2.2 Дослідження конкурентоспроможності продукції
Конкурентоспроможність товару має відносний характер. Це означає, що вона визначається порівнянням товару підприємства з товаром – аналогом [9]. Розглянемо конкурентоспроможність пшениці (твердої) озимої :
Таблиця 2.1 — Порівняльна характеристика пшениці (твердої) озимої
Назва агрофірми |
Клас |
Зерна пшениці інших типів, % |
Вологість, % |
Скловидність, % |
Зернова домішка,% |
Колос |
1 |
9 |
14,5 |
70 |
5 |
Рута- Плюс |
1 |
8 |
14 |
80 |
4 |
Каравай |
3 |
10 |
14,4 |
50 |
8 |
Україна |
3 |
9 |
14,3 |
60 |
7 |
Перспектива |
2 |
8 |
14,2 |
70 |
4,5 |
Для порівняльного аналізу було взято підприємства , що знаходяться в одному районі. Продукція цих фірм представлена 1,2 та 3 класом.
Для 1 класу характерно (додаток Б):
-
зерна пшениці інших типів – не більше 10%;
-
вологість – не більше 14,5 %;
-
скловидність – не менше 70%;
-
зернова домішка – не більше 5%.
Пшениця 1 класу вродила в ТОВ «Рута - Плюс» та ТОВ «Колос». Всі перераховані вище показники в нормі.
Для пшениці 2 класу характерно:
-
зерна пшениці інших типів – не більше 10%;
-
вологість – не більше 14,5 %;
-
скловидність – не менше 60%;
-
зернова домішка – не більше 5% [12].
Врожай 2 класу отримали агрофірми «Перспектива». Всі критерії в нормі.
Для 3 класу пшениці характерно:
-
зерна пшениці інших типів – не більше 10%;
-
вологість – не більше 14,5 %;
-
скловидність – не менше 50%;
-
зернова домішка – не більше 8%.
Пшеницю 3 класу зібрали підприємства «Україна» і «Каравай». Всі показники в нормі.
Після аналізу підприємства розташувалися в такій послідовності:
1. «Рута - Плюс»
2. «Колос»
3. «Перспектива»
4. «Україна»
5. «Каравай»
Такі зміни відбулися внаслідок того, що серед представлених 3 класів пшениці найбільш дорожче коштує пшениця 1 класу. Серед двох виробників пшениці 1 класу на перше місце виходить «Рута - Плюс», бо зерна пшениці інших типів від загальної маси становить 8%, в той час як у конкурента – 9%; вологість нижче на 0,5% ніж в опонента; скловидність на 10% вища ніж в претендента; зернова домішка становить 4%, а у суперника 5%.
Далі за ціною лідирує пшениця 2 класу. У представника цього класу немає конкурентів , тому він посідає своє гідне 3 місце.
Серед претендентів 3 класу пшениці 4 місце посідає агрофірма «Україна», тому що її показники кращі, ніж у підприємства «Каравай».
Проведене дослідження дає право зробити висновок про те, що найбільш конкурентоспроможним у Добропільському районі є ТОВ «Рута-Плюс».
2.3 Обґрунтування рішення про зняття товару фірми з ринку
Агрофірма займається виробництвом і реалізацією зернових та зернобобових культур (додаток В). Урожайність рослин представлена в таблиці 2.1 —Врожайність сільгоспкультур.
Таблиця 2.1 — Врожайність сільгоспкультур
назва культури |
зібрана площа, га |
вироблено продукції,ц |
врожайність, ц/га |
Середня врожайність в Україні ц/га |
пшениця озима |
911 |
20498 |
23 |
18 |
кукурудза |
54 |
1420 |
26 |
37 |
ячмінь озимий |
198 |
4633 |
23 |
19 |
ячмінь ярий |
132 |
2851 |
22 |
19 |
Горох |
50 |
450 |
9 |
16 |
Овес |
192 |
5184 |
27 |
16 |
Просо |
42 |
435 |
10 |
11 |
Сорго |
255 |
5166 |
20 |
40 |
соняшник |
1161 |
22252 |
19 |
15 |
З таблиці бачимо, що врожайність кукурудзи, гороху, проса та сорго нижча, ніж середня врожайність цих культур в Україні [13]. Отже, можемо зробити висновок, що вирощення цих культур є не доцільним.
Розглянемо який прибуток має ТОВ «Рута-Плюс», реалізуючи продукцію:
Таблиця 2.2 — Виручка від реалізації
назва культури |
виручка від реалізації, тис.грн |
пшениця озима |
2832.0 |
Кукурудза |
244.5 |
ячмінь озимий |
594.6 |
ячмінь ярий |
470.4 |
Горох |
89.1 |
Овес |
493.3 |
Просо |
77.6 |
Сорго |
1008.2 |
Соняшник |
8002.4 |
Як бачимо найменший прибуток приносить реалізація гороху, проса та кукурудзи. А ось сорго навпаки, хоч його врожайність і не висока , але він приносить не поганий дохід.
Підприємство не може відмовитися від вирощування гороху , бо горох служить відмінним попередником для багатьох культур, його часто поміщають в сівозміні між зерновими.
Можемо зробити висновок, що ТОВ «Рута-Плюс» повинно припинити виробництво та реалізацію кукурудзи і проса, тому що врожайність цих культур низька і вони приносять мало прибутку.
ВИСНОВКИ
Найбільший інтерес при проведенні маркетингових досліджень представляє вивчення маркетингового середовища. Маркетингове середовище постійно приносить сюрпризи – то нові загрози, то нові можливості. Для кожної фірми життєво важливо постійно стежити за змінами, що відбуваються і своєчасно адаптуватися до них. Маркетингове середовище являє собою сукупність активних суб’єктів і сил, які діють за межами фірми та впливають на можливості її успішної співпраці з цільовими клієнтами. Іншими словами, маркетингове середовище характеризує фактори та сили, які впливають на можливості підприємства встановлювати і підтримувати співпрацю зі споживачами. Ці фактори і сили, не всі і не завжди підвладні прямому управлінню з сторони підприємства [2].
Дослідженнями встановлено, що підприємство має труднощі у практичному використанні маркетингу через дію суб'єктивних і об'єктивних факторів. Серед них варто відмітити низьку інформованість про розвиток цього напряму діяльності підприємств, неготовність керівного складу підприємств до впровадження нових форм управління, відсутність досконалої інфраструктури ринку тощо. В організаційній структурі підприємства відсутня маркетингова служба. Підприємству для ефективного використання ресурсного потенціалу доцільно застосовувати тристоронню систему маркетингового забезпечення:
- державну консультаційну службу, створену у складі управлінь агропромислового розвитку в регіоні;
- маркетингового міжгосподарського кооперативу;
- маркетингового підрозділу в організаційній структурі підприємства [9].
ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ
-
Герасимчук В. Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. — К.:Вищашк., 1994.
-
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. Анализ, планирование, внедрение и контроль. — СПб.: Питер, 1998.
-
Гаркавенко С.С, Маркетинг: Підруч. для вузів. - К.: Лібра, 1998. - 384 с.
-
Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы - М.: Банки и биржи - 1995. - 215 стр.
-
Ансофф И. Стратегическое управление - М.: Прогрессстр
-
Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003
-
Скибінський С. В. Маркетинг. – Львів, 2000 р.
-
http://www.ukurier.gov.ua
-
Канінський М.П. Підвищення конкурентоспроможності сільськогосподарських підприємств на основі маркетингу /М.П. Канінський// Економіка АПК.-2009,- №3.- с. 144
10. Андрійчук В. Г. Економіка аграрних підприємств: Підручник. — 2-ге вид., доп. і перероблене. / В. Г. Андрійчук. — К.: КНЕУ, 2002. — 624 с.
11. Всеукраїнський журнал «Наш вибір» № 39 . 2012р
12. http://www.agromark.com.ua
13. http://www.ukragroconsult.com
ДОДАТКИ
Додаток А
Звіт про фінансові результати
І. ФІНАНСОВІ РЕЗУЛЬТАТИ |
|||
Стаття |
Код рядка |
За звітний період |
За попередній період |
1 |
2 |
3 |
4 |
Доход (виручка) від реалізації продукції (товарів, робіт , послуг) |
010 |
17378 |
15973 |
Податок на додану вартість |
015 |
(2896) |
(2662) |
Акцизний збір |
020 |
( - ) |
( - ) |
- |
025 |
( - ) |
( - ) |
Інші вирахування з доходу |
030 |
( - ) |
( - ) |
Чистий доход (виручка) від реалізації продукції(товарів, робіт, послуг) |
035 |
14482 |
13311 |
Собівартість реалізованої продукції (товарів, робіт, послуг) |
040 |
(10413) |
(8393) |
Валовий: |
|
|
|
прибуток |
050 |
4069 |
4918 |
Збиток |
055 |
( - ) |
( - ) |
Інші операційні доходи |
060 |
1371 |
1647 |
у т.ч. дохід від первісного визнання біологічних активів сільськогосподарської продукції, одержаних внаслідок сільськогосподарської діяльності |
061 |
- |
- |
Адміністративні витрати |
070 |
(1048) |
(823) |
Витрати на збут |
080 |
(767) |
(623) |
Інші операційні доходи |
090 |
(443) |
(622) |
у т.ч. витрати від первісного визнання біологічних активів сільськогосподарської продукції, одержаних внаслідок сільськогосподарської діяльності |
091 |
431 |
243 |
Фінансові результати від операційної діяльності: |
|
|
|
прибуток |
100 |
3182 |
4497 |
збиток |
105 |
( - ) |
( - ) |
Доход від участі в капіталі |
110 |
- |
- |
Інші фінансові доходи |
120 |
- |
1 |
Інші доходи |
130 |
- |
- |
Фінансові витрати |
140 |
(494) |
(270) |
Втрати від участі в капіталі |
150 |
( - ) |
( - ) |
Інші витрати |
160 |
( - ) |
( - ) |
Прибуток (збиток) від впливу інфляції на монетарні статті |
165 |
- |
- |
1 |
2 |
3 |
4 |
Фінансові результати від звичайної діяльності до оподаткування: |
|
|
|
прибуток |
170 |
2688 |
4228 |
збиток |
175 |
( - ) |
( - ) |
у т.ч. прибуток від припиненої діяльності та/або прибуток від переоцінки необоротних активів та групи вибуття унаслідок припинення діяльності |
176 |
- |
- |
у т.ч. збиток від припиненої діяльності та/ або прибуток від переоцінки необоротних активів та групи вибуття унаслідок припинення діяльності |
177 |
- |
- |
Податок на прибуток від звичайної діяльності |
180 |
( - ) |
( - ) |
Дохід з податку на прибуток від звичайної діяльності |
185 |
- |
- |
Фінансові результати від звичайної діяльності: |
|
|
|
прибуток |
190 |
2688 |
4228 |
збиток |
195 |
( - ) |
( - ) |
Надзвичайні: |
|
|
|
доходи |
200 |
- |
- |
витрати |
205 |
( 540) |
(-) |
Податки з надзвичайного прибутку |
210 |
( - ) |
( - ) |
Частка меншості |
215 |
( - ) |
( - ) |
Чистий: |
|
|
|
прибуток |
220 |
2148 |
4228 |
збиток |
225 |
( - ) |
( - ) |
Забезпечення матеріального заохочення |
226 |
- |
- |
ІІ. ЕЛЕМЕНТИ ОПЕРАЦІЙНИХ ВИТРАТ |
|||
Найменування показника |
Код рядка |
За звітний період |
За попередній період |
1 |
2 |
3 |
4 |
Матеріальні затрати |
230 |
7791 |
6395 |
Виплати на оплату праці |
240 |
2438 |
1994 |
Відрахування на соціальні заходи |
250 |
834 |
684 |
Амортизація |
260 |
1751 |
1032 |
Інші операційні витрати |
270 |
3184 |
2106 |
Разом |
280 |
15998 |
12211 |
Додаток Б
Показники якості зерна твердої пшениці
Показники |
Класи |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Зерна пшениці інших типів,%, не більше |
10 |
10 |
10 |
10 |
Не обмежується |
Вологість, %, не більше |
14,5 |
14,5 |
14,5 |
14,5 |
14,5 |
Скловидність, % не менше |
70 |
60 |
50 |
40 |
Не обмежується |
Зернова домішка, %, не більше |
5,0 |
5,0 |
8,0 |
10,0 |
15,0 |
Додаток В
Виробництво продукції сільського господарства
|
Код |
зібрана площа, га |
вироблено продукції,ц |
чистий дохід від реалізації,тис.грн. |
ПРОДУКЦІЯ РОСЛИННИЦТВА - всього |
0010 |
|
|
13858.1 |
з них пшениця озима |
0025 |
911 |
20498 |
2832.0 |
Кукурудза |
0030 |
54 |
1420 |
244.5 |
ячмінь озимий |
0031 |
198 |
4633 |
594.6 |
ячмінь ярий |
0023 |
132 |
2851 |
470.4 |
горох |
0032 |
50 |
450 |
89.1 |
овес |
0033 |
192 |
5184 |
493.3 |
просо |
0034 |
42 |
435 |
77.6 |
сорго |
0035 |
255 |
5166 |
1008.2 |
соняшник |
0040 |
1161 |
22252 |
8002.4 |
ПРОДУКЦІЯ ТВАРИННИЦТВА - всього |
0130 |
|
|
87.3 |