократичными ценами.

Самоклеящиеся аппликативные пленки. (ORACAL, ORAMASK, ORALITE и ORATAPE)

Цветная, с глянцевой и матовой поверхностью, витражная, светорассеивающая или транслюцентная, флуоресцентная, светонакопительная, трафаретная. Плёнки для печати, ламинирующие и защитные. Металлизированная, с голографическим и трехмерным эффектом, имитирующая кожу, камень, дерево, золото, серебро, с имитацией керамической плитки, зеркальная, пленка с натуральным пробковым покрытием;

Большинство самоклеящихся пленок делаются на основе полимера ПВХ

Пленки могут быть произведены либо путем литья, либо путем каландрирования. При литье сырье разбавляется специальным жидким составом органазолом, выливается, а затем растворитель испаряется при сушке и остается пленка, технология позволяет изготавливать очень тонкую пленку. Литьевые пленки более долговечны, не несут в себе напряжений и обеспечивают стабильность размеров. Особо рекомендуются для автомобильных аппликаций. Преимущества литой пленки: большая долговечность, лучше сохраняет форму при растяжении

Каландрированные пленки производятся из того же сырья, только без растворителей. Сырье нагревается до определенной температуры, прессуется в форму и прокатыватся через несколько валов, где растягивается. Каландрированная пленка менее устойчива к растяжению (напр. поверх заклепок), имеет большую толщину. Преимущества более низкая стоимость, большая толщина дает удобство в работе

Перед обработкой самоклеящаяся пленка должна адаптироваться к влажностному режиму и температуре помещений, в которых будет производиться обработка.

Подвергается плоттерной резке, беговке, резке, гнутию, вакуумоформированию. Для лучшего наклеивания используются ракели.

Применение плоттерной резки

Плоттерная резка позволяет создавать любые изображения на виниловой самоклеющейся пленке. Носитель таких наклеек может обладать различными свойствами. Плёнка легко клеился на любую гладкую поверхность.

39 оформление на местах продаж pos

В условиях жесточайшей борьбы за потребителя все более активную роль играет POS (Point Of Sales - дословно «место продаж»). Исследования показали, что около 60% покупателей делает свой выбор непосредственно в месте совершения покупки. POS материалы - средства оформления места продаж, способствуют привлечению клиента к точке дислокации товара и незамедлительной мотивации покупки товара или рекламируемого бренда.

Многими POS воспринимается как средство украшения места выкладки товара. НО при грамотном применении POS становится мощным средством привлечения клиентов. По сравнению с созданием и показом роликов по ТВ, POS реклама выгодно отличается и ценой, и эффективностью, и точным попаданием в целевую аудиторию. К тому же средства POS это, пожалуй, последний шанс для рекламодателя склонить покупателя на свою сторону.

Использование товаров POS в привлечении клиентов к определенному бренду имеет следующие достоинства:

• Воздействие на потенциального покупателя происходит непосредственно в точке продажи товара, в отличие от других видов рекламы сокращается до минимума отрезок времени между получением информации и покупкой товара.

• Размещение рекламных материалов позволяет на месте выделить товар среди массы конкурирующих брендов.

• Действует ненавязчиво, не раздражает покупателя, как надоевшие ролики или рекламные щиты на улицах, так как с одной стороны не воспринимается покупателем как реклама, с другой – невероятно эффективное средство рекламы.

• Побуждает именно здесь, и сейчас купить товар, в отличие, например, от рекламного ролика, который предлагает приобрести рекламируемый продукт.

• Для некоторых видов товаров средства POS практически единственная возможность привлечь к себе внимание покупателей, в частности для крепких алкогольных напитков и табачных изделий, на рекламу, которых, наложен ряд строгих ограничений, таких как реклама на телевидении.

Усилия конкурентов по продвижению своего бренда, при помощи иных средств пойдут только Вам на пользу, так как они подвигнут покупателя отправиться в торговую точку, где грамотно сконструированная схема товаров POS, приведет покупателя к Вашему товару.

Но ни в коем случае все же не стоит отрицать традиционных средств рекламы, идеальный вариант – это органичное завершение всей концепции рекламной компании внедрением средств POS. Не будем забывать и об удачных примерах нестандартной рекламы.

Существует множество видов POS материалов. Это всевозможные стенды, плакаты, световые конструкции, ценникодержатели, наклейки, муляжи, анимационные дисплеи, штендеры, аэродинамические фигуры и многое другое, что позволяет красочно, наглядно привлечь внимание покупателя.

Группы товаров POS делятся исходя из места воздействия на потенциального покупателя, начиная с «приторговой» внешней зоны.

Наружная группа - ее задача подсказать потенциальному покупателю о наличии рядом торговой точки, указать к ней путь и сообщить о наличии бренда в данной точке. В эту группу входит все, что находится снаружи торговой точки - это может быть аппликации из износоустойчивой пленки, размещенные на тротуаре, всевозможные наружные конструкции (крышные установки, кронштейны и т.д.).

Входная группа – это своеобразное «последнее напоминание» о рекламируемом бренде перед посещением торгового зала. Название говорит само за себя – это все средства POS располагаемые непосредственно возле входа – это напольные пепельницы, дверные таблички, штендеры и т.д.

Средства POS, размещаемые в торговом зале, их цель скоординировать путь клиента уже непосредственно в магазине, указать дислокацию бренда. Эта группа представлена подвесными объемными и плоскими конструкциями (джумби, данглеры, мобайлы), напольной графикой, световыми панно и т.д.

Место выкладки – самый ответственный и сложный этап, его миссия – выделить, подчеркнуть бренд среди массы конкурирующих брендов. Для этой цели применяют Всевозможные виды стоек (дисплеи, диспенсеры), держатели ценников и т.д.

Группа средств POS для оформления прикассового пространства, служит для стимуляции у покупателя «импульсивной покупки». В эту группу входят: небольшие стойки (навесные торговые дисплеи, торговые диспенсеры), монетницы и т.д.

Отдельная группа места потребления продукта – группа товаров POS для HoReCa – образовано от начальных букв слов Hotel, Restaurant, Café (отель, ресторан, кафе). К этой группе относятся – торговые диспенсеры, пепельницы, световые панно.

Складное POS оборудование, применяется и в торговых точках и в местах скопления потенциальных покупателей – эта группа товаров POS характеризуется быстротой и удобством сборки, транспортировки (промостойки, напольные и настольные дисплеи).

В отдельную группу товаров можно выделить новинку POS-индустрии - автономные LCD моноблоки.

39 элементы в наружной рекламе