54.Назвіть задачі товарної політики підприємства

Основним завданням товарної політики є створення такого товару чи послуги і таке управління ними, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувалися мінімально як допоміжні для досягнення поставлених фірмою цілей.

Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробника або наявність у нього наперед обдуманих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити прийняття рішень стосовно формування асортименту й управління ним; підтримання конкурентоспроможності товару на певному рівні; знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів); розробка та реалізація стратегії упаковування, маркування, обслуговування товарів.

Розробка й здійснення товарної політики вимагають дотримання наступних умов: чіткої уяви про мету виробництва й збуту на перспективу; наявності стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства; хорошого знання ринку й характеру його вимог; чіткої уяви про свої можливості й ресурси (дослідницькі, науково-технічні, виробничі, збутові) нині та на майбутнє.

55. Як проводиться формування товарного асортименту на промисловому підприємстві.

Формування товарного асортименту на підприємствах.

Товарний асортимент-це група товарів, тісно пов'язаних між собою або в силу схожості їх функціонування, або в силу того, що їх продають одним і тим же групам клієнтів, або через один і ті ж типи торгових закладів, або в рамках одного і того ж діапазону цін.

Широта товарного асортименту визначається кількістю видів товару в його складі. Підприємства домагається більшої частки ринку, пропонують широкий асортимент.

Формування асортименту передбачає визначення конкретних товарів, їх окремих серій, співвідношення між старими і новими товарами, наукомісткими і звичайними виробами та ін

Формування цін пов'язане з проблемою цін, якості, гарантій сервісу. Перед формуванням асортименту потрібно розробляти асортиментну концепцію.

Асортиментна концепція-це цілеспрямована розробка оптимального асортименту товарної пропозиції на основі вимог груп покупців (Сегментів ринку), а також необхідності забезпечення ефективного використання підприємством сировини, технології фінансів.

Асортиментна концепція має ряд показників:

-Різноманітність товарів

-Рівень і частота оновлення асортименту

-Рівень і співвідношення цін на товар

Мета асортиментної концепції-зорієнтувати підприємства на випуск товарів, що найбільш відповідають запитам покупців.

Система формування асортименту складається з етапів:

-Визначення поточних і перспективних потреб споживача

-Аналіз способу використання продукції та особливостей поведінки покупця

-Аналіз аналогів конкурентів

-Критична оцінка виробів підприємства з позиції покупців

-З'ясування, яким виробом доповнити асортимент

-Розгляд побажань для заробляння нових виробів

-Розробка нової специфічної продукції або поліпшення якості існуючих

-Вивчення можливостей виробництва нового виробництва

-Тестування продукції

-Розробка рекомендацій виробничим підрозділам

-Оцінка наявного асортименту, планування асортименту та управління ним

Остаточне рішення про формування асортименту приймає

керуючий служби маркетингу підприємства, він вирішує:

-Коли модифікувати товар

-Виготовити стандартний товар або зробити диференційованим

-Коли товар вилучити з виробництва

Порядок формування товарного асортименту:

1 дослідження цільових ринків

2 формування базового товарного асортименту

3 визначення потенційних економічних характеристик товару

4 визначення рейтингу товару

5 формування і вибір товарів рейтинг товарного асортименту

Необхідний такий товарний асортимент, що протягом часу

збільшує прибуток підприємства.

Один з важких завдань управління асортиментом полягає у визначенні, що має входити до складу товарного асортименту, з яких товарів і модифікацій він повинен складатися.

Формуються етапи ТА етапами:

-Формується етап проникнення, за яким формується ТА

-Послідовне ранжування конкурентних позицій вибір ек. хорошого

-Підраховується розмір прибутку

-Набори номенклатурних позицій розглядаються як варіант ТА

-Зазначені дії повторюються для кожного застосування