4. Аналіз сучасного асортименту на ринку підгузків україни

Підгузки представлені на ринку України давно, і на сьогоднішній день існує велике різноманіття виробників та дистриб’юторів цих товарів. Серед представників цієї групи товарів є як українські, так і зарубіжні компанії, при чому вагома частка останніх значно більша, ніж вітчизняних виробників. Найперші та найбільш популярні підгузки на ринку України – товари виробництва компанії «Procter&Gamble» із назвою Pampers. Фахівці компанії «Procter&Gamble» випускають продукцію, орієнтовану на три віки малюка: перший – приблизно до 2 місяців; другий – для дітей від 3 місяців, які вже активно рухаються; третій – для тих, хто починає ходити.

Спеціально для новонароджених створені одноразові підгузники Pampers New Baby. Вони володіють пористим шаром Dual Core, який швидко пропускає вологу всередину підгузника, зокрема рідкий і тістоподібний стілець. Це дозволяє уникнути контакту шкіри немовляти з мокрою поверхнею.

Британські виробники підгузків Huggies також випускають серію для новонароджених Huggies Newborn, створену з використанням м’якого матеріалу Baby soft. Ці підгузки – теж «дихаючі». У них передбачені еластичні гумки навколо ніг, м'який пояс і зручні застібки.

Підгузки Huggies Ultra Comfort орієнтовані на старших дітей. Вони добре вбирають вологу, добре сидять завдяки еластичному поясу і м'яким застібкам і підходять для дітей з чутливою шкірою.

Підгузки Huggies Natural Fit створені для активних дітей і вважаються супердихаючими. Вони тонкі, з ластовицею, що завужує, що робить їх зручнішими при русі.

Лінія підгузників Libero Babysoft створена для найменших. Спеціальний м'який сітчастий шар вбирає не тільки вологу, але і рідкий дитячий стілець. Мікроскопічні отвори для циркуляції повітря дозволяють шкірі дитини дихати, причому серія Libero Babysoft Newborn розрахована на новонароджених, у яких ще не зажила пупкова ранка. Ці підгузки, як і Libero Babysoft Mini, мають вгорі і внизу внутрішні кишеньки, що дозволяє ефективно затримувати вологу, коли малюк лежить. А блакитний малюнок на зовнішній стороні підгузка зникає, коли він наповнюється, і приходить час його змінювати.

Лінія Libero Comfort fit розрахована на активних дітей. Ці підгузки оснащені еластичним поясом ззаду, застібками, що тягнуться, і м'якими гумками навколо ніг, які дозволяють надійно фіксувати підгузок, не затримуючи рухів малюка. Окрім цього, у них є індикатор, зроблений у вигляді зручного кольорового пояса, який підказує, коли час переходити до наступного розміру, а для дітей з чутливою шкірою створені підгузки Libero Everyday з натуральними компонентами ромашки.

Німецькі підгузки Fixies відрізняються особливою м'якістю. Їх зовнішній шар зроблений з повітропроникного нетканого матеріалу. Спеціально розроблені абсорбуючі гранули забезпечують високий захист підгузків і сухість шкіри дитини. Підгузки Fixies мають еластичний зовнішній шар і застібки, що не утрудняють рухів, не містять латексу і дерматологічно протестовані. У моделях для новонароджених Fixies New Life передбачені вирізи для пупка.

Підгузки GOO. N (Японія) відповідають всім вимогам, які пред'являються до дитячих підгузків на сьогоднішній день. Вони виготовлені на основі бавовни, тому є гіпоалергенними, їх всмоктуючий шар має абсорбент, який швидше пропускає і утримує рідину усередині підгузка. В області спини у цих підгузків є складка з вентильованими отворами - для швидкого видалення поту із спини. Це підвищує проникність повітря і виключає пітника.

Німецькі підгузники Moltex з'явилися на українському ринку порівняно недавно. Лінія Moltex-comfort - це тонкі дихаючі підгузки, зроблені на бавовняній основі, що володіють хорошою системою поглинання і утримання вологи.

Порівнюючи вартість підгузків на ринку України, можна зробити висновок, що найбільш популярні бренди – Pampers, Huggis і Libero – найбільш вигідні в ціні: в середньому 1,5 гривні за 1 підгузок. У цю групу можна також віднести і підгузки Helen Harper.

Не варто забувати і про вітчизняного виробника дитячих підгузків, продукція яких також представлена на українському ринку, хоча і не користується особливим попитом через відносно погану якість порівняно із зарубіжними торговими марками. Серед вітчизняної продукції найбільш представленими на ринку є такі виробники, як «Фея», «Кроха», «Чемпіон». Недостатня популярність, викликана низькою якістю цих підгузків, викликана державним недофінансуванням галузі. Для того, аби виправити цю ситуацію, у 2005 році було запропоновано проект Закону України «Про підтримку вітчизняних виробників дитячих підгузків». Цей Закон встановив відміну податку на додану вартість на сировину, яка використовується при виробництві дитячих підгузків, і виробництво якої з необхідними технічними характеристиками в Україні відсутнє та визначає особливий правовий режим імпорту сировини.

Загалом у структурі аптечних продажів у грошовому і натуральному вираженні превалюють підгузки зарубіжного виробництва (Росія, Польща, Японія) - за підсумками січня-липня 2011 р. їх питома вага склала 74,2 і 63,6% відповідно.

Сукупна частка трьох виробників - Pampers (Procter & Gamble) (40%), Huggies (Kimberly-Clark) (30%) і Libero (Molnlycke) (20%) - на українському ринку сьогодні перевищує 90%. [5]

Проаналізувавши асортимент трьох провідних українських торгових мереж, ми змогли охарактеризувати фактичну картину розподілу торгових марок на ринку. У мережі Watsons представлена продукція трьох виробників: Pampers, Huggies та Libero. У мережі Eva в продажу є такі торгові марки, як Pampers та Huggies, аналогічно до національної мережі «Космо».

Отже, ринок дитячих підгузків в України доволі різноманітний, представлений як численними зарубіжними, так і не дуже популярними українськими марками. Для того, аби підвищити якість та конкурентоспроможність українського товару, було прийнято законопроект з його підтримки та розвитку. Заплановано, що завдяки цьому закону на вітчизняному ринку підгузків збільшиться питома вага української продукції. Аналіз продукції досліджуваного ринку товарів в провідних торговельних мережах країни показав, що українське виробництво попитом не користується, про що свідчить його відсутність в магазинах вказаних торговельних мереж, а найбільшою популярністю користуються такі торговельні марки, як Pampers i Huggies.