65. Геомаркетинг

Главная задача геомаркетинга – указать оптимальное место размещения торговой точки и определить ее оптимальные атрибуты: оформление, ассортимент, площадь помещений, цены и прочее.

Геомаркетинг — одна из дисциплин маркетинг анализа, технологияпринятия решенийс использованием пространственных данных в процессе планирования и осуществления деятельности в области сбыта продукции, основывающаяся на характеристике потребителя, конкурентной ситуации и (обязательно) инфраструктуры территории.

Геомаркетинговые исследования могут выполняться с использованием ГИС с привлечением внешней и внутренней соц-экономич информации относительно компании и анализируемой территории.

В некоторых ГИС разработаны спец функции, направленные на решение геомаркетинговых задач. В ArcGISпредусмотрена инсталляция специализир модулей:

Network Analyst — для анализа пространственно-распределённых сетей;

Spatial Analyst — для геомаркетинговых исследований.

Другие ГИС-системы, например MapInfo Professional, также позволяют выполнять базовые задачи геомаркетинга.

Геомаркетинг основан на различных методах сбора количественных данных о локальных аудиториях потребителей на том или ином рынке. Наиболее распространенными методами геомаркетинга является подсчет количества жителей районов, пешеходов или автотранспорта, проходящих в местах предполагаемого размещения торговых точек, телефонных или личных опросов жителей, подсчета «знаковых предметов» в районе (пластиковые окна, иномарки, кондиционеры и т.п.), а также других методов исследования. Чаще всего геомаркетинговый проект проводится в несколько этапов, например:

1) Расчет объема локальной целевой аудитории (жителей, пешеходов, автомобилей). 2) Исследование стабильных и нестабильных генераторов трафика.  3) Изучение характеристик и состояния потребностей локальной целевой аудитории.  4) Оценка потенциального конкурентного давления.  5) Обработка и визуализация данных.

В результате осуществления геомаркетингового проекта заказчик получает полное представление о перспективах своего бизнеса в определенной локальной привязке, а также данные для оптимальной конфигурации своего предложения на данной территории.

66. Гис и логистика

Среди ГИС-ПРОЕКТОВ в логистике широкое распространение получили системы мониторинга автомобильного транспорта. В их основе лежит использование технологий GPS, GSM, GPRS.

На российском рынке систем мониторинга автомобильного транспорта существует множество схожих продуктов: Оптимум ГИС, Автоскоп, Автотрекер, Смарт Логистик, Рейс Эксперт, СКАУТ, ANTOR MonitorMaster.

Возможности ОПТИМУМ ГИС:

• Быстрое планирование оптимальных маршрутов для выездного персонала с помощью электронной карты, включая генерацию пути мобильного сотрудника с учетом направлений, проходимости дорог, транспортных развязок и удаленности объектов друг от друга.

• Оперативная передача информации на мобильное устройство агента и с маршрута в офис.

• Создание и распечатка сопроводительных документов, подробного плана по дневному маршруту сотрудника.

• Контроль нецелевого использования и оптимизация работы автотранспорта с помощью таких возможностей, как:

  • GPS мониторинг транспорта, контроль расхода топлива и т.д;

  • Передача данных мониторинга в офис для последующего анализа;

  • Анализ отклонения от рекомендованной модели работы мобильного сотрудника для оперативного принятия соответствующих управленческих решений;

  • Учет при составлении маршрутов территориального деления выездных работников и подконтрольных им объектов;

  • Учет времени работы на объекте при расчете времени маршрута.