Савчук. Инвестиции кратко

димые, например, для обеспечения текущей деятельности НИИ или вуза по заказу предприя- тия.

Общий объем инвестиций - это сумма всех инвестиционных затрат: прямых инве- стиций, сопутствующих инвестиций, инвестиций в НИР.

Вся совокупность инвестиционных потребностей оформляется в виде специального план-графика потока инвестиций, пример которого представлен табл.

Таблица .План-график потока инвестиций (в тыс. долларах США)

Источник финансирования инвестиций

Принципиально все источники финансовых ресурсов предприятия можно представить в виде следующей последовательности:

∙собственные финансовые ресурсы и внутренние резервы,

∙заемные финансовые средства,

∙вновь привлеченные собственные финансовые ресурсы, получаемые от продажи акций и паевых взносов физическим и юридическим лицам,

∙финансовые ресурсы иностранных инвесторов,

∙денежные средства холдинга, направленные на развитие конкретного предприятия,

∙средства государственного бюджета.

Все предоставляемые в распоряжение инвестиционного проекта средства обладают стоимостью, т.е. за использование всех финансовых ресурсов надо платить вне зависимости от источника их получения. Плата за использование финансовых ресурсов производится ли- цу, предоставившему эти средства - инвестору в виде дивидендов для собственника пред- приятия (акционера), процентных отчислений для кредитора, который предоставил денеж-

21

ные ресурсы на определенное время. В последнем случае предусматривается возврат суммы инвестированных средств. Учет и анализ платы за пользование финансовыми ресурсами яв- ляется одним из основных при оценке экономической эффективности инвестиций.

Заметим особенность использование понятия стоимости в рамках данной темы. С од- ной стороны мы используем этот термин, желая указать доход, который выплачивается лицу, предоставившему финансовые ресурсы. В английском языке это называется Cost of Capital. В этом смысле на русский язык это термин нередко переводят как «Цена капитала». Другой смысл термина «стоимость» используется на русском языке для определения объема финан- совых ресурсов, к примеру, внесенной денежной суммы. В английском языке это чаще всего описывается с помощью термина «Value». В дальнейшем смысл термина стоимость будет определяться контекстом.

Отметим здесь две принципиально важные особенности стоимости собственных фи- нансовых ресурсов предприятия, накопленных предприятием в процессе своей деятельности. На первый взгляд может оказаться, что, если предприятие уже располагает некоторыми фи- нансовыми ресурсами, то никому не надо платить за эти ресурсы. Это неправильная точка зрения. Дело в том, что, имея финансовые ресурсы, предприятие всегда располагает возмож- ностью инвестировать их, например, в какие-либо финансовые инструменты, и тем самым заработать на этом. Поэтому, минимальная стоимость этих ресурсов есть “заработок” пред-

приятия от альтернативного способа вложения имеющихся в его распоряжении финансовых ресурсов. Таким образом, предприятие, решая вложить деньги в свой собственный инвести- ционный проект, предполагает стоимость этого капитала как минимум равную стоимости альтернативного вложения денег.

Теперь рассмотрим плату собственникам предприятия. Эта плата не ограничивается дивидендами. Дело в том, что прибыль предприятия, оставшаяся в распоряжении собствен- ников (после уплаты вознаграждения кредитному инвестору) распределяется на две части: первая часть выплачивается в виде дивидендов, а вторая часть реинвестируется в предприя- тие. И первое, и второе принадлежит, на самом деле, собственникам предприятия. Поэтому при исчислении стоимости собственного капитала необходимо руководствоваться следую- щими соображениями: вся денежная прибыль предприятия (чистый денежный поток), оставшаяся после уплаты кредитору причитающихся ему сумм, есть плата совокупному соб- ственнику за предоставленные инвестиции, а не ограничиваться только дивидендными вы- платами акционерам.

Собственные финансовые ресурсы. Структура собственных финансовых средств предприятия представлена на рис.

22

Собственные финансовые средства

Мобилизация внутренних активов

Рис.. Собственные финансовые ресурсы Финансовый механизм мобилизации состоит в том, что часть оборотных активов

предприятия изымается из основной деятельности (так как эта деятельность может быть за- медлена в виду капитального строительства) и пускается на финансирование капитального строительства.

Заемные финансовые средства. Структура заемных финансовых ресурсов представ- лена на рис.

Заемные финансовые средства

Размещение Лизинг облигаций

Рис. Заемные финансовые ресурсы Долгосрочный банковский кредит, размещение облигаций и ссуды юридических лиц

являются традиционными инструментами заемного финансирования.

Сущность лизинга состоит в следующем. Если предприятие не имеет свободных средств на покупку оборудования, оно может обратиться в лизинговую компанию. В соот- ветствии с заключенным договором лизинговая компания полностью оплачивает производи- телю (или владельцу) оборудования его стоимость и сдает в аренду предприятию- покупателю с правом выкупа (при финансовом лизинге) в конце аренды. Таким образом, предприятие получает долгосрочную ссуду от лизинговой фирмы, которая постепенно пога- шается в результате отнесения платежей по лизингу на себестоимость продукции. Лизинг позволяет предприятию получить оборудование, начать его эксплуатацию, не отвлекая сред- ства от оборота. В рыночной экономике использование лизинга составляет 25% - 30% от об-

23

щей суммы заемных средств. Принятие решения в отношении лизинга базируется на соот- ношении величины лизингового платежа с платой за использование долгосрочного кредита, возможностью получения которого располагает предприятие.

Общий объем финансовых ресурсов принято представлять в виде специальной табли- цы, пример которой помещен ниже и соответствует таблице инвестиционных потребностей. Итоговые значения потребного объема инвестиций и общего объема финансирования долж- ны совпадать не только в общем итоге, но и по годам.

Таблица. Источники финансирования инвестиционного проекта (в тыс. долларах США)

Различия между собственными и заемными средствами. Основное отличие между собственными и заемными финансовыми ресурсами заключается в том, что процентные

платежи вычитаются до налогов, т.е. включаются в валовые издержки, в то время как дивиденды выплачиваются из прибыли.

Это обстоятельство служит источником дополнительной выгоды для предприятия, суть которой объясняется с помощью следующего простого примера.

Пример. Предприятие имеет инвестиционную потребность в $2,000,000 и располагает двумя альтернативами финансирования - выпуск обыкновенных акций и получение кредита. Стоимость обеих альтернатив составляет 20%. Инвестиционный проект вне зависимости от источника финансирования приносит доход $8,500,000, себестоимость продукции (без про- центных платежей) составляет $5,600,000. В таблице представлен расчет чистой прибыли для обеих альтернатив.

24

Таблица. Сравнение источников финансирования

Из примера видно, что заемные средства привлекать выгодней - экономия составля- ет $60,000. Данный эффект носит название эффекта налоговой экономии. В качестве показа- теля налоговой экономии выступает ставка налога на прибыль. В самом деле, плата за ис- пользование финансовых ресурсов составляет 10% от $2,000,000, т.е. $200,000. Если умно- жить эту сумму на ставку налога на прибыль 30%, то мы получим $60,000. Точно такое же значение получено из таблицы, как разница в величине чистой прибыли предприятия для двух способов финансирования.

Таким образом, кредитное финансирование более выгодно для предприятия, чем фи- нансирование с помощью собственных финансовых средств. В то же время, кредитное фи- нансирование для предприятия является более рискованным, так как проценты за кредит и основную часть долга ему нужно возвращать в любых условиях, вне зависимости от успеха деятельности предприятия. Ясно, что для инвестора такая форма вложения денег является менее рискованной, поскольку он в соответствии с законодательством, в крайнем случае, может получить свои деньги через суд. Предприятие, стремясь уменьшить свой риск, выпус- кает финансовые инструменты собственности (акции). Но как привлечь инвестора вклады- вать деньги в эти инструменты, если долговые обязательства для него менее рискованные? Единственный путь – привлекать инвестора, обещая ему, а затем и обеспечивая, более высо- кую плату за привлечение принадлежащих ему финансовых ресурсов.

Приведенные выше рассуждения можно представить с помощью следующих матриц, отражающих соображения риска и прибыльности для двух сторон инвестиционного процес- са.

25

Матрица прибыльности

Если мы сопоставим обе матрицы, то получим “золотое правило” инвестирования:

чем больше риск инвестирования, тем выше прибыльность.

Источники инвестиционных ресурсов, доступные отечественным

предприятиям

В настоящее время отечественное предприятие преимущественно может использовать следующие источники долгосрочного финансирования:

∙отечественные банки,

∙иностранные банки,

∙портфельные инвесторы - частные фонды,

∙портфельные инвесторы - фонды “помощи“,

∙стратегические инвесторы.

∙публичные эмиссии акций,

∙публичные эмиссии облигаций,

∙лизинг.

Проанализируем особенности каждого из источников.

Отечественные банки знают местную обстановку лучше, чем любой другой источ- ник долгосрочного финансирования, они говорят на языке менеджеров предприятия, знают культуру, понимают историческое и нынешнее положение украинских предприятий, пони- мают отечественную финансовую отчетность и систему бухгалтерского учета, могут пред-

ложить консультации по снижению издержек финансирования, основываясь на своем опыте. 26

Сдругой стороны, отечественные банки чрезвычайно отрицательно относятся к риску

ибудут, скорее всего, требовать существенного обеспечения. Отечественная банковская сфера в настоящее время пребывает в состоянии становления, и многие банки находятся в нестабильном положении.

Большинство иностранных банков весьма разборчивы в выборе предприятий, кото- рым они могут предоставить кредит, и предпочитают кредитовать производственные, ком- мунальные и телекоммуникационные предприятия, а также экспортные отрасли. Некоторые

отечественные предприятия уже получили финансирование от иностранных банков через свои филиалы, зарегистрированные за границей, но это очень трудно организовать, а требо- вания законодательства, регулирующего валютное обращение, очень строгие.

Увеличившееся присутствие иностранных банков в стране сделало более вероятным получение финансирования из этого источника. Наилучшим вариантом в этом случае явля- ются филиалы банков, получившие лицензию на ведение банковских операций.

Финансирование за счет заемных средств, получаемое от иностранных банков, воз- можно на более длительный период и по более низкой стоимости, чем получаемое от укра- инских банков. Кроме того, иностранные банки имеют доступ к более крупным суммам ка- питала.

Портфельные инвесторы включают инвестиционные фонды (как частные фонды, так и фонды “помощи”), фонды венчурного капитала, пенсионные фонды, страховые фонды,

ит.д. Они стремятся найти сочетание доходов от выплаты дивидендов и от повышения сто- имости основных средств (повышения стоимости акций). Они не нуждаются, и обычно не стремятся к получению контрольного пакета акций. Но портфельные инвесторы обычно хо- тят иметь свое право голоса в отношении того, как управлять предприятием, а именно: голо- сование на собрании акционеров, представительство в совете директоров.

Нехватка капитала приводит многие отечественные фонды к поиску краткосрочной торговой прибыли на срок до 6 месяцев и инвестированию только в ликвидные ценные бу- маги. Задача же западных портфельных инвесторов состоит в том, чтобы найти средне- и долгосрочные доходы, связанные с ростом рыночной стоимости. Поэтому они инвестируют на срок обычно 5 лет с тем, чтобы потом продать свои акции по более высокой цене.

Размер и отраслевая принадлежность предприятия являются существенным фактором. Портфельные инвесторы, стремящиеся получить прибыль от последующей продажи акций, имеют тенденцию инвестировать в акции крупных предприятий. Крупные иностранные ин- вестиционные фонды обычно инвестируют в крупные предприятия, но большинство ино-

странных инвестиционных фондов в Украине являются среднего размера и заинтересованы в

27

акциях предприятий средней величины. Последние тенденции инвестиционной активности в Украине свидетельствуют о том, что портфельные инвесторы все в большей степени нацеле- ны на отдельные отрасли.

Фонды “помощи” являются инвестиционными институтами, поддерживаемыми ино- странными правительствами. Обычно они имеют дело с небольшими инвестициями в разме- ре от $50,000 до $0.5 млн., т.е. занимаются инвестированием только в малые и средние предприятия. Фонды помощи также являются хорошим источником финансирования дочер- него предприятия (особенно, если это новое направление деятельности). Они приветствуют не опосредованные заявки на финансирование. Их двери всегда открыты, по крайней мере, для запроса.

Из мировой практики известно, что фонды помощи имеют большее желание осу- ществлять инвестиции во времена политической и экономической нестабильности. В связи с тем, что они поддерживаются иностранными правительствами, на процесс принятия ими ре- шений оказывают влияние многие политические факторы, которые трудно предсказать и не- возможно контролировать. Во всяком случае, данный вид источников финансирования не играет особо заметной роли в отечественной практике.

Стратегическими инвесторами могут быть:

∙компании в той же самой или связанной с ней отраслью промышленности, стремящиеся расширить существующие направления своей деятельности,

∙компании, работающие в другой отрасли промышленности, стремящиеся лучше исполь- зовать свои активы,

∙финансово-промышленные группы (ФПГ), которые стремятся развивать стратегические связи.

Стратегические инвесторы чаще всего оценят стоимость акций предприятия выше, чем портфельный инвестор. Стратегические инвесторы стремятся к долгосрочному сотруд- ничеству и значительным полномочиям при принятии стратегических и оперативных реше- ний (часто контрольный пакет акций, как минимум – место в совете директоров) и могут по- требовать принятия непопулярных мер, связанных с реорганизацией, изменением стратегии.

Стратегические инвесторы часто хотят создать каналы сбыта на рынках Украины и ищут прочную долю рынка или конкретные права на долю рынка. Кроме того, они рассчи- тывают организовать производство с низкой себестоимостью, найти источники высоко ква- лифицированной и относительно недорогой рабочей силы. Иногда стратегический инвестор может найти новую технологию, а также получить эффект от взаимодействия со своей дея-

28

тельностью в других странах, в частности, возможность продажи продукции в Украине (если это поставщик) или готовый источник сырья и материалов (если это покупатель).

Отечественные предприятия среднего размера представляют наилучшее направление инвестиционной деятельности для стратегических инвесторов, особенно если сумма инве- стиций обеспечивает получение права голоса при принятии основных оперативных решений. Отечественные предприятия стремятся получить инвестицию от стратегического инвестора,

так как при этом они рассчитывают получить от инвестора

∙новую технологию, уникальное оборудование,

∙знание рынка и отрасли,

∙доступ к каналам сбыта на иностранных рынках,

∙расширение ассортимента продукции,

∙признание рынком торговой марки инвестора, свою репутацию,

∙потенциальную экономию за счет роста масштабов производства (эффект масштаба) при снабжении, производстве и сбыте,

∙синергизм (эффект производственного взаимного дополнения),

∙поставки (если инвестор является поставщиком) или готовый рынок (если инвестор явля- ется покупателем),

∙обучение и доступ к опытным профессионалам,

∙последующее финансирование.

Наиболее приемлемой формой вложения средств для стратегического инвестора явля- ется создание совместного предприятия. В этом случае инвестора привлекают четкая опре- деленность, отдельное юридическое лицо, отсутствие обязательств в социальной сфере, воз- можные налоговые льготы. Эта форма организации дает инвестору возможность начать с малого и лучше узнать отдельное предприятие, прежде чем инвестировать в основное пред- приятие, возможность осуществлять контроль и назначать новое руководство.

Украинское предприятие также извлекает массу выгод из создания совместного пред- приятия, так как оно может усвоить образцы западных методов управления, которые могут быть перенесены на основное предприятие, а также может дать западному партнеру то, что он хочет (управленческий контроль, контрольный пакет акций), не уступая контроля над ос- новным предприятием.

Обратимся теперь источникам финансирования, которые пока не очень распростране- ны, но постепенно набирают силу. Это публичная эмиссия акций и облигаций.

Принципиально украинское предприятие может рассматривать вопрос о публичной эмиссии акций либо на украинском рынке, либо на иностранном рынке. Это позволяет ему

29

комбинировать получение средств из различных источников, приводит к диверсификации состава акционеров притом, что ни один инвестор не имеет контрольного пакета акций, уве-

личивает ликвидность продаваемых акций и служит отличной рекламой для предприятия в случае успеха.

Вто же время публичная эмиссия акций предполагает дополнительные издержки, связанные с высокой стоимостью подготовки и затратами на эмиссию, на рекламу и т.д. Кроме того, заранее не известно, сколько денег будет получено, если только акции не раз- мещены предварительно у одного или нескольких покупателей. Отечественные частные лица обычно покупают очень небольшой процент акций, размещаемых публично. Большинство акций продаются украинским и иностранным портфельным и стратегическим инвесторам.

Публичная эмиссия на иностранном рынке дает возможность доступа к источнику ка- питалов во всем мире, оценки стоимости акций на международных рынках и служит отлич- ной рекламой для предприятия в случае успеха. К сожалению, она дороже публичной эмис- сии на украинском рынке, и возможна только для крупных, хорошо известных предприятий.

Прямая эмиссия ценных бумаг, ввиду законодательных ограничений по ценным бума- гам и современной рыночной конъюнктуры, не дает украинским предприятиям возможности получать деньги путем прямой эмиссии акций на большинстве иностранных рынков.

Облигации являются инвестиционными инструментами, которые отличаются от ак- ций тем, что:

∙по ним производится фиксированная выплата процентов (иногда процентная ставка мо- жет носить плавающий характер),

∙они имеют фиксированный срок действия,

∙установлена выплата основной суммы при погашении,

∙по облигациям действует преимущественное требование в отношении активов при неис- полнении обязательств.

Выпуски облигаций как средство увеличения капитала компании пока еще не играют заметной роли в общем инвестиционном процессе Украины. Причина кроется в некоторой боязни финансовых директоров использовать данный финансовый инструмент ввиду отсут- ствия опыта. Кроме того, в настоящее время по облигациям требуется выплачивать высокие проценты, которые призваны покрыть высокие риски инвесторов.

Вто же время в развитых странах рыночной экономики облигации являются весьма распространенным источником привлечения капитала. В качестве примера приведем осо- бенности выпуска и обращения облигаций в США. Американские предприятия регулярно осуществляют выпуск облигаций достоинством в 1000 долларов, эта сумма указывается как

30

“номинальная стоимость” облигации. Облигации могут быть гарантированными, что выра- жается в передаче в залог какого-либо обеспечения, или негарантированными, при этом рискованность облигации зависит исключительно от финансового благополучия эмитента. По большинству облигаций выплачивается определенный процентный доход (“ставка купо- на”), указываемый в процентном отношении от номинальной стоимости. Некоторые облига- ции являются облигациями с нулевым «купоном», и тогда доход инвестора измеряется раз- ностью между ценой приобретения облигации и суммой ее погашения эмитентом. По неко-

торым купонным облигациям купонный доход выплачивается по плавающей процентной ставке.

Заявленная процентная ставка по облигации может равняться или отличаться от до- минирующей рыночной процентной ставки по ценным бумагам с аналогичным риском. В случае, если заявленная процентная ставка превышает рыночную ставку, облигация будет продаваться с премией сверх номинальной стоимости, равной 1000 долларам. Если ставка ниже рыночной процентной ставки, то облигация будет продаваться со скидкой с номиналь- ной стоимости.

Стоит надеяться, что украинские предприятия будут широко использовать эмиссию облигаций, когда снизятся процентные ставки на рынке ссудного капитала страны.

Конвертируемые облигации позволяют в будущем произвести обмен на другую цен- ную бумагу, как правило, обыкновенные акции эмитента по выбору держателя облигации. Таким образом, держатель облигации может конвертировать требование в долю участия, ес- ли деятельность предприятия будет успешной, и конвертация будет выглядеть привлека- тельной. Облигации могут погашаться поставками товарной продукции, которая пользуется спросом на рынке. Возможность конвертации делает облигации более ценными, что позво- ляет эмитенту платить меньшую процентную ставку (или продавать их с большей премией или меньшей скидкой).

31

Тема 4. Общая последовательность анализа проекта

Несмотря на разнообразие проектов, их анализ обычно следует некоторой общей схе- ме, которая включает специальные разделы, оценивающие коммерческую, техническую, фи- нансовую, экономическую и институциональную выполнимость проекта. Добропорядочный, с точки зрения стратегического инвестора, проект должен оканчиваться анализом риска. На рис. представлена общая последовательность анализа проекта. Следует отметить, что ис- пользуемая на схеме резолюция “Проект отклоняется” носит условный характер. Проект действительно должен быть отклонен в своем исходном виде. В то же время проект может быть видоизменен по причине, например, его технической невыполнимости и анализ моди- фицированного проекта должен начаться с самого начала.

Рис. Общая последовательность анализа проекта

Анализ коммерческой выполнимости проекта

Принципиально суть маркетингового анализа заключается в ответе на два простых вопроса:

32

1.Сможет ли предприятие продать продукт, являющийся результатом реализации проекта?

2.Сможет ли предприятие получить от этого достаточный объем прибыли, оправды- вающий инвестиционный проект?

По статистике последних лет степень разорения фирм в странах третьего мира около 80%. Основная причина банкротств - недостаточный маркетинг.

Базовые вопросы маркетингового анализа состоят в следующем.

1.На какой рынок сфокусирован проект? На международный или внутренний?

2.Предполагает ли проект баланс между международным и внутренним рынком?

3.Если проект нацелен на международный рынок, совпадает ли его цель с принципиальны- ми политическими решениями государства?

4.Если проект сфокусирован на внутренний рынок, отвечают ли его цели внутренней госу- дарственной политике?

5.Если проект несовместим с политикой государства, стоит ли его рассматривать дальше?

Так как проекты осуществляются при уже существующих рынках, в проекте должна быть приведена их характеристика. Маркетинговый анализ должен также включать анализ потребителей и конкурентов. Анализ потребителей должен определить потребительские за- просы, потенциальные сегменты рынка и характер процесса покупки. Для этого разработчик проекта должен провести детальное исследование рынка. Кроме того, необходимо провести анализ основных конкурентов в рамках рыночной структуры и институциональных ограни- чений, на нее влияющих. На основе результатов маркетингового анализа разрабатывается маркетинговый план. В нем должны быть определены стратегии разработки продукта, цено- образования, продвижения товара на рынок и сбыта. Эти элементы маркетинговой смеси должны быть объединены в единое целое, которое должно обеспечить продукту наиболее выгодное конкурентное положение на рынке. Маркетинговый план должен также учитывать наличие других продуктов в ассортиментном наборе фирмы, а также организационные, фи- нансовые, производственные и снабженческие аспекты ее деятельности. В рамках маркетин-

гового плана желательно спрогнозировать реакцию конкурентов и ее последующее влияние на возможность выполнения маркетингового плана.

Маркетинговый анализ включает в себя прогнозирование спроса. При разработке ин- вестиционного проекта необходимо определиться с точностью прогноза, сопоставив ее с из- держками достижения желаемой точности. Хотя процесс принятия решений осуществляется в условиях неопределенности, правильный прогноз может уменьшить степень этой неопре- деленности.

33

Сознавая невозможность исчерпать все маркетинговые аспекты инвестиционного проектирования, попытаемся выделить ключевые смысловые разделы маркетинга и дать им краткую характеристику. Полное замыкание всех вопросов маркетинга позволяют сделать четыре следующих блока: анализ рынка, анализ конкурентной среды, разработка марке-

тингового плана продукта, обеспечение достоверности информации, используемой для предыдущих разделов. Ниже приведена краткая характеристика указанных блоков.

Цель исследования рынка - выявление потребительских запросов, определение сег-

ментов рынка и процесса покупки для улучшения качества и ускорения процесса принятия решений по маркетингу. При анализе спроса и сбыта должны быть рассмотрены следующие ключевые вопросы:

∙Кто является потенциальным покупателем?

∙Причины покупки продукта?

∙Как будет производиться покупка?

Какая информация нужна, и как ее можно собрать?

Структурное исследование рынка следует начать с выявления конкурентов, государ- ственных или частных предприятий, местных, национальных или международных компаний, традиционных или новых, маркированных или немаркированных продуктов. Следует также оценить возможность и значение вхождения на рынок новых участников (будущих конку- рентов), конкуренцию со стороны товаров-заменителей (например, синтетики для хлопка, безалкогольных напитков для фруктовых соков). Ключевые вопросы, требующие обязатель- ного ответа, сводятся к следующему:

∙Какова существующая структура рынка данного продукта?

∙Основа конкуренции в данной отрасли?

∙Как на конкурентную среду влияют институциональные ограничения?

Очень важно в процессе маркетингового анализа использовать количественные оцен- ки. Они, как правило, более убедительны как для самого предприятия, так и для стратегиче- ского инвестора. Ниже приводится пример анализа конкурентного положения предприятия на основе количественных критериев.

Выделяя так называемые ключевые факторы успеха (КФУ), предприятие сравнивает свое положение со всеми конкурентами , давая ответ в одном из трех видов: “лучше” (знак + ), “хуже” (знак - ) или одинаково (знак 0) по отношению к каждому конкуренту. Назначая весовой коэффициент для каждого ключевого фактора, маркетинговый аналитик определяет обобщенный показатель сравнительной конкурентной способности предприятия.

34

Табл. Определение конкурентной способности на основе КФУ

Вчастности, для рассматриваемого примера агрегированное значение комплексного

критерия анализируемого предприятия существенно лучше по сравнению с компаниями А и В, почти такое же, как у компании С и немного хуже, чем у компании D. В целом же конку- рентное положение предприятия весьма удовлетворительное.

Маркетинговый план должен быть составной частью проекта. При его разработке маркетолог должен ответить на следующие вопросы:

∙Насколько хорошо разработан продукт?

∙Была ли определена правильная стратегия ценообразования?

∙Была ли определена правильная стратегия продвижения товара на рынок?

∙Обеспечивает ли сбытовая система эффективную связь продавца и покупателя?

∙Объединены ли элементы маркетинговой смеси в единый работающий маркетинговый план?

Взаключение отметим, что маркетинговый раздел имеет определяющее значение при анализе проектов, так как позволяет получить рыночную информацию, необходимую для оценки жизнеспособности проекта. Очень часто случается, что фирма расходует значитель-

ные средства и усилия на осуществление все разрастающихся снабженческих и сбытовых операций только ради того, чтобы никогда не получить ожидаемую выгоду, упущенную из- за плохого маркетингового анализа.

35

Технический анализ

Задачами технического анализа инвестиционного проекта являются:

∙определение технологий, наиболее подходящих с точки зрения целей проекта,

∙анализ местных условий, в том числе доступности и стоимости сырья, энергии, рабочей силы,

∙проверка наличия потенциальных возможностей планирования и осуществления проекта.

Технический анализ обычно производится группой собственных экспертов предприя- тия с возможным привлечением узких специалистов. Стандартная процедура технического анализа начинается с анализа собственных существующих технологий. При этом необходи- мо руководствоваться следующими критериями: (1) технология должна себя хорошо зареко- мендовать ранее, то есть быть стандартной, (2) технология не должна быть ориентирована на импортное оборудование и сырье.

Если оказывается невозможным использовать собственную технологию, то проводит-

ся анализ возможности привлечения зарубежной технологии и оборудования по одной из возможных схем:

∙совместное предприятие с иностранной фирмой - частичное инвестирование и полное обеспечение всеми технологиями;

∙покупка оборудования, которое реализует технологическое know-how;

∙“turn-key” - покупка оборудования, постройка завода, наладка технологического процес- са;

∙“product-in-hand” - “turn-key” плюс обучение персонала до тех пор, пока предприятие не произведет необходимый готовый продукт;

∙покупка лицензий на производство;

∙техническая помощь со стороны зарубежного технолога.

Правило выбора технологии предусматривает комплексный анализ некоторых аль- тернативных технологий и выбор наилучшего варианта на основе какого-либо агрегирован- ного критерия.

Ключевые факторы выбора среди альтернативных технологий сводятся к анализу следующих аспектов использования технологий.

1.Прежнее использование выбранных технологий в сходных масштабах (масштабы могут быть слишком велики для конкретного рынка).

36

2.Доступность сырья (сколько потенциальных поставщиков, какие их производственные мощности, качество сырья, каково количество других потребителей сырья, стоимость сы- рья, метод и стоимость доставки, риск в отношении окружающей среды).

3.Коммунальные услуги и коммуникации.

4.Нужно быть уверенным, что организация, которая продает технологию, имеет на нее па- тент или лицензию.

5.По крайней мере, начальное сопровождение производства продавцом технологии.

6.Приспособленность технологии к местным условиям (температура, влажность и т.п.).

7.Загрузочный фактор (в процентах от номинальной мощности по условиям проекта) и время для выхода на устойчивое состояние, соответствующее полной производительно- сти.

8.Безопасность и экология.

9.Капитальные и производственные затраты.

Втабл. приведен пример такого многоальтернативного выбора, в котором каждый фактор оценивается по десятибалльной шкале.

Таблица. Пример выбора лучшего технического решения

Расчет обобщенного критерия производится по формуле:

G = w 1 G 1 + w 2 G 2 + ... + w n G n

где w - вес частного критерия, Gk - величина частного критерия.

Наилучшим признается технический проект, который имеет наибольшее значение критерия. В частности, в рассмотренном примере технические альтернативы А и D почти

одинаковые, но можно отдать предпочтение D. 37

Финансовый анализ

Данный раздел инвестиционного проекта является наиболее объемным и трудоемким. Обстоятельному изложению этого вопроса будет посвящено несколько отдельных глав. Сей- час мы очертим лишь комплекс вопросов финансового анализа с их взаимной увязкой. Об- щая схема финансового раздела инвестиционного проекта следует простой последовательно- сти.

1.Анализ финансового состояния предприятия в течение трех (лучше пяти) предыдущих лет работы предприятия.

2.Анализ финансового состояния предприятия в период подготовки инвестиционного про- екта.

3.Установление объема инвестиционных потребностей.

4.Установление источников финансирования инвестиций и их стоимости.

5.Анализ безубыточности производства основных видов продукции.

6.Прогноз прибылей и денежных потоков в процессе реализации инвестиционного проекта.

7.Оценка эффективности инвестиционного проекта.

Остановимся кратко на ключевых вопросах финансового раздела инвестиционного проекта. Финансовый анализ предыдущей работы предприятия и его текущего положения обычно сводится к расчету и интерпретации основных финансовых коэффициентов, отража- ющих ликвидность, кредитоспособность, прибыльность предприятия и эффективность его менеджмента. Обычно это не вызывает затруднения. Важно также представить в финансовом

разделе основную финансовую отчетность предприятия за ряд предыдущих лет и сравнить основные показатели по годам. Если инвестиционный проект готовится для привлечения за- падного стратегического инвестора, финансовую отчетность следует преобразовать в запад- ные форматы той страны, из которой предполагается привлечь инвестора.

Анализ безубыточности включает в себя систематическую работу по анализу струк-

туры себестоимости изготовления и продажи основных видов продукции и разделение всех издержек на переменные (которые изменяются с изменением объема производства и продаж) и постоянные (которые остаются неизменными при изменении объема производства). Ос- новная цель анализа безубыточности - определить точку безубыточности, т.е. объема продаж товара, который соответствует нулевому значению прибыли. Важность анализа безубыточ- ности заключается в сопоставлении реальной или планируемой выручки в процессе реализа-

38

ции инвестиционного проекта с точкой безубыточности и последующей оценки надежности прибыльной деятельности предприятия.

Наиболее ответственной частью финансового раздела проекта является собственно его инвестиционная часть, которая включает

∙определение инвестиционных потребностей предприятия по проекту,

∙установление (и последующий поиск) источников финансирования инвестиционных по- требностей,

∙оценка стоимости капитала, привлеченного для реализации инвестиционного проекта,

∙прогноз прибылей и денежных потоков за счет реализации проекта,

∙оценка показателей эффективности проекта.

Наиболее методически сложным является вопрос оценки окупаемости проекта в тече- ние его срока реализации. Объем денежных потоков, которые получаются в результате реа- лизации проекта, должен покрывать величину суммарной инвестиции с учетом принципа “стоимости денег во времени”. Данный принцип гласит: “Доллар сейчас стоит больше, чем доллар полученный через год”, т.е. каждый новый поток денег полученный через год имеет меньшую значимость, чем равный ему по величине денежный поток, полученный на год раньше. В качестве характеристики, измеряющей временную значимость денежных потоков, выступает норма доходности от инвестирования полученных в ходе реализации инвестици- онного проекта денежных потоков.

Итак, проект принимается с точки зрения финансовых критериев, если суммарный денежный поток, генерируемый инвестицией, покрывает ее величину с учетом финансового феномена стоимости денег во времени.

Впроцессе оценки окупаемости проекта критичным является вопрос учета инфляции.

Всамом деле, денежные потоки, развернутые во времени, следует пересчитать в связи с из- менением покупательной способности денег. В то же время существует положение, согласно которому конечный вывод об эффективности инвестиционного проекта может быть сделан, игнорируя инфляционный эффект. Ниже будет показано, что инфляционное изменение уровня цен не влияет на оценку чистого приведенного к настоящему моменту значения де- нежных потоков, на базе которых определяется основной показатель эффективности инве- стиционного проекта.

Укрупненно схему финансового обоснования целесообразности инвестиционного проекта можно представить с помощью следующей схемы.

39

Рис. Финансовое обоснование инвестиционного проекта

Как результат общей стратегии развития предприятия по результатам маркетинговых пла- нов производится CVP-анализ, с помощью которого делается вывод о принципиальной при- быльности продукции или услуг. Если продукция имеет недостаточную прибыльность, то следует пересмотреть стратегию и маркетинговые планы проекта. Если продукция имеет вы- сокую прибыльность, то этого еще недостаточно, так как надо выяснить в течение какого срока окупится инвестиция. Продукция может высоко прибыльной, но для этого требуется большой объем инвестиций, что повлечет за собой длительный период окупаемости этих ин- вестиций. Собственника может не устроить, что его деньги «замораживаются» на столь дли- тельный срок, и проект будет отклонен. Если период окупаемости инвестиций устраивает собственника, то на следующем этапа надо просто спланировать более подробно первый год проекта, разбив его по месяцам и выполнив по существу текущее годовое бюджетирование. Это делается с целью обнаружения возможного дефицита денежных средств проекта в какие-

то периоды первого года проекта и поиска соответствующих источников краткосрочного финансирования. На этом этапе проект уже не отклоняется, так как его эффективность была уже подтверждена предыдущими этапами, необходимо просто решить задачу краткосрочно- го кредитования.

40