I. Этапы разработки рекламного образа:

1. Составление брифа - основа для системного похода в дизайне.

Цели составления технического задания. Виды брифов: краткий, подробный, специализированный. Уяснение вводной информации о рекламируемом объекте. Сравнительный анализ преимуществ и недостатков существующей рекламы и рекламы конкурентов. Определение задач рекламного обращения. Слоган - принцип «сверхзадачи и сквозного действия». Big idea–ключевая идея, большой стиль рекламного проекта. Целевые аудитории: стереотипы, предпочтения и формы воздействия, его виды и жанры. Оценка эффективности рекламы. Бюджет и объём работ, сроки выполнения.

2. Приёмы активизации творческого мышления. Стимулирующие задания: метод газетных вырезок, построение дуальных пар, синонимических рядов, т.п. Методы нахождения новых идей: мозговой щтурм, морфологический и функциональный анализ, метод фокальных объектов и т.п. Порядок снятия стереотипов. Приёмы устранения противоречий. Креативные модели.

3. Концептуальный эскиз. Композиционные принципы: Лаконичность, обобщение. Унификация, модуль. Автономность и структурность: иерархия, акценты, стадийность. Контраст и нюансы. Ассоциации: ожидание и узнавание. Доминирующий композиционный прием. Композиционные схемы графическом дизайне: центральная (замкнутая), фрагментарная, неограниченная). Симметрия, статика и динамика. Особенности композиции на разных видах носителей.

4. Подбор возможного иллюстративного материала, создание оригинальных графических объектов и фото.

«Внутренниий» бриф. Взаимосвязь предметно-смысловых элементов изображения с психологией визуального восприятия, его эмоциональной стороной. Натуралистический и декоративный подход к передаче реальности. Подчинённость композиции сюжетно-тематическому содержанию, стилистике. Виды и жанры иллюстративных материалов: фотография или рисунок, коллаж, инфографика – как сделать выбор и где найти. Оригинальные иллюстрации и репродукции.

5. Согласование, утверждение и доработка эскиза.

Адаптация и развитие макета для различных видов рекламы. Современные и традиционные виды печати, материалов, Основные технологи – их применение, особенности: достоинства и недостатки. Нестандартные и инновационные носители. Критерии выбора технологических решений.

II. Средства графического проектирования

1. ФОРМАТ, пропорции, расположение и ориентация рекламного объекта.

Влияние геометрических параметров на восприятие визуальной информации. Золотое сечение и другие виды гармонических построений. Пропорционирование, масштабирование. Взаимосвязь конструктивных и смысловых членений зрительного поля. Типографская сетка. Значение полей и обрамления.

2. ТОН (ахроматическая характеристика темного/светлого)

Тональные градации: монохромные и ахроматические; количественные соотношения тёмного и светлого, виды гармоний; способы усиления контрастов в тональной композиции. Фон и форма: тональные иллюзии, иррадиация, особенности инверсии. Форма и контрформа, амбивалентность восприятия. Плоскостной и пространственный подходы в композиции. Виды перспективы: линейная, перцептивная, плановая.

3. ЛИНИЯ, контур и оси.

Физические характеристики и разновидности: линейки, обводка, граница однородных элементов изображения. Точка, линия, плоскость. Случайное и закономерное в линейной композиции. Графические акценты: касания, пересечения, повторы. Фрагменация и продолжение, линии видимые и невидимые. Композиционные и конструктивные и смысловые оси - главные силовые линии композиции.