6. Телевидение в международном разделении труда. Радиовещание в международном разделении труда.

Телевидение – наиболее востребованная у населения Земли информационная услуга: число телезрителей намного превышает число пользователей интернета, абонентов стационарных и мобильных сетей связи вместе взятых. Многопрограммное и многоязычное аналоговое телевизионное вещание во многом сглаживает сегодня острые социальные и экономические проблемы цифрового неравенства населения планеты. Однако происходящая в телевизионном вещании замена аналоговых стандартов цифровыми может лишить телевидение на длительный переходный период этой важной социальной функции. Внедрение цифрового телевидения, предоставляя телезрителям широкий спектр мультимедийных услуг, требует больших материальных и финансовых затрат. Причем как от государства, телевизионщиков и связистов, так и от абонентов, и реализуется прежде всего в мегаполисах, что увеличивает цифровое «преимущество» жителей мегаполиса перед жителями малых городов и, тем более, поселений. Процесс тормозится также тем, что традиционные телевещатели не хотят пока создать отвечающие новым технологическим возможностям соответствующие форматы, которые подвигнули бы телезрителей на покупку нового цифрового телевизионного приемника. Мотивируется это большими затратами при малочисленности аудитории.

Помочь в решении этого вопроса может мобильное телевидение, для создания которого объединяют свои технологические возможности ведущие производители оборудования и информационных технологий, а также операторы мобильной связи и телерадиовещатели. О своих достижениях в этом направлении объявили компании США, Европы (ЕТСИ утвердил стандарт DVB-H в качестве индустриального стандарта для мобильного телевидения), Японии, Южной Кореи, Китая, а также отечественные компании: Соник-Доу, PalmTV (ФГУП РТРС).

Построение нового типа общества предъявляет принципиально новые, не рассматривавшиеся прежде, требования к средствам массовой информации в целом и к телевидению, как признанному институту массовой информации и новому институту массовых коммуникаций, в особенности. Но именно в этом качестве ему на современном этапе фактически отказывают конструкторы и протагонисты информационного общества. Свобода доступа к информации и культурным ценностям, накопленным человечеством, свобода выражения мнений и, как следствие, свободный поток идей, представляющие базовые ценности демократического общества, связываются с сетевыми СМИ, Интернетом, другими инфокоммуникациями.

Телевидение — одна из немногих сфер нашей общественной жизни, которая всячески уклоняется от признания собственной значимости. В российских специальных и популярных журналах, в теоретических работах, в выступлениях телевизионных аналитиков и медийных руководителей речь всегда идет о телевидении исключительно как о развлечении, источнике информации или, в крайнем случае, как о средстве просвещения. Такой ограниченный и стереотипный подход к изучению воздействия телевидения на зрителей возникает не случайно. Телевидение как корпорация пытается преуменьшить свое реальное воздействие на общественные институты, стремясь избежать любых форм наблюдения за собой — хотя здесь вряд ли можно говорить о сознательном мотиве. Скорее всего, срабатывают привычные взгляды, традиции, заблуждения, но телевидение в конечном итоге позиционируется как пространство шоу-бизнеса. В концептуальной невнятице исчезает все многообразие его функций, связанных с трансляцией образцов поведения, норм, ценностных систем, определяющих в конечном счете экономическую, социальную, психологическую и другие сферы.

Все прекрасно понимают гигантские материальные и интерпретационные возможности медийной сферы благодаря увязыванию ее продуктов с потреблением разного рода товаров и услуг. Средствам массовой информации удалось «сесть на иглу» торговли, маркетинга и, конечно же, рекламы. А вот таким общественным благам, как, скажем, образование или наука, — не удалось. Именно поэтому здесь работают несопоставимые деньги, другая экономика, возникают иные последствия и приоритеты.

Аналитики, топ-менеджеры, авторы и редакторы телевизионных программ стараются не обращать внимания на эту уникальную особенность информационной эры. Телевизор рассматривается исключительно как политическая машина или средство заполнения досуга, что является редукцией, принижением его реального воздействия на общество. В своем анализе распространяемых содержаний и воздействий люди телевидения все сводят к измерительной процедуре определения рейтинга. На вопрос: «Что такое для вас телевидение?», каждый профессионал отвечает: «Если в одном слове, то телевидение — это рейтинг». Но при этом, как ни парадоксально, именно рейтинг — главный для средств массовой информации механизм взаимодействия с обществом — у нас серьезно не изучается.

Все это очень важно для понимания процессов глобализации, участие в которых столь необходимо нашей стране

В России уже начали интересоваться антиглобалистскими движениями. Даже президент заказывает исследования по этим проблемам, участвует в их обсуждении с лидерами Европы. Основная драма модернизации России заключается в содержательном (идейном, мировоззренческом) торможении процессов глобализации. У нас эти процессы — анемичные, как бы приторможенные. Мы скорее страдаем от их замедленности.

Речь идет об интенсивном развитии рыночных отношений, международном разделении труда, появлении в нашем пространстве транснациональных корпораций, об открытой экономике, конкуренции, равных условиях для бизнеса, об уважении к чужой собственности, соответствии национальных законов международному законодательству. И, разумеется, о сохранении в этих условиях своей национальной аутентичности.

Однако внедрение именно этих стандартов идет медленно, в первую очередь, в психологической и медийной сфере, то есть там, где формируются цели, ценности, мотивации, картины мира. Например, в сфере кинематографа очень важный игрок — Голливуд. Знаменитые американские «фабрики грез» — чуть ли не самые активные инструменты процессов глобализации, так как являются легитимным источником распространения универсальной, транснациональной системы представлений, конструирующей послевоенное мировое сообщество.

Глобализация — это переход в новую реальность. Без соответствующих функций телевидения осуществить этот переход практически невозможно. А у нас — вдобавок ко всему вышеизложенному — практически отсутствует телевизионная критика как институт. Тем самым телевидение выведено из сферы профессионального анализа.

Телевидение — это больше, чем просто бизнес или просто политика. От ситуации на телевидении зависят не только результаты выборов (хотя и они тоже), но и нечто куда более важное. Зависит успех России как игрока на глобальном поле.