Розділ 4 Аналіз маркетингової товарної політики

«Nestlé» — одна з найбільших компаній у сфері виробництва продуктів харчування.

У грудні 1994 року “Societe pour l’Exportation des Produits Nestlé S.A.” відкрило своє представництво в Києві, щоб вести активну маркетингову і рекламну підтримку таких всесвітньо відомих брендів (рис. 1.)

Рис.4. 1. Представництво брендів компанією «Nestlé»

У 1998 році “Nestlé” придбала контрольний пакет акцій одного із значних кондитерських виробників України — Львівської кондитерської фабрики «Світоч». Встановлюючи на виробництві міжнародні стандарти якості за участю “Nestlé”, «Світоч» отримав новітнє «ноу-хау» та виробничі технології, впровадження автоматизації виробничих процесів, реконструкцію існуючих та встановлення нових виробничих ліній, національну дистрибуцію та маркетингову підтримку торгівельної марки.

У травні 2003 року у Києві заснована компанія ««Nestle» Україна» з метою ведення комерційної діяльності та розвитку дистриб’юторської мережі.

У грудні 2003 року “Nestlé” придбала 100% акцій ВАТ «Волиньхолдинг» — луцької молодої динамічної компанії, яка випускає продукцію під відомою торгівельною маркою «Торчин Продукт». ТМ «Торчин» є лідером на українському ринку холодних соусів (майонез, кетчуп, гірчиця, соуси).

Компанія "Nestlé" динамічно зростає. Загальний обсяг продажів компанії на українському ринку в 2013 році збільшився на 17% у порівнянні з 2012 роком і склав 2,29 млрд. грн. В 2013 році група компаній Nestlé внесла до бюджету України 236,4 млн. грн. податків.

Кава Nescafé" — винахід "Nestlé", що змінив світ. У 1938 році компанія "Nestlé" подарувала світові першу чашку розчинної кави — "Nescafé". Сьогодні "Nestlé" є світовим лідером, що встановлює стандарти якості у виробництві розчинної кави. Унікальний досвід компанії "Nestlé" зробив "Nescafé" торговою маркою кави номер один у світі. "Nestlé" постійно працює над поліпшенням якості кави і шукає нових шляхів для повного розкриття багатого потенціалу кавових зерен. "Nescafé" — дорогоцінний продукт. Для його виготовлення відбирають найцінніші сорти кави, дбайливо вирощені в найекзотичніших куточках нашої планети. Найкращі кавові зерна разом з використанням найсучасніших технологій виробництва дають можливість передати "Nescafé" найтонші відтінки аромату й смаку. На сьогодні існують такі основні види кави:

• Nescafé Cl assic

• Nescafé Gold

• Nescafé Espresso

• Nescafé Alta Rica

• Nescafé Cap Colombie

• Coffee-mate, а також мікси.

Кондитерські вироби. «Світоч» — одне з найстаровинніших підприємств України, провідний виробник української кондитерської галузі.

Ще на початку ХХ сторіччя галицький Львів завдяки фабриці «Світоч» стали називати кондитерською столицею Європи. «Світоч» зберігає і множить найкращі традиції українського кондитерського виробництва. Серце компанії - це шоколад. Торговельна марка «Світоч» - гарантія того, що шоколадні вироби виготовлені з натуральних продуктів високої якості. «Світоч» випускає два основних типи шоколадних плиток: молочний шоколад із ніжним смаком молока і чорний - з високим вмістом какао-продуктів.

«Світоч» знаний своїм неперевершеним шоколадом та шоколадними цукерками, в яких поєднуються понад вікові традиції, натуральні складники, виключно фірмова рецептура та сучасні досягнення кондитерської технології. «Світоч» випускає:

• Шоколадні плитки;

• Цукерки в коробках;

• Вафлі в упаковці;

• Затяжне печиво;

• Цукрове печиво;

• Крекери;

• Драже;

• Цукерки вагові.

Дитяче харчування. У середині 60-х років XIX сторіччя швейцарський медик-фармацевт Генрі Нестле вперше у світі допоміг вигодувати недоношену дитину своїм продуктом — замінником грудного молока. Новий продукт отримав назву “Farine Lacte Henri Nestle”. Це поклало початок компанії Nestle.

Перші місяці життя — найвідповідальніші, і, підбираючи харчування малюкові, вам треба зробити вибір серед різноманіття продуктів дитячого харчування. Найкраще харчування для немовляти — це грудне молоко. Якщо ви не можете годувати дитину грудьми, або у вас недостатньо молока, то використовуйте лише спеціалізовані продукти дитячого харчування — суміші, близькі за складом до грудного молока.

Спеціальне харчування. Компанія Nestlé представляє продукти, призначені для спеціального харчування дітей та дорослих при необхідності харчової підтримки. Ці продукти повністю збалансовані в поживному й енергетичному відношенні, забезпечують усіма необхідними речовинами, вітамінами і мінералами.

Спеціальне харчування Nestlé Nutrition представлене чотирма продуктами: "Modulen IBD", "Clinutren Optimum", "Clinutren Junior" та "Peptamen".

Суміші Nestlé Nutrition прекрасно розчинюються, що спрощує їх приготування звичайним споживачем та полегшує роботу медичного персоналу.

Крім того, приємний смак ванілі робить навіть такі спеціальні продукти смачними та такими, що добре сприймаються.

Готові сніданки. Готові сніданки NESTLE® зі злаків — це унікальна комбінація корисних інгредієнтів для повноцінного й смачного сніданку, який однаково необхідний як дітям, так і дорослим. Основою для виробництва нашої продукції є натуральні компоненти: зернова сировина (пшеничне борошно, рисова, вівсяна й кукурудзяна крупи), молоко, фрукти, горіхи й інші корисні інгредієнти.

Готові сніданки NESTLE смачно й корисно вживати з молоком, йогуртом, кефіром або соком. Наші продукти — це не тільки живильний сніданок для Вас і Вашої родини, але й корисний перекус, який Ви можете дозволити собі між основними прийманнями їжі.

Готові сніданки NESTLE виробляються на двох спеціалізованих підприємствах — у Пермі (Росія) і Торуні (Польща). В Україні компанія NESTLE® є лідером ринку готових сніданків. Однак ми не зупиняємося на досягнутому й постійно розширюємо асортименти пропонованої продукції, поєднуючи стандарти міжнародної якості з побажаннями українських споживачів.

Морозиво. Nestle” є одним з визнаних світових лідерів в області виробництва і продажу морозива. Міцні позиції компанії Нестле в сфері морозива засновані на багатому досвіді, використанні новітніх досягнень і технологій виробництва, строгому дотриманні санітарних і гігієнічних норм, твердому контролі якості продукції на кожнім етапі.

У виробництві морозива компанія Нестле використовує тільки натуральні й ідентичні натуральним інгредієнти, створюючи смачні, корисні і якісні продукти для всієї родини. На наших фабриках, де встановлене устаткування останнього покоління, пред'являються строгі вимоги до сировини, упакуванню і виробничому процесові. Кожна партія морозива перед випуском проходить багатоступінчастий контроль якості. Морозиво випускається порційне і домашній асортимент.