Программно-методический комплекс для маркетингового планирования и управления МаркетингМикс
Разработчик: «Корпоративные финансы»
Программный комплекс - это шаблоны для разработки маркетингового плана. Комплект шаблонов, выполненных в формате MS Office 97/2000, позволит разработать полный маркетинговый план и провести расчет таких важных его элементов, как:
Анализ Рост / Доля рынка (матрица BCG);
Анализ рыночной привлекательности (матрица GE);
Анализ конкурентных позиций компании (SWOT-анализ);
Маркетинговый бюджет.
Меню программного комплекса представлено на рис. 3.7.
Все шаблоны легко автоматически подстраиваются под условия компании, а открытая реализация позволяет легко дополнять стандартные возможности собственными элементами или даже использовать шаблоны как компоненты в своих документах и методиках.
МаркетингМикс содержит коллекцию методических материалов по маркетинговому анализу и управлению. Их использование поможет правильно и эффективно применять предлагаемый инструментарий и готовить грамотные документы.
Рис. 3.7. Меню МаркетингМикс Проф
Маркетинговый план
Это центральный раздел комплекса МаркетингМикс. Он предназначен для разработки и представления маркетингового плана компании. Раздел Маркетинговый план выполнен в форме набора шаблонов MS Word и MS Excel, содержащих структурированный план, комментарии и рекомендации по его заполнению, а также некоторые расчетные компоненты, которые понадобятся в работе над планом.
В рабочем состоянии документ "Маркетинговый план" выглядит так (см. рис.3.8):
Рис. 3.8. Маркетинговый план в МаркетингМикс
Каждый раздел при таком режиме редактирования представлен как отдельный блок единого документа. В действительности, весь маркетинговый план разбит на десять разделов, каждый из которых может редактироваться самостоятельно. В состав плана входят следующие разделы:
Обзор компании (файл "Обзор компании.doc")
Организация бизнеса (файл "Организация.doc")
Продукты/услуги (файл "Продукты.doc")
Анализ рынка (файл "Анализ рынка.doc")
Конкуренты (файл "Конкуренты.doc")
Сильные и слабые стороны (файл "SWOT.doc")
Задачи и стратегия (файл "Задачи и стратегия.doc")
План мероприятий (файл "План мероприятий.doc")
Маркетинговый бюджет (файл "Бюджет.xls")
Матрица BCG (файл "Матрица BCG.xls")
Последние 2 файла являются приложениями к плану маркетинга и не включаются автоматически в основной документ, в нем есть только ссылки на эти приложения.
Аналитические инструменты Матрица bcg
В комплексе МаркетингМикс матрица BCG реализована в форме шаблона MS Excel, настраивающегося под ваши условия. В матрице может быть одновременно представлено до 10 продуктов (или стратегических бизнес-единиц), других ограничений нет (рис. 3.9).
Рис. 3.9. Матрица BCG в МаркетингМикс
Матрица ge
В МаркетингМикс матрица GE строится, как это и принято в соответствии с теорией, на основе оценок, выставляемых каждому из направлений бизнеса по трем параметрам. Для более понятной интерпретации оценок, они находятся не в интервале от 0 до 100, а в интервале от 0 до 5 баллов. Такой вариант точно соответствует изначальной идее матрицы, но упрощает ее подготовку, так как 100-балльная шкала оказывается излишне детализированой. Вид матрицы GE представлен на рис. 3.10:
Рис. 3.10. Матрица GE в МаркетингМикс