Тести

Виконала студентка

3 курсу 1 групи ФЕМП заочної ф.н.

Майструк Катерина

Тести

з дисципліни «Історія реклами»

Тема 1: Вступ до дисципліни.

1. Предметом історії реклами є:

А) особливості сучасного стану розвитку реклами в Україні.

Б) історія реклами в Україні, Росії, США та країнах Західної Європи.

В) основні тенденції розвитку рекламної діяльності та вплив досвіду рекламістів минулого на сучасну рекламу.

Г) вивчення методів і прийомів реклами в ретроспективному дискурсі.

2. Об’єктом вивчення дисципліни є:

А) основні тенденції розвитку рекламної діяльності та вплив досвіду рекламістів минулого на сучасну рекламу.

Б) вивчення досвіду успішної діяльності рекламістів різних епох.

В) історія реклами в Україні, Росії, США та країнах Західної Європи.

Г) вивчення методів і прийомів реклами в ретроспективному дискурсі.

Тема 2: Стародавня реклама.

1. Основними періодами стародавньої реклами є: А) первісне суспільство, римське суспільство, суспільство рабовласництва, Античний Світ.

Б) первісне суспільство, суспільство рабовласництва, стародавні країни Близького Сходу, Античний Світ.

В) первісне суспільство, суспільство Сходу, Античний Світ.

Г) Античне суспільство, суспільство рабовласництва, суспільство Сходу.

2. Чим характеризується первісне суспільство?

А) примітивні знаряддя праці, влада вождів, зародження релігії.

Б) відсутність товарного виробництва, наявність релігії, влада царів.

В) натуральне господарство, формування перших демократичних держав, розвиток релігії.

Г) розвиток знарядь праці, розвиток релігії, влада вождів.

3. Чи був розвиток комерційних комунікацій на етапі первісного суспільства?

А) так, частково був.

Б) ні, не було.

В) так, формувалась протореклама.

Г) так, були наявні альбумуси.

4. Чим була обумовлена некомерційна комунікація у Античному Світі?

А) формуванням товарного виробництва.

Б) високим розвитком науки, культури, мистецтва.

В) розвитком знарядь праці.

Г) залученням до роботи тварин.

5. Які засоби реклами були поширені у Античному світі?

А) газети, неформальні вербальні комунікації.

Б) вивіски, графіті, виставки.

В) ярмарки, іменні засоби архітектури, альбумуси.

Г) тріумфальні арки, друковані рекламні оголошення, ярмарки.

Тема 3: Реклама Середньовіччя. Зародження реклами на Київській Русі.

1.Хто такі глашатаї?

А) спеціально навчені рекламісти, які за плату розробляли рекламу.

Б) продавці на ярмарках у часи Середньовіччя.

В) професійні рекламісти, які друкували рекламні листівки.

Г) професійні усні рекламісти, які за плату вигукували рекламні тексти.

2. Які засоби комерційної комунікації були основними в часи Середньовіччя?

А) газети, вивіски, інтернет.

Б) вивіски, герби цехів, ярмарки.

В) стилізовані знаки, клейма, наскальні зображення.

Г) чутки, герби цехів, друковані газети.

3. У яких видах існувала зображальна реклама у часи Середньовіччя?

А) друковані газети, листівки, емблеми.

Б) стилізовані знаки, клейма, листівки. В) цехова геральдика, виробнича емблематика, народні гравюри.

Г) всі відповіді правильні.

4. Коли починають зявлятися афіші?

А) Раннє Середньовіччя.

Б) Класичне Середньовіччя. В) Пізнє Середньовіччя. Г) у добу Середньовіччя ще не було афіш.

5. Які проторекламні символи виділялись у Київській Русі?

А) перстені-печатки, торгові пломби, клейма ремісників.

Б) стилізовані знаки, цехова геральдика.

В) клейма, вивіски, герби.

Г) немає правильної відповіді.

Тема 4: Західноєвропейська та американська реклама Нового Часу. Зародження ЗзГ як форми соціальної комунікації.

1. В 15 ст. Гуттенберг винайшов … і це вплинуло на розвиток реклами. Вставте пропущене слово.

А) папір.

Б) літографію.

В) друкарський станок.

Г) рекламну афішу.

2. Батьківщиною рекламного листа вважається…

А) Париж, 14 ст.

Б) Лондон, 16 ст.

В) Лондон, 17 ст.

Г) Париж, 18 ст.

3. Які нові друковані жанри з’являються у даний період?

А) каталог, проспект і прейскурант (прайс-лист).

Б) каталог, вивіска, афіша.

В) проспект, прейскурант, листівка.

Г) проспект, вивіска, афіша.

4. Кого називають «всеєвропейським батьком реклами»?

А) Мерчмонт Нідхем.

Б) Теофраст Ренодо.

В) Н. Баттер.

Г) Ніколас Бурн.

Тема 5: Реклама та ЗзГ на українських землях у 17-поч. 20 ст.

1. Коли на вулицях міст України з’явилися перші рекламні тумби?

А) 17 ст.

Б) 18 ст.

В) 19 ст.

Г) 20 ст.

2. Якою мовою друкувалася реклама в газетах в Україні у 17-18 ст.?

А) виключно українською.

Б) українською, хоча інколи бувала і російською.

В) виключно російською.

Г) залежності від мови, якою користувався рекламодавець.

3. Яке видання можна вважати першим друкованим рекламно-інформаційним виданням в Україні?

А) «Мессажер де ла Русі».

Б) «Украинский вестник».

В) «Український журнал».

Г) «Киевские обьявления».

4. 3 … в Україні починають виходити спеціалізовані рекламні видання – газети і журнали. Вставити пропущений час.

А) 17 століття.

Б) 18 століття.

В) першої половини 19 ст.

Г) другої половини 19 ст.

5. Який захід сприяв розвитку рекламної справи в Україні 18-19 ст.? А) ярмарки.

Б) виставки.

В) театралізовані дійства.

Г) продаж у магазинах.

Тема 6: Розвиток світової реклами та ЗзГ в епоху новітньої історії (1917-1991 рр.).

1. Яка країна була лідером у випуску рекламної продукції у 19 ст.?

А) Росія

Б) Англія

В) Франція

Г) США

2. Фотографія з’явилась в 1839 році. І практично відразу на Заході її стали використовувати в рекламі. В Росії ще довго використовували не фото, а малюнок. В якому році з’явилась в російській рекламі фотографія?

А) 1861 р.

Б) 1913 р.

В) 1961 р.

Г) 1991 р.

3. Які нові комунікаційні індустрії були сформовані у даний період?

А) виставки, ярмарки, піар.

Б) директ-маркетинг, сейлз-промоушн.

В) івент-маркетинг, мерчандайзинг, гіфт-маркетинг.

Г) таргетинг, директ-маркетинг, виставки.

4. Яка концепція зародилась у 20 ст.?

А) швидких продажів

Б) піару

В) мерчандайзингу

Г) маркетингу

Тема 7: Українська реклама радянського періоду.

1. Хто із поетів працював в організації, яку сьогодні можна назвати рекламним агентством?

А) Пушкін

Б) Маяковський

В) Висоцький

Г) немає правильної відповіді.

2. Які види комерційної реклами були новими для радянської України у 20 ст.?

А) кіноплакат

Б) політичний плакат

В) афіша

Г) всі відповіді правильні

3. Що було притаманне рекламі часів ВВВ?

А) новаторство образів, поетизація простого робітника.

Б) ефект залякування.

В) несли в собі ідею оборони та захисту, ідентифікація з боку переможця.

Г) особливої відмінності реклама не мала.

4. Які спеціалізовані рекламні організації виникли в Україні у 20 ст.

А) Укрторгреклама, Уккоопреклама

Б) Машприборінторг, Радіотехніка

В) Торгреклама, Побутреклама

Г) всі відповіді правильні

5. Які нові професії у рекламі з’явились з появою телебачення?

А) копірайтер, рекламний дизайнер.

Б) рекламіст, кліпмейкер.

В) глашатай, медіа планувальник.

Г) всі відповіді правильні.

Тема 8: Сучасна українська реклама.

1. Початком нової ери української реклами можна вважати…

А) 2 грудня 1988 р. – день, коли у Києві вийшов перший номер рекламно-інформаційної газети «Посредник» – першого в Україні комерційного рекламного видання нової формації.

Б) січень 1990 р. коли в Києві починає виходити рекламно-інформаційна газета «Авізо».

В) 24 серпня 1991 р. коли Верховна Рада України проголосила державну незалежність.

Г) січень 1992 р. коли починає виходити газета «Ділова Україна».

2. Де найбільше зосереджена частка рекламного бізнесу в сучасній Україні?

А) Харків

Б) Львів

В) Київ

Г) Вінниця

3. З якого року в Україні проходить спеціалізована виставка «Реклама. Поліграфія. Медіа», провідна виставка Сходу України у сфері реклами, поліграфії, ЗМІ?

А) 1991 рік

Б) 1993 рік

В) 1995 рік

Г) 1997 рік

4. Якими є характерні риси української реклами у 21 столітті?

А) спрямованість на російську рекламу, її заідеологізованість.

Б) зростання кількості ЗМІ, рекламних агентств, концентрація рекламного бізнесу у столиці.

В) недостатній розвиток інфраструктури, преса як лідер рекламного ринку.

Г) власна національна специфіка, перевага національних рекламодавців.

5