Технологии креатива. Составляющие креатива.

ПЕРВЫЙ ЭТАП называется разработкой стратегии рекламного сообщения, которая состоит из:

a. текстовой – вербальной основы; b. художественной – невербальной основы; c. технических средств – что и как РА будет создавать техническими средствами (именно то место где будет употребляться долгожданное слово ТЕХНОЛОЛГИИ).

ВТОРОЙ ЭТАП – РОЖДЕНИЕ ОСНОВНОЙ ТВОРЧЕСКОЙ ИДЕИ (творческой концепции) – оригинального, уникального продукта творческого (креативного) процесса. Основная творческая идея - концептуальный умозрительный образ, создаваемый на основе стратегии рекламного сообщения, Основная творческая идея является самой сложной и самой важной креативной частью рекламы,

ТРЕТИЙ ЭТАП – СОЗДАНИЕ ВИДОВ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ. Любое рекламное объявление состоит из двух частей:

Текстовая часть

Художественная часть

Вывод: понятие технологий в рекламе появляется тогда, когда начинается процесс разработки основной творческой идеи (творческой концепции) и РА подходит к этапу подготовки и физического воплощения рекламного объявления. Креативный продукт и основная творческая идея (с точки зрения возможностей своей физической реализации), зависят от ряда основных факторов: бюджета рекламной компании, технических и производственных возможностей фото-, киностудий, типографий, программного обеспечения, времени на их воспроизводство, наличия профессионалов, способных выполнить работу в требуемой технике. Технологии производства рекламы диктуют свои условия креативу своей стоимостью и своими возможностями и существуют не зависимо от последнего.

Технологии креатива. Структура разработки креатива.

Увеличить схему...

1. Исследования и анализ. 2. Цели и задачи. 3. Стратегия (инновации, маркетинг, реклама, медиа, дизайн). 4. Бриф (творческое задание). 5. Творческое вдохновение. 6. Brain storming (мозговой штурм). 7. Фильтрация (соответствие брифу, анализ и сопоставление конкурентов, аналогов, прототипов и т.д.). 8. Message (рекламное сообщение). 9. Варианты реализации идеи. 10. Визуализация Идеи (сценарная проработка, визуализация на уровне эскизов, дизайн-разработка, техника и технология, копирайт). 11. Тестирование (соответствие Идеи брифу, соответствие брифа Идее). 12. Презентация и обсуждение креатива.

Креатив в рекламе:

• Повышает результативность;

• Экономит рекламный и маркетинговый бюджет;

• Упрощает выведение новых продуктов на рынок;

• Компенсирует недостаток конкурентных преимуществ самого товара или услуги;

• Способен решить практически любую маркетинговую задачу минимальными средствами;

32.товарные знаки и фирменный стиль предприятия.технология создания имиджа.

Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел.

Основные функции товарного знака – свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака (не обязательно изготовителя продукта), осуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама, но одновременно для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания он сам нуждается в рекламе.