8. Рекламирование ресурса

Под лежачий камень вода не течет. В каталоге Ramblera не менее 22000 русскоязычных сайтов, поэтому на случайных посетителей надеяться уже не приходится, нужна реклама. Есть следующие возможности заявить о своем сайте:

(1) бесплатно зарегистрироваться на сайтах, содержащих каталоги адресов в Интернет(аналог адресного справочника) (www.ru, http://www.rambler.ru, http://top.list.tu/ и др.).

(2) обменяться ссылками с другими сайтами сходной тематики.

(3) указывать адрес сайта на всех печатных материалах: визитках, бланках и т.д. (это неэффективный способ, но и он пригодится, т. к. почти не требует дополнительных затрат).

(4) использовать баннерную рекламу(помещение ссылки на ваш сайт с другого в виде изображения или текста [banner в переводе с английского - транспарант]).

(5) отправить рекламу эл. почтой.Сброс рекламных писем по ящикам очень негативно воспринимается большинством пользователей сети (ведь она заставляет тратить время и деньги на скачивание ненужных писем). Такая реклама не сработает. Совсем другое дело, если вы знаете Ф.И.О. адресата или используетесписок рассылки. Список рассылки - это информация по определенной теме, высылаемая пользователям, изъявившим желание ее получать (по аналогии с журналом). Немного рекламы по теме в такой информации будет воспринято нормально. Многими специалистами по рекламе этот способ оценивается как наиболее результативный для привлечения четко определенного круга людей.

Активное взаимодействие со средствами массовой информации в Интернете так же важно, как и сотрудничество с традиционными СМИ, и протекает практически по той же схеме. СМИ в Интернете включают в себя, во-первых,

1.издания, существующие исключительно в электронной сетевой версии(например,lenta.ru), во-вторых,

2.сайты, полностью дублирующие печатные издания(trud.ru), и, в-третьих,

3.специальные Интернет-версии печатных изданий (cosmopolitan.ru).

Если еще совсем недавно существовала пропасть между печатными СМИ и сетевыми, то сегодня наблюдается их интеграция. Более того, крупные ежедневные печатные издания (например, газета «Коммерсант» commersant.ru) выставляют на своих веб-сайтах свежие выпуски, которые появляются почти одновременно с выходом газеты из типографии; даже при оформлении подписки на периодические издания у подписчика теперь есть выбор, подписаться на электронный или печатный вариант. Особенностью Интернет-СМИ является то, что информация в таком издании может появиться очень быстро (опубликование новости или статьи занимает всего несколько минут и возможно в любое время суток), а затем стремительно быть растиражирована другими СМИ, в т.ч. традиционными.

Позиционирование сайта– этопроцесс,который относится к этапураскрутки или продвижения сайта в интернете.Позиционирование сайта, какобъекта рекламыв Интернет связано, в первую очередь,с поисковыми системами. Сущность процесса состоит в том, чтобы в соответствии с механизмами наиболее популярных поисковых машин, сайт или Интернет ресурс, который продвигается,вышел на первые места среди аналогичных ресурсов в Интернет.

Позиционирование сайта - это достаточно сложная и многоуровневая последовательность действий. Здесь играют роль множество параметров. Например, позиционирование веб-ресурса, уже созданного и функционирующего, зачастую бывает гораздо сложнее осуществить с успешным исходом, чем создать новый веб-сайт для компании, и проектировать его изначально разумно и корректно с точки зрения дальнейшего продвижения.

В процессе определения тематики не последнюю роль играет набор ключевых слов или словосочетаний, по которым в дальнейшем и будет вестись грамотное продвижение сайта Вашей компании. Сам процесс оптимизации, как и продвижения, грамотно, оперативно и корректно смогут провести только профессионалы и люди, имеющие успешный опыт работы в этой отрасли.

Поэтому для определения набора ключевых слов необходимо провести системный анализ уже существующих ресурсов тематики, аналогичной Вашему направлению деятельности, в интернете, а также проанализировать статистические данные в поисковой системе, которые в обязательном порядке имеются в уважающем себя поисковике.Гугл, Яндекс идругие поисковые системы, а так же многие маркетинговые службы предлагают похожую услугу.⁸

Посещаемость сайта-показатель популярности интернет ресурса.

Основные показатели посещаемости сайта — количественные характеристики:

1) максимальная аудитория— посетители сайта, которые имели хотя бы единичный опыт посещения за исследуемый период;

2) нерегулярная аудитория— посетители сайта, исключая тех, кто имел только единичный опыт посещения за исследуемый период;

3) постоянная, в частном случае недельная или месячная аудитория — посетители сайта, которые регулярно посещают сайт с некоторой периодичностью в течение заданного времени, например, недельная аудитория — все, кто посещает сайтминимум раз в неделю;

4) активная аудитория — посетители сайта, которые регулярно посещают сайт и проводят тамне менее одного часа в неделю;

5) ядро аудитории — посетители сайта, которые регулярно посещают сайт и проводят тамне менее трёх часов в неделю.

Для того, чтобы узнать статистику посещаемости сайта можно использовать специальные счетчики. Они помогут проанализировать аудиторию вашего ресурса, например, демонстрируя разделение аудитории по полу, возрасту, стране проживания или длительности просмотра той или иной страницы. Примеры популярных счетчиков:

- Счетчик liveinternet – один из самых известных и популярных.

- Счетчик Google Analytics. Самая масштабная система бесплатной аналитики. Интерфейс, правда, немного запутанный, сразу разобраться непросто.

- Яндекс Метрика. Система сбора информации от Яндекса.⁹

Литература по теме:

1. Ашманов И., А. Иванов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах / И. Ашманов, А. Иванов. - СПб.: питер, 2008 - 400 с. 

2. Интернет-технологии в связях с общественностью : учеб. пособие / И. А. Быков, Д. А. Мажоров, П. А. Слуцкий, О. Г. Филатова; отв. ред. И. А. Быков, О. Г. Филатова. — СПб. : Роза мира, 2010. — 275 с.

3. Филлипс Д. PR в Интернете / Дэвид Филлипс. — Пер. с англ. И. Гаврилова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. — 320 с: ил. — (Начальная школа бизнеса).

Вопросы для проверки:

1. Почему компаниям необходимо создавать свой сайт?

2. Выделите основные этапы разработки сайта и его размещения в сети?

3. Что необходимо для нормальной работы сайта?

4. С помощью каких инструментов можно продвигать сайт в сети?

1Википедия

21.http://www.pro-sign.ru/info/how-done/structural-importance/ 2.http://webadvert.ru/articles/14/

3Википедия

4http://whiteseo.ru/content/view/158/6/

5Википедия

6http://www.profguide.ru/professions/administrator_saita.html

71. http://hostdb.ru/articles/show/id/47

8http://www.pr-mx.ru

91.http://moneytime.com.ua/wordpress/uznat-poseshhaemost-sajta/.html, http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%B0%D0%B9%D1%82

10