Исходные данные для выбора газет с целью размещения рекламы атп.

Газета	Тираж, тыс. экз.	Тариф, грн.	Относительный тариф	Охват целевой аудитории, %	Индекс избирательности
«Сорока»	100	0,6	0,6	30	0,75
«Крымская газета»	150	0,4	0,26	30	0,75
«Удача»	120	0,3	0,25	32	0,80

Относительный тариф:

Т_отн = тариф за 1 кв.см × 100 ;

Тираж

Доля населения, составляющая целевой рынок – 40 %.

Доля читателей газеты «Сорока»на целевом рынке – 30%,газеты «Крымская газета» – 30%,газеты «Удача»– 32%.

Индекс избирательности (служит для сравнения процента, приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка, с процентом населения, составляющего этот рынок):

J_изб = d ;

d_Ц..Р.

где d - доля населения, составляющая целевой рынок, %;

d_Ц..Р. - доля читателей (зрителей, слушателей) носителя рекламы на целевом рынке, %.

Как видно из расчетов наименьший относительный тариф и оптимальный индекс избирательности имеет газета 3, которая наибольше подходит для размещения рекламы нашего предприятия.

Останавливаем выбор на газете «Удача», т.к. доля читателей целевого рынка этой газеты превышает долю читателей остальных двух, что и является главным преимуществом (показателем этого служитиндекс избирательности). При этом факт отличия относительного тарифа будет играть существенную роль.

Таблица 3.5

Исходные данные для выбора телеканала с целью размещения рекламы атп

Время выхода рек-ламы	Телеканал «Жиса»					Телеканал «Крым»
	Охват аудито-рии, тыс.чел	Та-риф, грн.	Отно-сительный тариф	Индекс избира-тель-ности	Охват аудитории, тыс.чел		Тариф, грн.	Относитель-ный тариф	Индекс избира-тель-ности
900 1800 2200	85 150 200	1,8 2,7 4	0,00212 0,0018 0,0002	0,75 1,25 1,30	70 90 170		1,8 2,5 4,2	0,00257 0,00277 0,00247	0,775 0,950 1,125

Относительный тариф:

Т_ОТН = тариф за 1 сек.проката видеоролика*100 .

Охват аудитории

Наиболее подходящим является время прокрутки ролика на телеканале «Жиса» – 22⁰⁰( наибольший индекс избирательности 1,30, самый меньший тариф - 0,021), на телеканале «Крым» – 22⁰⁰(наибольший индекс избирательности 1,125 за наименьший тариф – 0,021). Тариф прокрутки видеоролика на двух каналах равен 0,021.

Таблица 3.6

Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы атп

Время выхода рек-ламы	Радио «Лидер»					Радио «Люкс»
	Охват аудито-рии, тыс.чел	Та-риф, грн.	Отно-ситель-ный тариф	Индекс избира-тель-ности	Охват аудито-рии, тыс.чел		Тариф, грн.	Отно-ситель-ный тариф	Индекс избира-тель-ности
800 1500 2000	300 300 200	0,75 0,70 0,50	0,00025 0,00023 0,00025	1,0 0,875 0,75	350 300 250		0,70 0,65 0,60	0,00020 0,00021 0,00024	1,125 0,950 0,775

Относительный тариф:

Т_ОТН = тариф за 1 сек.проката аудиоролика*100_ .

охват аудитории

Наиболее на радио «Люкс» нам подходит по времени прокрутки аудио ролика 8⁰⁰часов и в это же время наименьший тариф – 0,0002, на Радио «Лидер» нам подходит время 15⁰⁰часов, тариф средний – 0,00023.

Для трансляции на телевидении и радио необходимо создать аудио и видео ролики. Рассчитываю затраты на их создание и размещение:

Св/р (а/р) = Тизг * t + Тразм * t * n *12

где: Св/р(а/р) – соответственно затраты на производство аудио и видеоролика

Тразм – стоимость 1 секунды размещения ролика

Тизг – стоимость изготовления 1 секунды ролика

t – продолжительность рекламного ролика

n – количество выходов в месяц

Определяю затраты на создание рекламного макета для газета его размещения:

См = (Тм.изг * S + Тм.разм * S) * n * 12

где: См – затраты на изготовление рекламного макета

Тм.разм – тариф за размещение 1 кв. см макета

Тм.изг – тариф за 1 кв.см. макета

S – площадь макета

Затраты на изготовление и размещение наружной рекламы:

Сн = Тн.изг * t + Тн.разм

где: Тн.изг, Тн.разм – соответственно тариф на изготовление и

размещение рекламы

t – срок размещения

Рассчитываю затраты на создание и размещение видеоролика на телеканале «Жиса»:

Св/р = (15*15 + 4,2*15) * 3 * 12 = 10 368 грн.

Рассчитываю затраты на создание и размещение видеоролика на телеканале «Крым».

Св/р = (15*15 + 4 *15) * 4 * 12 = 13 680 грн.

Рассчитываю затраты на создание и размещение аудиоролика на радио «Лидер»:

Са/р = (5*15 + 0,30 * 15) * 5 * 12= 4 770 грн

Рассчитываю затраты на создание и размещение аудиоролика на радио «Люкс»:

Са/р = (5*15 + 0,65 * 15) * 4 * 12= 4 068 грн

Рассчитываю затраты на изготовление и размещение макета в газете:

См = (2,5 * 50 + 0,2 * 50) * 4 * 12 = 6 480грн

Рассчитываю затраты на изготовление и размещение наружной рекламы:

Сн = 100 + 4 * 200 = 900 грн

Определяю бюджет рекламной компании

10 368+ 13 680 + 4770 + 4 068 + 6 480 + 900 = 40 266 грн.