кречетов

КИНОПОКАЗ

ПОКАЗ

Под «современным кинотеатром» мы понимаем кинотеатр, осуществляющий регулярный коммерческий кинопоказ с 35-мм кинопленки или с помощью цифровой кинопроекции, с многоканальным звуком в комфортабельном зале; кинопоказ и кинобар в таком кинотеатре являются основными источниками дохода для собственника.

В то же время, по определению отечественной государственной статистики, основной единицей рынка является «киноустановка» – представляющими статистику числа киноустановок для Министерства культуры РФ.

Численность несовременных, но действующих кинотеатров в городах России может быть оценена на уровне 500 киноплощадок. При этом в последние годы число государственных киноустановок неуклонно сокращается.

Российский рынок кинопоказа. Итоги 2013 года

Ксения Леонтьева, Светлана Мудрова, компания «Невафильм»

По данным на 1 января 2014 года в России насчитывалось 3479 коммерческих кинозалов в 1101 кинотеатре (среднее число экранов на кинокомплекс – 3,2). В 85% коммерческих российских кинозалов установлено цифровое оборудование – 2967 экранов

Число населенных пунктов, оснащенных коммерческими кинотеатрами, по итогам 2013 года составило 475 (в начале 2013 года их было 440),

В целом по России средний уровень обеспеченности в 2013 году вырос до 3,4 экрана на 100 тысяч жителей (в 2012 году – 3), Нормой считалось 10.

Доля кинозалов в торговых центрах по итогам 2013 года достигла 63% (2206 экранов в 389 ТРЦ); при этом львиная доля новых кинозалов открывается именно в торговоразвлекательных центрах (71%, как и год назад)

4400 мест 22 зала

Доминирующим сегментом российского рынка коммерческих кинозалов остаются миниплексы

(кинотеатры с 2-7 залами), составляющие 52% рынка по числу кинотеатров

Доля залов в мультиплексах (кинотеатрах с 8-ю и более экранами) в общем числе коммерческих кинозалов России в 2013 году по сравнению с 2012 годом увеличилась на 2 процентных пункта и составила 29%.

По данным на конец 2013 года, в России действовало 33 кинозала IMAX: в 2013 году они были открыты в кинотеатрах сети «Синема парк» в Калининграде, Набережных Челнах и Челябинске, сети «Формула кино» в Санкт-Петербурге (два кинозала), сети «Киномакс» в Томске и сети «Mori Cinema» в Мытищах.

Кинозалы IMAX Image Maximum, SimEx 4D

Первый российский кинозал «Nescafe-IMAX» появился в 2003 году в Москве – он открылся в миниплексе «Киносфера», расположенном на окраине столицы в районе МКАД. Долгое время он оставался единственным в стране, и специально для него прокатная компания «Каскад» закупала копии трехмерных фильмов у корпорации IMAX. Второй зал IMAX появился в Санкт-Петербурге в 2007 году – в составе мультиплекса «KinoStar City». В 2008-м IMAX вышел на региональный рынок – с открытием

зала в пятизальном кинотеатре «Гранд Синема» (казанская сеть «Сувар»). 2009 год ознаменовался началом работы первого цифрового зала IMAX в России, который открылся в сети «KinoStar» в мультиплексе в Москве. При этом, по заявлению корпорации, в ближайшие годы в стране будет открыто еще несколько залов, оснащенных цифровой кинопроекцией IMAX72. Таким образом, по прогнозам Невафильм Research, к концу 2011 года в России будет насчитываться не менее 10 залов IMAX в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург, Казань, Пермь, Нижний Новгород, Новосибирск, Сочи и т. д.

Испания Валенсия

В сиднее 34х29м Формат разработан одноимённой канадскойкорпорацией в 1970 году[3] и рассчитан на использование перфорированной киноплёнки шириной 70 мм с продольным расположением кадра.

спроектированных на основе Phantom 65 с разрешением по 4К каждая,

395 кинотеатров IMAX в 44 странах[27] (60 % из них расположены в США и Канаде).

Помимо этого, с конца 2012 года сеть «Синема парк» оснащает свои кинотеатры залами 4DX (кресла), а сети «Киномакс», «Люксор» и «Баргузин» – залами D-BOX. Расширяется и предложение новых звуковых систем – Dolby Atmos и Barco Auro 3D.

десяти крупнейшим операторам принадлежат 42,5% современных кинозалов.

По итогам 2013 года, среди сетевых операторов первое место занимает компания «Синема парк». На втором месте «Формула кино», начавшая в минувшем году ребрендиг своих кинотеатров «Кронверк синема». На третьем – «Каро фильм»; высокие позиции удерживают «Киномакс» и «Люксор».

Кронверк синема - формула кино

Игроки рынка кинопоказа

Общее количество операторов кинотеатров и киносетей на российском рынке кинопоказа в 2013 году сократилось, составив 565 (580 в начале 2013 года) - это связано с растущим числом закрытий коммерческих кинотеатров, прежде всего независимых. Сетевые операторы сменились у 32 кинотеатров (58 залов).

Федеральные киносети и независимые кинотеатры продолжают оставаться двумя решающими силами на рынке коммерческих кинозалов в России (управляют 53% и 27% экранов соответственно).

В 2013 году в 131 кинотеатре были открыты 472 зала и закрылись 55 кинотеатров (93 зала). Таким образом, увеличившееся число закрытий компенсирует число открытий, что способствует торможению темпов роста российского рынка кинопоказа, - мы входим в

фазу насыщения.

Демографические особенности российских кинозрителей

С конца 1980-х Россия находится в состоянии демографического спада: устойчивая тенденция к снижению рождаемости, спровоцированная социально-экономическими потрясениями, что приведет в 2020-м к сокращению возрастной группы, которая в настоящее время является наиболее активной киноаудиторией (18–30 лет), почти на 40%.

Рис. 3.3.11 Демографическая яма: расчет по числу новорожденных, без учета уровня детской смертности и миграции населения

Источник: Росстат, Невафильм Research

В качестве средств борьбы с надвигающейся угрозой со стороны сокращения числа

активных кинозрителей и снижения интереса публики к киноуслугам российские кинотеатры уже сегодня стремятся расширять свои предложения и повышать качество обслуживания и кинопоказа: цифровые проекторы, VIP-залы, уникальное репертуарное планирование (кино «не для всех») становятся все более популярными.

Проблемы на рынке современного кинопоказа России

- экономические проблемы кинопоказчиков России касаются низких доходов населения (это отметили почти половина опрошенных экспертовпредставителей кинотеатров);

высокого уровня конкуренции в городах присутствия киносетей (38% респондентов);

низкой посещаемости кинотеатров в регионах (25%);

ценовой политики – необходимости удержания невысокой цены билета в региональных кинотеатрах или требований повысить эту цену со стороны дистрибьюторов (25%); - главными проблемами кинотеатров при работе с прокатчиками являются

Невысокие маркетинговые бюджеты рекламных кампаний фильмов в регионах (это отмечают 48% респондентов

репертуарное давление со стороны дистрибьюторов. Ужесточение финансовых условий проката волнует 15% респондентов, а действие меморандумов по минимальным ценам на билеты, диктуемым из Москвы, – еще 11% экспертов;

4 Факторы, потенциально влияющие на количество посещений кинотеатров .

Количество выпускаемых на большом экране фильмов за год

- Общий объем копий фильмов, находящихся в кинопрокате за год

- Количество функционирующих киностудий

- Объем господдержки отечественного кинопроизводства и кинопоказа

- Качество кинопродукции

Факторы, определяющие успех отечественного фильма у российского кинозрителя:

проблематика фильма (актуальность проблематики, креативность идеи, внимание к традиционным ценностным ориентирам);

фамилии («звезда», «телезвезда», зарубежная «звезда», талантливый актер, модный режиссер, имя писателя, на основе произведения которого создан фильм);

удачный предпроект (наличие удачного фильма-предшественника, сериальнорекламные ходы в первом фильме в расчете на второй);

жанровые составляющие (развлекательность, хорошее отношение к подмене жанра, удачные решения в рамках жанра).

Институт «кинозвёзд» в голливудском кино возник ещё в 1920-х годах, окончательно сформировался в 1930-х и достиг своего расцвета в 1940-х и 1950-х.

- Общий объем производственных бюджетов кинофильмов

- Общий объем рекламных бюджетов кинофильмов

- Качество рекламы кинофильмов

- Жанрово-тематическая структура кинопроката

- Улучшение качества показа