Задача №8
Фирма, продвиг-ая т-р на рынок обслуживает потреб-лей 7 наиболее популярных газет страны (А,Б,В,Г,Д,Е,Ж). Известно, что всего сущ-ет 3 крупных группы читателей по 500 тыс. человек каждая.
1-ая группа состоит из читателей газеты:
А-90000; Б-300000, В- 110000.
В этой группе одновременно читают
АБ 3000 человек. БВ – 4000; АВ – 5000.
Только одну газету читают: А-80000; Б – 291000, В – 99000.
2-ая группа распределилась так:
Г – 80000; Б – 300000; Е – 120000.
Читают ГБ – 3000; ГЕ – 4500; БЕ – 7000
Только 1-у газету читают: Г – 68500; Б – 286000; Е – 104500.
3-яя группа читателей:
Д – 270000; Ж – 150000; Г – 80000.
Одновременно читают: ДГ – 3500, ДЖ – 5000, ЖГ – 9500.
Только одну газету читают: Д – 260000; Ж – 134000; Г – 65500. Средства фирмы позволяют рекламировать только одну группу. Выбрать оптимальную группу.
Решение.
1-ая группа: АБВ=(500000-80 000 - 291 000-99 000-2*3000-2*4000-2*5000)/3 = 2000читателей
2-ая группа: ГБЕ = (500 000-68 500-286 000- 104 500-2*3000-2*4500-2*7000)/3=4000 чит.
3-яя группа: ДЖГ=(500 000-260 000-134 000-65 500-2*3500 -2*5000-2*9500)/3=1500 чит.
Ответ:оптимальной группой читателей считаю 2-ую группу.
ЗАДАЧА №9
Опр-ить прогнозный объем спроса в 8-ом году на товар предприятия А, если известно, что динамика общая продажа т-ов иссл-мой группы имела след. вид.тыс.долл.
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
|
Объем продаж |
243 |
354 |
471 |
523 |
539 |
590 |
620 |
На рынке действует еще 4 фирмы-конкурета.
При этом затратыы на маркетинг каждой из них и эффективность этих затрат:
|
фирмы расходы |
Расходы, тыс. долл. |
эффективность
|
|
А |
46 |
1,2 |
|
B |
54 |
0,9 |
|
C |
50 |
1,1 |
|
D |
38 |
1,15 |
|
E |
30 |
1 |
1.Определим рыночную долю фирмы.
Si=λιμ/ ∑λiμі – рыночная доля фирмы А
λ- расходы на маркетинг
μ-эффект. расходов на маркетинг
n– количество фирм
2. Рассчитаем коэффициент сглаживания – это средний прирост или падение сбыта за последнее время.
a– коэфф. сглаживания;
m– количество лет;
Qt+1 – объем продаж в отчетном периоде;
Qt– объем продаж в базисном периоде.
а=(354/243+471/354+523/471+539/523+590/539+620/590)/ (7--1)=1,18
3. Находим средний объем сбыта
Qi- объем сбыта в каждом году
Qср. = (243+354+471+523+539+590+620)/7=477 тыс. долл.
4. Определим прогнозируемый объем сбыта в 8-ом году на рынке.
Q'= аQt+(1 - а)*Qср.
Qt– объем продаж в 7-ом году
Q' =1,18*620+ (1-1.18)*477=645,74тыс. долл.
5. Определяем спрос в 8-ом год на товар предприятия А.
Q'A= 645,74*0.24=154.9 тыс. долл.
ЗАДАЧА №10
Население РБ 10367 тыс. чел. В могил-ой облас. 1269 тыс. чел. Доходы населения этого региона на 6% выше их доли в численном составе. Объем розничного товарооборота = среднему уровню по республике. В РБ 6 областей. Определить сколько будет продано шампанского Минского завода в Могилевской области, если по РБ его реализация составила 160 000 000 бутылок.
Решение
Данная задача решается с помощью построения многофакторной индексной модели.
Вi- доляi-ого региона суммарной покупательской способности населения страны (%)
yi- доляi-ого региона в свободном личном доходе населения в целом по стране (%)
ri- доляi-ого региона в общем объем розничной реализации в целом по стране
pi- доляj-ого региона в численном составе населения страны
Решение.
1 Определяем долю i-го региона в свободном личном доходе в целом по странеyi=1269/10367*100+6=18,24%
2 рассчитываем долю i-го региона в розничной реализации в целом по странеri=1/6*100=16.67%
3 найдем долю i-го региона в численном составе населения страныpi=1269/10367*100=12.24%
4 определяем долю i- го региона в суммарной покупательской способности населения страны
Bi=0.5*18.24+0.3*16.67+0.2*12.24=16.07%
5 Рассчитываем объем продаж в Могилевской области
Q=160 000 000*16,07/100=25,712 млн.руб.