- •«Боротьба з наркоманією»
- •V. Актуальні потреби цільової аудиторії, на які спирались при розробці даного плакату:
- •Vі. Основна ідея плакату:
- •Vіі. Основні форми, методи та прийоми активного впливу:
- •1. Метод «Стверджуючих висловлювань»
- •2. Метод «Вибіркового добору інформації»
- •3. Метод «Використання слоганів»
- •Vііі. Механізм дії, закладеної в рекламну продукцію інформації.
1. Метод «Стверджуючих висловлювань»
Метод полягає у використанні тверджень, які представляються як факт, при цьому мається на увазі, що ці заяви самоочевидні і не вимагають доказів. Практично вся реклама побудована на використанні цього методу.
2. Метод «Вибіркового добору інформації»
Суть методу полягає в спеціальному доборі й використанні тільки тих фактів, які є вигідними для інформаційно-психологічного впливу реклами. Цікаво зауважити, що з практикою використання аналогічного методу ми зустрічаємося в політичній боротьбі, управлінням соціально-політичними процесами, виборчих кампаніях. Однак, у випадку соціальної реклами в більшості випадків споживач не має сумнівів про використання як методу «Вибірковий підбір інформації», так і методу «стверджувальних висловлювань». В результаті цього, ізольоване використання цих методів в рекламі без реалізації інших не призводить до значного впливу на споживача, проте їх відсутність може призвести до зменшення впливу реклами.
3. Метод «Використання слоганів»
Одним із широко використовуваних методів в соціальній рекламі є використання різноманітних гасел, і слоганів. Це дозволяє «сконцентрувати» основні особливості, тему та мету соціальної реклами в одну фразу, яка і впроваджується у свідомість особистості. Використання слоганів не є лише виключною особливістю соціальної реклами, а й комерційної реклами, а також аналогічний метод використовується і в політичній рекламі.
Vііі. Механізм дії, закладеної в рекламну продукцію інформації.
В наш час все важче завоювати увагу споживача демонструванням реклами. Сприймання інколи визначається як «процес пізнання навколишнього середовища», а інколи як «процес, в якому індивідуум отримує стимул від різних подій та дає їм пояснення».
Деякі фактори, які впливають на процес сприймання:
-
Параметри стимулу
-
Інтенсивність
-
Розмір
-
Звернення
-
Новизна
-
Положення
-
Контекст
Параметри аудиторії:
-
Потреба в інформації
-
Відносини
-
Цінності
-
Інтереси
-
Довіра
-
Соціальний контекст
-
Спосіб пізнання
Увагу можна розглядати як інформаційний фільтр, як механізм, який контролює кількість і характер інформації, що отримує індивідуум. Реклама, яка направлена на пробудження емоційної реакції, повинна бути правдоподібною та пробуджувати співпереживання
ІХ. Очікуванні результати від використання даного зразка рекламної продукції:
Використання даної реклами прогнозовано повинно принести користь суспільству, а саме:
-
Допоможе молодій людині дізнатися про шкоду і негативні наслідки вживання наркотичних речовин;
-
Дасть змогу глибше задуматися про глобальний стан проблеми в нашому суспільстві;
-
Переконання громадян в непотрібності і шкідливості наркотичних речовин, як таких;
-
Зменшиться кількість «нових наркоманів», тобто людей, які вживали наркотичні речовини в малих дозах і короткий проміжок часу, а також тих хто планував, чи хотів би спробувати наркотики;
-
Збільшить негативне ставлення суспільства до наркотичних речовин, їх розповсюджувачів та споживачів.