Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
макаров.doc
Скачиваний:
9
Добавлен:
15.02.2016
Размер:
321.02 Кб
Скачать

Оглавление

Оглавление 1

ГЛАВА 1 Indoor TV – в целом 2

Глава 2. Разработка сети Indoor TV для сети трактиров ООО «Елки – палки» 16

Заключение. 29

  1. ГЛАВА 1 Indoor TV – в целом

    1. 1.1 ЧТО ТАКОЕ INDOOR TV

Реклама на мониторах в местах продаж — молодой и быстро растущий сегмент рекламного рынка. Рынок рекламы на мониторах является "нишевым", и его носители скорее являются дополнением к другим рекламоносителям, чем основным рекламным каналом для продвижения массового продукта/бренда. Вместе с тем реклама на мониторах обладает своими уникальными свойствами и является эффективным дополнением к другим каналам коммуникации с потребителем. 

Indoor TV - система воспроизведения рекламных материалов в рамках одной организации с целью доведения информации о представляемом продукте до клиентов. Структура систем Indoor TV может сильно варьироваться, но основа состоит из рекламного или сетевого плеера, с возможным удалённым обновлением рекламных материалов с центрального компьютера, сети мониторов для отображения информации и коммутационной аппаратуры. [1]

Indoor TV применяется для множества различных задач, в том числе:

  • Публичное информирование — новости, погода, курсы валют, гороскоп и т. д.;

  • Локальное информирование — схема помещения, электронные указатели, информация об учреждении и т. д.;

  • Внутреннее информирование — внутрикорпоративные новости, проведение видеоконференций, трансляция новостей и приказов, специфическая информация в учреждениях здравоохранения, образования и т. д.;

  • Реклама — воздействие на покупателя в сфере продаж товара, осведомление покупателей о новинках и промоакциях;

  • Повышение качества времени ожидания — развлекательные программы, познавательные передачи и т. д.;

  • Система обратной связи — информационные киоски, динамическая навигация и т. д.;

  • Управление работой — «электронная очередь».

[2]

Indoor TV отличает способность сочетать в себе все полезные свойства телевидения и рекламного материала, традиционно присутствующего на месте продаж. В основе системы лежит компьютер и устройство, позволяющее отображать информацию и  предоставлять ее публике: жк-монитор, плазменная панель или же проектор.

Рисунок 1- Структура Indoor TV

Благодаря использованию мультимедийных технологий стала возможной трансляция динамического контента на конкретных экранах в конкретные моменты времени: тогда и там, где изображение будет «работать» наиболее эффективно.

Кроме того, человек воспринимает динамическое изображение значительно лучше, чем статичное. Следовательно, размещение рекламного контента на мониторах привлечет к информации значительно больше внимания, чем при ее размещении, скажем, на билбордах и лайт-боксах.

Так же реклама в сети Indoor TV сочетается с полезной информацией, а потому вызывает интерес к сообщениям и не раздражает человека.

В своей работе все преимущества Indoor TV уже используют ведущие корпорации и торговые компании, среди которых такие бренды как: BurgerKing, Tesco, Robobank, Wall Mart, Virgin Megastore, Pioneer, Everest и так далее.

В России эти технологии так же нашли самое широкое применение: сети Indoor TV появляются не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в Казани, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Владивостоке и многих других регионах. Среди торговых сетей, широко использующих новые технологии в рекламе можно отметить «Перекресток», «Седьмой Континент», «Рамстор», ТЦ «Охотный ряд», ТК «Москва» и так далее.

Рисунок 2 - Эффективность рекламы в сети Indoor TV. Данные InfoTrends/CAP Ventures

  Эффективность рекламы посредством сетей Indoor TV. По данным InfoTrends/CAP Ventures:

  • Уровень вспоминания рекламы человеком варьируется: от 65% в сетях Wall-Mart TV до 23% на традиционном телевидении.

  • 58% посетителей мировых аэропортов замечают рекламу, расположенную на экранах внутри терминалов. [3]

Области применения Indoor TV:

  • Торговые сети

  • Супермаркеты

  • Торговые центры

  • Fastfood

  • Туристические агентства

  • Банки

  • Корпоративные сети

  • Транспортные терминалы

  • Кабельное телевидение

  • Страховые компании

  • Информационные каналы

  • Медицина

  • Образование

[4]