Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

ГаркавенкоСвистунова-Конспект КонкурТВШ

.pdf
Скачиваний:
18
Добавлен:
05.02.2016
Размер:
240.6 Кб
Скачать

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ДИЗАЙНУ

КОНСПЕКТ

лекцій з дисципліни “Конкурентоспроможні технології в легкій промисловості”

для студентів спец. 6.050108 “Маркетинг”

Розглянуто на засіданні кафедри конструювання та технології виробів зі шкіри “ ___”вересня 2010 р.

Протокол №

Київ, 2010 р.

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ДИЗАЙНУ

КОНСПЕКТ

лекцій з дисципліни “Конкурентоспроможні технології в легкій промисловості

для студентів спец. 6.050100

“Маркетинг”

Київ, 2010 р.

Конкурентоспроможні технології в легкій промисловості. Конспект лекцій для студентів спец. 6.050100 заочної форми навчання/Упорядник С.С.Гаркавенко. –К.: КНУТД, 2006

Упорядник С.С.Гаркавенко, канд.техн.наук, доцент

Рецензент Л.Т.Свістунова, канд.техн.наук, професор

ПЕРЕЛІК ТЕМ

ТЕМА 1. ВСТУП. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ НА РИНКАХ ТОВАРІВ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ

ТЕМА 2. КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ ЯК ОСНОВА ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ

ТЕМА 3. ФАКТОРИ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРУ

ТЕМА 4. КЛАСИФІАЦІЯ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ЇХ ВПЛИВУ НА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПРОДУКЦІЇ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ

ТЕМА 5. СТРАТЕГІЯ ТЕХНОЛОГІЧНОГО РОЗВИТКУ

ТЕМА 6. КОНСТРУКТОРСЬКО-ТЕХНОЛОГІЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ

ТЕМА 7. МЕТОДИ ОЦІНЮВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ

ТЕМА 8. НАПРЯМИ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ

ТЕМА 1. І ВСТУП. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА

КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ НА РИНКАХ ТОВАРІВ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ

Цілі та завдання курсу ”Конкурентоспроможні технології в легкій промисловості”

Поняття “товар”, “рівні товару”.

Товар – це засіб задоволення певної потреби.

Рівні товару – фактори, за якими споживач оцінює товар, обираючи його серед подібних. Виокремлюють три рівні товару: товар за задумом виробника; товар у реальному виконанні; товар із підсиленням.

Перший рівень товару – товар за задумом виробника (потреба, задля задоволення якої він створюється. Це рівень, на якому конкурують товари-замінники, що задовольняють певну потребу.

Другий рівень – товар у реальному виконанні. Кожен товар при цьому має п’ять ознак: якість; властивості; дизайн; марочна назва; упаковка. Третій рівень товар із підсиленням передбачає надання споживачеві додаткових послуг або отримання додаткової вигоди від придбання товару і вимагає монтажу; гарантії; доставки; надання кредиту. Перші три елементи товару із підсиленням є складовими сервісу.

Сервіс – це надання покупцям комплексу послуг для забезпечення ефективного використання купленого товару протягом усього періоду експлуатації, Виділяють такі види сервісу: передпродажний та передпродажний, який своєю чергою поділяється на гарантійний та післягарантійний сервіс.

Класифікація взуттєвих фірм.

Сутність, структура та цілі товарної політики взуттєвої фірми.

Товарна політика – комплекс заходів, у рамках якого один або кілька товарів використовується для досягнення цілей фірми.

Структура товарної політики складається з трьох елементів: розробка товару; обслуговування товару; елімінація (зняття з ринку) товару, кожен з яких реалізує певні цілі.

Розробка товару – включає два етапи: планування нової продукції

ціль – прорив на нові ринки, досягнення переваг перед конкурентами,

отримання високих доходів; модифікування (вдосконалення) товару

ціль: посилення уваги споживачів до товару; розширення ринку, збільшення доходів і прибутків.

Обслуговування товару передбачає реалізацію цілі забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, що впроваджені на ринок і користуються попитом споживачів

Елімінація товару передбачає досягнення наступних цілей: оптимізація сортименту; виведення з рину товару, попит на який падає.

Визначення поняття “конкурентоспроможність продукції”.

Конкурентоспроможність товару – сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечує задоволення конкретної потреби (здатність товару бути виділеним споживачем з-поміж аналогічних товарів, які пропонуються на ринку фірмами конкурентами).

Взаємозв’язок “якості” та “конкурентоспроможності продукції”.

Якість товару – це сукупність властивостей і характеристик товару (послуги), які надають можливість задовольнити певну потребу.

Таблиця

Основні характеристики якості та конкурентоспроможності

Якість

Конкурентоспроможність

 

 

Це комплекс споживчих

Це комплекс споживчих та цінових

характеристик товару

характеристик товару

Визначається відповідно до

Визначається тільки тими

стандарту, технічних умов, договору

властивостями, які становлять

 

помітну зацікавленість для

 

споживачів

Особлива увага приділяється

Особлива увага приділяється

поліпшенню технічних параметрів

зниженню ціни споживання

Оцінка рівня якості передбачає

Оцінка рівня

порівняння лише однорідних товарів

конкурентоспроможності передбачає

 

порівняння як однорідних, так і

 

неоднорідних товарів, головне

 

конкретна потреба

Це категорія будь-якого типу

Це ринкова категорія. Має більш

економіки.

динамічний та змінний характер

Якість –складова

 

конкурентоспроможності товару

 

Взаємозв’язок конкурентоспроможності країни, підприємства, товару та їх детермінанти.

Поняття “конкурентоспроможність товару “невіддільне від понять конкурентоспроможність підприємства, країни, глобальна конкурентоспроможність.

Детермінанти, що визначають конкурентоспроможність: товару – якість, ціна; сервіс; маркетингове оточення;

підприємства – маркетинг, виробництво, фінанси, персонал, менеджмент; країни – ресурси (фізичні, людські, фінансові, інформаційні,

інфраструктура); процеси (технологія, інновація); привабливість на основі макроекономічних показників; соціально-політичний клімат;

глобальна конкурентоспроможність – стан економіки; інтегрованість у світову економіку; фінанси.

Технологія як складова конкурентоспроможності фірми.

ОСНОВНІ ЗАПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ

Що таке товар, рівні товару?

В чому сутніть товарної політики взуттєвої фірми?

Якими є структура та цілі товарної політики?

В чому сутність конкурентоспроможності товару?

Які основні характеристики якості та конкурентоспроможності товару?

Які детермінанти визначають конкуроспроможністьтовару?

Які детермінанти визначають конкуроспроможність фірми?

Які детермінанти визначають конкуроспроможність країни?

Які детермінанти визначають глобальнуконкуроспроможність?

В чому сутність технології як складової конкурентоспроможності товару?

ТЕМА 2.

КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ ЯК ОСНОВА ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ ЛЕГКОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ

Сутність поняття “конкурентні переваги”

Конкурентна перевага – це характеристики товару, що забезпечують фірмі перевершення конкурента на цільовому ринку, а споживачеві – оптимальне поєднання споживчих характеристик товару.

Класифікація конкурентних переваг

Виділяють три основні види конкурентних переваг:

організаційні – високий рівень мобільності фірми, її розмір, фінансова могутність, ефективність менеджменту;

функціональні – показники діяльності підрозділів фірми – маркетинг (імідж фірми та кількість цільових ринків, знання споживачів. Товарна, цінова, комунікаційна стратегія та стратегія розподілу, високий рівень сервісного обслуговування, переваги в поінформованості – як результат маркетингових досліджень); виробництво – переваги в технології; ефективність , мобільність, якість товарів, економія на масштабах виробництва, висока кваліфікація персоналу; висока кваліфікація персоналу;

переваги, засновані на взаємовідносинах із зовнішніми організаціями

(на набутому досвіді роботи фірми з фінансовими організаціями, торговельними посередниками, конкурентами, постачальниками, органами влади, політичними організаціями, передбачають впливові контакти в галузі, підтримку уряду, доступ до фінансових, матеріальних ресурсів.

Ж.-Ж. Ламбен поділяє конкурентні перевагами на зовнішні та внутрішні.

Зовнішні конкурентні переваги відображають ринкову силу товару, обумовлену його цінністю для споживча, що визначає можливість продажу товару за вищою, ніж у конкурента ціною. До зовнішніх конкурентних переваг належать: якість товару, сервісне обслуговування, імідж фірми, знання споживачів, високий рівень інновацій.

Внутрішні конкурентні переваги базуються на перевагах щодо нижчих, ніж у конкурента, витратах виробництва. До них належать: технологія, економія на масштабах виробництва, ефективність менеджменту на ін.

“Ринкова сила” товару як характеристика зовнішньої конкурентні переваги.

На ринках монополістичної конкуренції, до яких належать і ринки взуття, шкіргалантерейних виробів, переваги, які споживачі віддають торговій марці, дозволяють отримати прибутки, вищі від загально ринкових. При цьому говорять про ринкову силу, яка дає змогу встановлювати вищі за конкурентів ціни.

Вимірюється ринкова сила коефіцієнтом ринкової сили, який визначається як відношення коефіцієнта націнки для марки до середнього на ринку значення цього коефіцієнта.

При цьому коефіцієнт націнки визначається на основі коефіцієнта цінової еластичності.

Оптимальна ціна марки розраховується як добуток прямих витрат на одиницю продукції та коефіцієнта націнки.

ОСНОВНІ ЗАПИТАННЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЮ

Що таке конкурентні переваги?

На які групи поділяють конкурентні переваги?

Що характеризують внутрішні конкурентні переваги?

Що характеризують зовнішні конкурентні переваги?

Що таке конкурентні переваги?

Що характеризує ринкова сила марки?

Як визначається показник коефіцієнт ринкової сили?

Як визначається оптимальна ціна марки?

ТЕМА З.

ФАКТОРИ, ЩО ВПЛИВАЮТЬ НА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТОВАРУ

Фактори, що впливають на конкурентоспроможність товару можуть бути представлені у вигляді ланцюжка: якість – ціна – сервіс – маркетингове оточення.

Якість

До показників, що характеризують якість, відносять:

показники призначення, до яких належать класифікаційні показники, показники складу, структури та показники, що характеризують сферу використання, технічну досконалість (продуктивність, потужність, швидкість);

показники надійності – оцінюють можливість функціонування виробів протягом заявленого продавцем терміну (довговічність, ремонтопридатність, безвідмовність функціонування протягом визначеного часу, можливість зберігання)

показники технологічності – оптимізації ресурсів –матеріальних, фінансових, людських, часу – у процесі технологічної підготовки виробництва, виготовлення та використання товару (ступінь споживання палива, сировини, трудомісткість виготовлення товару, виробнича собівартість виробу);

показники ергономічності – характеризують відповідність технічних і конструктивних рішень виробу комплексу вимог щодо пристосування до біологічних особливостей людини та характеристик середовища, в якому товар використовується. До них відносять гігієнічні показники, які використовуються для визначення відповідності виробу санітарногігієнічним нормам життєдіяльності та працездатності людини (рівень освітленості, температури, вологості, токсичності, шуму, вібрації тощо); антропометричні – визначають пристосованість виробу до розмірів, форми та маси тіла людини (наприклад, висота виробу); фізіологічні – визначають відповідність виробу фізіологічним властивостям людини та особливостям функціонування її органів чуття; психологічні –дають змогу визначити відповідність виробу можливостям сприйняття та засвоєння людиною інформації, закріплення необхідних навичок;

показники естетичності (наприклад, дизайн) характеризують виразність, раціональність форми, цілісність композиції, збереження товарного вигляду протягом всього періоду експлуатації; показники уніфікації – визначають ступінь досконалості конструкції виробу, рівень наступності її технічних рішень;