Лекция 1. Социально-экономические основы маркетинга

1. Сущность и принципы маркетинга. Основные понятия, характеризующие маркетинговую деятельность.

2. Функции и комплекс маркетинга.

3. Концепции управления маркетингом.

4. Сферы применения маркетинга. Типы маркетинга.

Вопрос 1. Сущность и принципы маркетинга. Основные понятия, характеризующие маркетинговую деятельность

В литературе по маркетингу существует огромное количест­во определений этого понятия. И, тем не менее, каждый автор, который пишет о маркетинге, дает ему свое определение — это стало своеобразной традицией. Не будем и мы нарушать ее.

Термин «маркетинг» появился в экономической литературе в начале XX в.

(1902 г. - начато чтение самостоятельного курса маркетинга.

1908 г. – формируются первые отделы маркетинга на ряде крупнейших промышленных компаний США.

1920 г. – организационно оформилась Международная торговая палата.

1926 г. – в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы; на ее основе в дальнейшем сформировано Американское общество маркетинга, переименованное в 1973 году в Американскую маркетинговую ассоциацию (АМА).

30-40-е гг. – созданы национальные ассоциации маркетинга в большинстве экономически развитых стран мира.

50-60-е гг. - Сформированы международные маркетинговые организации, включая Международную федерацию маркетинга, Европейское общество по вопросам общественного мнения и маркетинга, Европейская Академия маркетинга.

1976 г. - Создана Секция по вопросам маркетинга при ТПП СССР.

80-е гг. - Вводится курс маркетинга в ряде экономических вузов СССР.

1990 г. декабрь - Принято постановление Президиума Верховного Совета РСФСР «Об организации института системных исследований и маркетинга при СМ РСФСР».

1992 г. - В России начато издание журнала «Маркетинг».

1993 г. - Начато издание журнала «Спрос» и др..

1995 г. - Создана Российская ассоциация маркетинга (РАМ).

Конец 90-х гг. - Быстро растет выпуск переводной и оригинальной (российских авторов) литературы по маркетингу, учебников, учебных пособий, словарей и справочников) [Завьялов, с. 13].

Marketing — это производная форма от английского слова «market» (рынок). В буквальном смысле «маркетинг» означа­ет рыночную деятельность, работу с рынком. С момента возникно­вения и до наших дней содержание этого понятия менялось, так как менялись условия производства и реализации товаров.

К середине XX в. сначала в США, а затем и в других странах под «маркетингом» стали понимать рыночную концепцию управления предприятием. Согласно этой концепции произ­водство и сбыт рассматриваются как единый процесс, все этапы которого подчиняются задаче успешной реализации про­екции фирмы на рынке, т. е. ориентируются на знание и удов­летворение потребительского спроса. Последний становится решающим фактором при определении целей и задач фирмы.

Почему же возникла концепция маркетинга?

В начале XX в., когда борьба за рынки сбыта была не очень остра, связь производителя с рынком осуществлялась по схеме, представленной на рис. 1.