Примеры брендбуков / beeline
.pdf
Январь 05
всегда с тобой
Cтроим сильный бренд
Мы обновляем образ бренда для того, чтобы лучше передать его основные ценности и философию, донести их до абонента в доступной форме.
В стремлении к удобству нам нельзя забывать о том, что наша задача – помогать людям общаться, делиться эмоциями и получать удовольствие от жизни в каждый момент времени.
Новый образ бренда отражает наше дружелюбное, теплое отношение ко всему, что мы делаем.
Эта книга написана для того, чтобы лучше
донести до вас наши идеи и всем вместе создать сильный, узнаваемый на рынке, отличный от всех остальных
имидж бренда «Билайн». Мы уверены, что единый стиль всех производимых нами материалов поможет
всоздании целостного, яркого и запоминающегося бренда. Используйте информацию, собранную
вэтой книге, как подсказку и источник вдохновения.
Бренд «Билайн» приветствует Вас!
© ОАО «ВымпелКом» 2005
02 Введение
06 Логотип
12 Полоски «Билайн»
13 Графические образы
16 Цветовая палитра «Билайн»
19 Шрифты
21 Запрещено!
24 Примеры
© ОАО «ВымпелКом» 2005
Наш новый образ, универсальный и гибкий, построен на принципах свободы, простоты и удобства. Он подтверждает, что «Билайн» доступен всем и легко вписывается в повседневную жизнь.
К каждому нашему клиенту мы относимся прежде всего как к человеку: понимаем его индивидуальные потребности
иустремления и заботимся о том, чтобы наши клиенты получали максимум удовольствия от использования продуктов, услуг
ипредложений бренда «Билайн».
дарите радость...
04
© ОАО «ВымпелКом» 2005
На создание нового логотипа нас вдохновил хорошо знакомый образ пчелы. Только теперь он стал не таким буквальным и более абстрактным.
Мы решили не отказываться от черно-желтых полосок пчелы,
но сделать их более современными и динамичными.
Эти элементы лежат в основе нашего нового образа. Их использование делает «Билайн» запоминающимся и непохожим на других.
05
© ОАО «ВымпелКом» 2005
1.
Логотип
Перед вами новый логотип |
Как показано на примере, |
требуют согласования |
«Билайн». Он состоит из |
обе части логотипа «Билайн» |
с Дирекцией по маркетингу |
двух частей: уникального |
всегда находятся |
центрального офиса. |
графического написания |
в определенной пропорции |
Нельзя использовать знак |
и круглого черно-желтого |
и имеют фиксированное |
отдельно от уникального |
знака. Вместе они образуют |
расположение относительно |
графического написания. |
новую отличительную |
друг друга. |
|
символику компании. |
Всегда используйте только |
При правильном |
|
утвержденный шаблон |
использовании логотипа |
Новый логотип «Билайн» |
логотипа и не пытайтесь |
мы достигнем наиболее |
|
создавать свой собственный. |
эффективного воздействия |
мы разработали именно |
В исключительных случаях |
на потребителя |
таким, чтобы обеспечить |
уникальное графическое |
и единообразия во всех |
наибольшую четкость |
написание может |
типах рекламных |
его изображения |
использоваться без знака, |
материалов. |
при любых размерах. |
но такие ситуации |
|
Знак
Логотип
Уникальное
графическое
написание
Основной логотип Версия в кириллице
Вертикальное расположение
Использование |
|
Использование |
|
Использование |
основного логотипа |
|
дополнительного |
|
дополнительного |
в латинице |
|
логотипа в латинице |
|
логотипа в кириллице |
Вертикальное |
|
Горизонтальное |
|
Горизонтальное |
расположение |
|
расположение |
|
расположение |
06
Логотип «Билайн» имеет два варианта расположения - вертикальное и горизонтальное. Предпочтение следует отдавать вертикальному варианту, так как он является основным. Горизонтальный вариант – дополнительный – должен
использоваться только в случаях, когда площадь расположения логотипа ограничена.
© ОАО «ВымпелКом» 2005
1.1
Написание
товарного знака в текстах
Мы разработали основные правила, которые необходимо соблюдать при использовании нашего товарного знака в любых текстовых материалах.
«Билайн»™
1. Название товарного знака всегда |
3. Название нашего товарного знака |
4. Используя название нашего |
пишется с заглавной буквы |
не склоняется и не употребляется |
товарного знака в каком-либо |
и выделяется кавычками в тексте. |
во множественном числе. |
тексте, старайтесь сочетать его |
|
Только именительный падеж |
с именем нарицательным. Это |
Пример: «Билайн» |
и единственное число! |
сделает коммуникацию более |
|
|
четкой и понятной. |
2. Написание символа правовой |
Примеры: |
|
охраны нашего товарного знака |
«Тарифные планы «Билайн»®. |
Примеры: |
не просто допускается, |
|
«Карта «Билайн»® дает возможность |
но и приветствуется. Если есть |
А не |
удобно и оперативно оплачивать |
такая возможность, не забывайте |
«Тарифные планы «Билайна». |
счет». |
указывать информацию о значении |
|
|
знака правовой охраны в качестве |
|
А не |
ссылки. |
|
«Билайн»® дает возможность |
|
|
удобно и оперативно опÎачивать |
Примеры: |
|
счет.» |
«Билайн»™ |
|
|
™ – товарный знак, заявленный |
|
«Офисы, работающие под товарным |
на регистрацию. |
|
знаком «Билайн». |
«Билайн»® |
|
А не |
® – зарегистрированный товарный |
|
«Офисы «Билайн»®. |
знак. Все исключительные права |
|
|
принадлежат ОАО «ВымпелКом». |
|
|
07
© ОАО «ВымпелКом» 2005
1.2
Расположение, свободное поле и минимальный размер
Между знаком |
Свободное поле вокруг |
Никакие элементы графики, |
и уникальным графическим |
логотипа «Билайн» |
фотографии или текста не |
написанием существует |
обеспечивает его наилучшее |
должны попадать в область |
четкая взаимосвязь. |
визуальное восприятие |
свободного поля логотипа. |
|
и максимальное воздействие |
|
Буква «Н» выбрана, |
на потребителя. |
Внимание! После |
как стандартная единица |
|
официальной регистрации |
измерения для определения |
Как показано ниже, |
товарного знака |
расположения графического |
размер свободного поля |
‚ графическом написании |
написания относительно |
соответствует двойной |
логотипа значок ™ |
знака. |
ширине буквы «Н». |
заменится на значок ®. |
|
|
Об этом будет сообщено |
|
|
дополнительно. |
6mm
Минимальный размер логотипа
6mm
08
Чтобы логотип был отчетливо виден на материалах всех размеров, мы разработали вариант логоÚËÔ‡ специально для небольших форматов. Минимальный размер логотипа определяется как 6 мм диаметра знака и 15 мм
ширины графического написания логотипа.
На материалах большего формата используйте стандартный размер логотипа.
Более подробная информация поставляется вместе с диском, содержащим исходные файлы.
© ОАО «ВымпелКом» 2005
1.3
Расположение
логотипа
Логотип всегда должен |
Выравнивайте логотип |
иметь фиксированное |
по одной линии с текстом |
местоположение, |
или другими объектами |
а не «плавать» по странице |
там, где это уместно! |
(см. иллюстрации ÌËÊÂ). |
Размещая объекты на макете, |
|
избегайте сложных |
Необходимо также учитывать |
и громоздких композиций. |
его взаимосвязь с другими |
Оставляйте больше |
элементами макета. |
свободного пространства. |
В случаях, когда логотип |
В большинстве случаев |
является единственным |
логотип сопровождается |
элементом в макете, его |
графическим образом |
можно делать крупнее для |
и выступает в качестве |
большей выразительности. |
поддерживающего элемента. |
Всегда на связи
Всегда на связи
Горизонтальное расположение |
|
|
логотипа применяется в случаях, |
Если места достаточно, |
|
когда пространство ограничено. |
||
используйте вертикальный |
||
|
||
|
вариант расположения |
|
|
логотипа. |
09
© ОАО «ВымпелКом» 2005
1.4
Шаблоны
логотипа
Мы создали специальную |
латиницей на светлом фоне |
Åиблиотеку изображений |
|
нашего логотипа, которая |
• Использование логотипа |
поможет вам в любой |
латиницей на темном фоне |
ситуации. Для вашего |
|
удобства мы разделили |
• Полоски «Билайн» |
ее на пять частей: |
|
|
Каждая часть содержит |
• Использование логотипа |
подробное описание цвета, |
кириллицей на светлом фоне |
размера и положения |
|
логотипа. Это поможет |
• Использование логотипа |
вам быстрее найти |
кириллицей на темном фоне |
необходимый вариант. |
|
Наряду с печатными |
• Использование логотипа |
версиями логотипа |
представлены также соответствующие ему варианты экранного изображения.
Ниже мы приводим 8 из 40 вариантов изображения логотипа «Билайн».
NB
На этой странице приведены примеры ЪУО¸НУ вертикального расположения ОУ„УЪЛФ‡ кириллицей. Более полную ЛМЩУрП‡ˆЛ˛ по данному вопросу ‚˚ М‡И‰ВЪВ в Еиблиотеке изображений ОУ„УЪЛФ‡.
Цветной полутоновый логотип |
Черно-белый полутоновый |
Цветной логотип на светлом фоне |
Черно-белый логотип |
на светлом фоне |
логотип на светлом фоне |
Используется, когда полутоновая |
на светлом фоне |
Используется для полноцветной |
Используется для одноцветной |
печать технологически невозможна. |
Используется, когда полутоновая |
печати. |
печати. |
|
печать технологически невозможна. |
Цветной полутоновый логотип |
Черно-белый полутоновый |
Цветной логотип на темном фоне |
Черно-белый логотип |
на темном фоне |
логотип на светлом фоне |
Используется, когда полутоновая |
на темном фоне |
Используется для полноцветной |
Используется для одноцветной |
печать технологически невозможна. |
Используется, когда полутоновая |
печати. |
печати. |
|
печать технологически невозможна. |
10
© ОАО «ВымпелКом» 2005