- •Одеська державна академія будівництва та архітектури
- •Лекція 2. Механізм дії реклами
- •Лекція 3. Рекламне дослідження ринку Характеристика етапів життєвого циклу товару і відповідної поведінки фірми на ринках збуту
- •Лекція 4. Сучасна теорія корпоративної реклами
- •Лекція 5. Організація та структура рекламної діяльності
- •Лекція 6. Організація та управління рекламним креативом
- •Лекція 7. Організація використання засобів мас-медіа Порівняльна характеристика засобів масової інформації
- •Лекція 8. Ефективність та контроль рекламної діяльності
- •Форма 1 Дані про обсяги продажу товару й витрат на рекламування цього товару, тис. Грн..
- •Форма 2 Статистичні первинні дані для розробки багатофакторної моделі ефективності продажу товару, тис. Грн..
- •Форма 3 Відносні величини темпів змін обсягу продажу товару та факторів, що на нього впливають, %
Лекція 4. Сучасна теорія корпоративної реклами
Рис. 4.1. Структура та зв’язки корпоративної реклами
Рис. 4.2. Загальноприйнята схема класичної реклами товару
Рис. 4.3. Товарні й торгові марки та знаки
Лекція 5. Організація та структура рекламної діяльності
Сто років слогану «Кока-Коли» |
1886 p. — Пийте «Кока-Колу»; 1904 p. — Смачно й освіжає; 1904 p. — «Кока-Кола» дає задоволення; 1905 p. — «Кока-Кола» тонізує та надає сил; 1906 p. — Якісний напій; 1906 p. — Великий Безалкогольний Напій Нації; 1907 p. — «Кока-Кола» — стиснена енергія, рух, жива вода; 1908 p. — Купуйте справжній напій; 1909 р. —Якщо ви натрапите на дороговказ, подумайте про «Кока-Колу»; 1911 p. — Поласуйте склянкою зрідженого сміху; 1917 р. — Три мільйони щодня; 1920 p. — «Кока-Кола» — найкраще з трьох країн, злите до однієї склянки; 1922 p. — Спрага не знає пори року; 1923 p. — Отримайте задоволення від спраги; 1925 p. — У напою чарівна чистота; 1925 p. — Це дурниця — відчувати спрагу, маючи такий чудовий напій; 1925 p. — Шість мільйонів щороку; 1927 p. — Скрізь за рогом; 1927 p. — Під скромною червоною етикеткою; 1928 p. — «Кока-Кола» — чистий напій із натуральним смаком; 1929 p. — Найкращий напій світу в продажу; 1929 p. — Перепочинок, який освіжає; 1932 p. — Світло сонця з прохолодою льоду; 1932 p. — Відчув спрагу — вгамуй її; 1933 p. — Повернися до норми; 1933 p. — Не треба втомленого, виснаженого спрагою обличчя; 1935 p. — «Кока-Кола» — це відпочинок, що збирає друзів; 1937 p. — Найулюбленіша мить Америки; 1938 p. — Спрага нічого більше й не потребує; 1939 p. — «Кока-Кола» з вами; 1939 p. — Смак «Кока-Коли» — це необхідно для вгамування спраги; 1939 p. — Хто б ви не були, щоб ви не робили, де б ви не були, якщо у вас виникає бажання освіжитися, згадайте «Кока-Колу»; 1940 p. — Поблизу від вашої спраги; 1941 p. — Свіжість після праці; 1941 p. — «Кока-Кола» належить вам ...; 1942 p. — У «Кока-Колі» є щось іще; 1942 p. — Ліпше завжди придбати найліпше; 1942 p. — Це справді річ; 1943 p. — Універсальний символ американського способу життя — «Кока-Кола»; 1943 p. — Із виключно властивим їй смаком; 1945 p. — Щасливий символ добробуту; 1946 p. — Найпривітніший клуб у світі: вхід — 5 центів; 1946 р. — Так!; 1947 p. — «Кока-Кола» — вічна якість; 1947 p. — Вічна якість — це якість, що в неї можна вірити; 1947 p. — Якість «Кока-Коли» — це якість ваших друзів, котрим завжди можна довіряти; 1949 p. — «Кока» — це шлях, який веде куди завгодно; 1950 p. — Спрага також потребує якості; 1951 р. — Для сімейного добра; 1951 p. — Ви куштуєте якість; 1952 p. — Вам хочеться «Коки»; 1952 p. — «Кока» вгамовує спрагу скрізь; 1953 p. — Їздіть обережно, їздіть освіжаючись; 1953 p. — Чудо посередині літа; 1955 p. — Блискуча та всеосяжна, як сонячне світло; 1956 p. — Найпривітніший із напоїв на Землі; 1956 p. — Вона вас легенько підносить; 1956 p. — Від «Кока-Коли» ви будете виглядати якнайкраще; 1957 p. — Ознака доброго смаку; 1958 p. — Прохолодний, живильний смак «Коки»; 1959 p. — Веселе життя «Коки»; 1959 р. — Розслабтеся, освіжившись льодяною «Кока-Колою», вона освіжає по-справжньому; 1959 p. — Прохолодний, живильний смак, що дає глибоке задоволення; 1961 p. — Із «Кокою» справи підуть ліпше; 1963 p. — Живіть, освіжаючись ліпше за інших; 1964 p. — «Кока-Кола» звучить особливо та освіжає ліпше за всіх; 1964 p. — Насолоджуйтесь «Кока-Колою»; 1965 p. — Добре веселіться, пийте досхочу; 1966 p. — Смак «Кока-Коли» ніколи не набридає; 1968 p.— Вашій спразі вона наказує зникнути; 1968 p. — Хвиля за хвилею, склянка за склянкою; 1968 p. — Щоб удома було затишно, візьміть дві коробки «Коки»; 1968 p. — Час купувати вдвічі більше; 1970 p. — Справжня річ; 1971 p. — Хочу купити «Коку» для всього світу; 1972 p. — «Кока» йде поряд із приємними хвилинами життя; 1975 p. — «Кока» дає життя; 1980 р. — Пий «Коку» і всміхайся; 1982 p. — Це — «Кока»; 1985 p. — У нас для вас є смачний ковток («Кока-Кола»); 1985 p. — Справжній образ Америки («Кока-Кола Класик»); 1986 p. — Червоне, біле і ви («Кока-Кола Класик»); 1986 p. —Упіймай хвилю («Кока-Кола»); 1987 p. — Такого відчуття більше немає! |
Розрахунок витрат на рекламні комунікації:
P = S · W – [S · (O + A) + F + (R + D)],
де Р — прибуток, тис. грн.;
S — обсяг продажу, у натуральних одиницях виміру ;
W — прогнозована ціна продажу товару, грн. за натуральну одиницю виміру;
О — витрати на продаж одиниці товару, грн.;
А — змінні витрати, що залежать від обсягу виробництва, а точніше, продажу, грн. на одиницю виміру товару;
F — постійні витрати, що не залежать від обсягів виробництва товару та його продажу, грн. на одиницю виміру товару;
R — витрати на рекламу товару, грн. на одиницю виміру товару;
D — витрати на обслуговування та стимулювання, грн. на одиницю товару.