Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

1. Конспект лекцій-МЦ

.pdf
Скачиваний:
107
Добавлен:
05.02.2016
Размер:
1.09 Mб
Скачать

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГІЙ ТА ДИЗАЙНУ

Кафедра маркетингу

МАРКЕТИНГОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ

Конспект лекцій для студентів денної та заочної форми навчання

освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» напряму підготовки 6.030507 – Маркетинг

Київ КНУТД 2014

Маркетингове ціноутворення. Конспект лекцій для студентів денної та заочної форми навчання освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр» напряму підготовки 6.030507 – Маркетинг /Упор. О.І. Лабурцева. – К.: КНУТД, 2014. – 89 с. Укр.мовою.

Упорядник О.І. Лабурцева

Відповідальний за випуск зав. кафедри маркетингу О.І. Лабурцева

Затверджено на засіданні кафедри маркетингу, протокол № 9 від 16.04.2014 р.

ЗМІСТ

Вступ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 03

Змістовий модуль 1. Сутність маркетингової цінової політики

та формування стратегій ціноутворення . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 04

Тема 1. Введення в ціноутворення . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 04 Тема 2. Формування цінової політики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 05 Тема 3. Ціна як інструмент маркетингової цінової політики . . . . . . . . . . . . . 07 Тема 4. Система цін та їх класифікація . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08 Тема 5. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури в ціноутворенні . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

Тема 6. Фактори маркетингового ціноутворення . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Тема 7. Маркетингові стратегії ціноутворення . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

Змістовий модуль 2. Методичний інструментарій маркетингового

ціноутворення . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

Тема 8. Методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу . . . . . . . 32 Тема 9. Процедура прийняття рішень щодо визначення ціни . . . . . . . . . . . . . 45 Тема 10. Коригування ціни . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Тема 11 Оцінювання помилки і ризику в ціноутворенні . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 Тема 12. Ціноутворення брендів . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 Тема 13. Ціноутворення в міжнародному маркетингу . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80 Тема 14. Державне регулювання процесів ціноутворення в Україні . . . . . . . 86

2

ВСТУП

Проблеми розробки цінової політики, вірного вибору ціни продажу завжди є актуальними для бізнесу. Успішна конкурентна позиція і фінансовий результат компанії – все це значною мірою залежить від вірно обраної цінової політики. Більш того, як показує практика ведення бізнесу, недостатньо визначитися із завданнями поточної цінової політики і встановити обґрунтовану ціну. Процесом ціноутворення в компанії потрібно постійно керувати. Існує ціла система різноманітних фінансових і маркетингових підходів, які дозволяють успішно оптимізувати цінову політику залежно від економічних та інших умов, що змінюються. Вірний вибір і успішне застосування таких підходів – це велике мистецтво топ-менеджера компанії. Щоб оволодіти цим мистецтвом, необхідно серйозно вчитися, творчо використовуючи досягнення світової управлінської практики та досвід успішних вітчизняних компаній.

Від стратегічного планування цінової політики, що враховує різноманітні зовнішні, внутрішні фактори й цілі бізнесу, до грамотної проробки і практичної реалізації цінової політики – ось сфера діяльності керівництва компанії в даній сфері. Динамічний характер сучасної української економіки та недостатній досвід господарювання в умовах ринкових відносин, що швидко розвиваються, викликають значні труднощі у менеджерів компаній, які займаються розробкою цін. Виникає необхідність вірної орієнтації в ціновій кон’юнктурі ринку і проведенні власної, ефективної для компанії цінової політики. Все це пояснює, чому проблемам цінової політики компанії приділяється значна увага в начальних планах підготовки бакалавра з маркетингу.

Дисципліна «Маркетингове ціноутворення» є нормативною навчальною дисципліною для студентів, які навчаються за навчальним планом підготовки бакалавра за напрямом підготовки 6.030507 «Маркетинг». Програму навчальної дисципліни розроблено відповідно до вимог галузевого стандарту вищої освіти «Освітньо-професійна програма підготовки бакалавра з маркетингу».

Мета: формування системи теоретичних знань щодо розроблення та реалізації маркетингової цінової політики, висвітлення питань ціноутворення на нові і традиційні товари та послуги, які виробляють і надають підприємства.

Завдання:

ознайомлення з теоретико-методологічною базою маркетингової цінової політики;

оволодіння практичними вміннями і навичками маркетингового ціноутворення. Предметом дисципліни є маркетингові процеси ціноутворення.

Зміст дисципліни розкривається в таких темах:

введення в ціноутворення;

формування цінової політики;

ціна як інструмент маркетингової цінової політики;

система цін та їх класифікація;

фактори маркетингового ціноутворення;

методичні підходи до ціноутворення в системі маркетингу;

процедура прийняття рішень щодо визначення ціни;

коригування ціни;

особливості дослідження ринкової кон’юнктури в ціноутворенні;

маркетингові стратегії ціноутворення;

ціноутворення в міжнародному маркетингу;

оцінювання помилки і ризику в ціноутворенні;

державне регулювання процесів ціноутворення в Україні;

ціноутворення брендів.

3

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1 СУТНІСТЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ

ТА ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЙ ЦІНОУТВОРЕННЯ

Тема 1. ВВЕДЕННЯ В ЦІНОУТВОРЕННЯ

План:

1.Актуальність проблеми управління цінами в умовах ринку..

2.Сутність категорії ціни.

3.Сучасні теорії вартості.

1. Актуальність проблеми управління цінами в умовах ринку

Перехід України до ринкових відносин зумовив зростання значимості цін і ціноутворення як для економіки в цілому, так і для окремих господарюючих суб'єктів. У зв'язку з цим став особливо відчутним дефіцит знань і досвіду в області комерційного ціноутворення.

Динамічний характер сучасної української економіки та недостатній досвід господарювання в умовах ринкових відносин, що швидко розвиваються, викликають значні труднощі у менеджерів компаній, які займаються розробкою цін. Виникає необхідність вірної орієнтації в ціновій кон’юнктурі ринку і проведенні власної, ефективної для компанії цінової політики. Все це пояснює, чому проблемам цінової політики компанії приділяється значна увага в начальних планах підготовки бакалавра з маркетингу.

Дисципліна «Маркетингове ціноутворення» включена в навчальні плани підготовки маркетологів з метою вивчення конкретних методів і прийомів встановлення цін, що застосовуються в промислово розвинутих країнах і займають центральне місце в системі сучасного маркетингу. Приступаючи до вивчення цієї дисципліни, насамперед необхідно розібратися в тім, що ж являє собою ціна.

2. Сутність категорії ціни

Ціна – одна з найважливіших категорій ринкової економіки. Існують різні погляди на економічну сутність і природу ціни.

В економічній теорії (мікроекономіці) прийнято розглядати ціну в широкому й у вузькому змісті слова. У широкому змісті ціна – це всі зусилля і витрати, пов'язані з придбанням даного товару; у вузькому змісті – норма обміну товару на гроші.

Найбільше поширення одержала точка зору, відповідно до якої ціна – це грошове вираження вартості товару. Ціна складається стихійно і коливається навколо вартості в залежності від співвідношення попиту та пропозиції.

Усвою чергу, природа вартості також неоднозначна.

3.Сучасні теорії вартості

Адам Смит, Давид Рикардо і Карл Маркс – прихильники трудової теорії вартості. Відповідно до цієї теорії, вартість товару визначається суспільно необхідними для його виробництва витратами робочого часу.

Уільям Джевонс, Карл Менгер і Ейген Бем-Баверк стверджували, що вартість товару залежить у першу чергу від його граничної корисності, тобто цінності конкретної одиниці товару в очах споживача. Чим більше товару виявляється на ринку, тим менше його гранична корисність і нижче ціна.

Для пояснення сутності вартості нерідко використовується також альтернативний підхід, в основі якого лежить модель кривої виробничих можливостей. Відповідно до цієї моделі цінність товару визначається цінністю тих товарів і послуг, від яких при обмежених

4

виробничих ресурсах суспільству доведеться відмовитися заради виробництва додаткової одиниці даного товару. У цьому випадку вартість товару виявляється непостійною. «Перші» одиниці товару можуть бути зроблені з невеликими альтернативними витратами; чим більше товару бажає мати суспільство, тим складніше визволити придатні для виробництва товару ресурси і тем вищою стає альтернативна вартість.

На думку Альфреда Маршалла, представника неокласичної теорії вартості, у формуванні ціни відіграють певну роль як витрати, пов'язані з виробництвом (у тому числі і трудові витрати), так і корисність товару. Цю точку зору можна проілюструвати моделлю співвідношення цінності товару і його ціни (рис. 1.1).

Виграш покупця

 

Прибуток

Цінність

компанії

 

Ціна

 

Витрати компанії

 

Рис. 1.1. Модель співвідношення цінності товару і його ціни

Модель показує, що для збільшення прибутку необхідні зусилля як в сфері підвищення ефективності виробництва (зниження витрат), так і в сфері маркетингу (підвищення цінності товару в очах покупця засобами товарної, збутової і комунікаційної політики). Задача ціноутворення полягає в тому, щоб тім, щоб якомога більшу частину різниці між цінністю (максимальною ціною попиту) і витратами (мінімальною ціною пропозиції) перетворити в прибуток компанії і якомога меншу – у виграш покупця.

На закінчення відзначимо, що в переважній більшості випадків ціна – це ілюзія кожної окремої людини. Важко з впевненістю стверджувати, якою мірою ціни на товари, насамперед престижні, обумовлені реальними витратами на створення цих товарів. Якщо виробник в змозі переконати клієнта у високій цінності своєї роботи – тоді продукт може мати з точки зору споживача достатньо високу ціну.

Тема 2. ФОРМУВАННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ

План:

1.Поняття маркетингової цінової політики.

2.Роль цінової політики в комплексі маркетингу.

3.Види цінової політики.

4.Основні етапи процесу встановлення ціни.

1. Поняття маркетингової цінової політики

Маркетингова цінова політика – це діяльність керівництва підприємства щодо встановлення, підтримки і зміни цін на товари. Цінова політика являє собою сукупність економічних і організаційних заходів, спрямованих на досягнення за допомогою цін стратегічних цілей підприємства. Політика цін заснована на конкретних методах маркетингового ціноутворення і поєднує в собі цінову стратегію і тактику.

Цінова політика знаходиться в тісному взаємозв'язку з іншими елементами комплексу маркетингу і може використовуватися для їхньої підтримки. Так, прийнятний для цільових споживачів рівень ціни визначає товарну політику, сприяє створенню певного іміджу

5

підприємства і його продукції, формує відносини між учасниками каналів розподілу, визначає характер стимулювання збуту і рекламної діяльності.

2. Роль цінової політики в комплексі маркетингу

Важливість цінової політики в складі комплексу маркетингу обумовлена такими факторами:

для споживачів ціна асоціюється з якістю продукції; вона впливає на сприйняття товару і його позиціонування;

ціна визначає рівень попиту;

від ціни залежить прибуток компанії, рентабельність і термін окупності інвестицій;

ціна є зручною базою для порівняння конкуруючих товарів;

ціна – найбільш гнучкий елемент комплексу маркетингу, що легко піддається зміні. Останнім часом більшість маркетологів відзначають чергове зростання значимості

цінової політики. Причинами цього стали:

зниження купівельної спроможності населення і підвищення інтересу до недорогих безмарочних товарів внаслідок економічного спаду;

посилення іноземної конкуренції;

фрагментація багатьох ринків на сегменти, що вимагають різного рівня цін (одяг, взуття, сигарети, косметика);

послаблення державного регулювання в багатьох галузях економіки.

3.Види цінової політики

Розрізняють активну і пасивну політику цін підприємств.

При активній політиці підприємство намагається своєю ціною використати всі ринкові можливості, наприклад, відвоювати частку ринку у конкурентів або отримати великий прибуток. При пасивній політиці підприємство побоюється реакції конкурентів на свою зміну цін, тому наслідує цінового лідера і погоджується на довгий час з існуючою часткою ринку.

4. Основні етапи процесу встановлення ціни

Загальне представлення про зміст цінової політики можна отримати, розглядаючи

основні етапи процесу управління ціновою політикою. Це:

1)Аналіз факторів, що впливають на ціни;

2)Визначення цілей ціноутворення;

3)Розробка стратегій ціноутворення;

4)Вибір методу ціноутворення і встановлення базисної ціни;

5)Диференціація цінових пропозицій;

6)Контроль та коригування цін (цінова тактика).

Ці етапи будуть розглядатися докладно протягом вивчення дисципліни.

Вбудь-якому випадку розробка цінової політики починається з проведення комплексного аналізу діяльності підприємства. В маркетингу такий аналіз називають ситуаційним. Він дає можливість оцінити діяльність підприємства в минулому, з'ясувати причини успіхів і невдач і визначити подальші цілі, а саме – що варто робити, щоб поліпшити поточну ситуацію.

6

Тема 3. ЦІНА ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ

План:

1.Функції цін у ринковій економіці.

2.Склад і структура ціни.

1.Функції цін у ринковій економіці

У ринковій економіці ціна виконує цілий ряд важливих функцій, серед яких:

1)облікова; у ціні враховуються витрати на виробництво і реалізацію, а також прибуток;

2)контрольна; за допомогою ціни перевіряється, чи може вижити виробник на ринку зі своїм рівнем витрат на продукцію при сформованому рівні цін;

3)стимулююча; за допомогою цін можна стимулювати збільшення виробництва товарів, економію витрат, науково-технічний прогрес, оновлення асортименту, підвищення якості продукції тощо;

4)розподільна; за допомогою цін здійснюється розподіл доходів між галузями економіки, регіонами країни, соціальними групами споживачів тощо;

5)балансуюча; за допомогою ціни встановлюється рівновага між попитом та пропозицією;

6)регулююча; ціни забезпечують перелив капіталу з одного сектора економіки в іншій (туди, де норма прибутку є більш високою);

7)інформаційна; ціна інформує споживачів про витрати на виробництво товару, а виробників – про ступінь необхідності товару для споживачів.

2.Склад і структура ціни

Склад ціни визначається економічними елементами, що її утворюють (витрати, прибуток, податки і т.п.). Структура ціни – це співвідношення окремих елементів ціни у відсотках.

У залежності від цілей аналізу в складі ціни можна виділяти різні структурні елементи.

А) Склад роздрібної ціни подано в табл. 3.1.

 

 

 

 

 

Склад роздрібної ціни

 

Таблиця 3.1

 

 

 

 

 

 

 

 

Витрати

При-

Ціноутворю-

Оптова націнка

Роздрібна націнка

(собівартість)

буток

ючі податки і

 

(знижка)

 

(знижка)

 

 

 

 

збори

 

 

 

 

 

 

Пере-

 

По-

 

Акциз

ПДВ

Ви-

При-

ПДВ

Ви-

При-

ПДВ

мін-

 

стій-

 

 

 

тра-

буток

 

тра-

буток

 

ні*

 

ні*

 

 

 

ти*

 

 

ти*

 

 

ОЦ

підприємства

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Відпускна ціна підприємства

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Відпускна ціна посередника

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Роздрібна ціна

 

 

 

*/ - у тому числі витратоутворюючі податки і збори (у фонд соціального страхування, у Пенсійний фонд тощо)

Б) Склад контрактної ціни залежно від урахування в ній транспортних витрат поданий в табл. 3.2.

7

 

Таблиця 3.2

Склад контрактної ціни

Витрати, що включаються до складу ціни

Назва виду контрактної ціни

Відпускна ціна продукції на складі

= Ціна франко-склад постачальника

підприємства

 

+ Витрати на доставку до станції

= Ціна франко-станція відправлення

відправлення

 

+ Витрати на завантаження у вагон

= Ціна франко-вагон станція відправлення

 

 

+ Витрати на транспортування до станції

= Ціна франко-вагон станція призначення

призначення

 

+ Витрати на вивантаження з вагонів

= Ціна франко-станція призначення

 

 

+ Витрати на доставку до складу покупця

= Ціна франко-склад покупця

 

 

Різновиди контрактних цін залежно від умов постачання детально розглядаються у темі 4.

Тема 4. СИСТЕМА ЦІН ТА ЇХ КЛАСИФІКАЦІЯ

План:

1.Система цін в економіці.

2.Способи класифікації цін.

1. Система цін в економіці

Всі діючі в економіці ціни взаємозалежні й утворюють єдину систему.

Система цін – єдина, впорядкована сукупність різних видів цін, що обслуговують і регулюють економічні взаємини учасників ринку.

На міжнародному рівні в системі цін виділяють такі блоки:

національні (внутрішні) ціни;

зовнішньоторговельні ціни;

ціни міжнародного спільного бізнесу;

ціни міжнародних регіональних ринків;

світові ціни.

На національному рівні за ознакою «сфера товарного обороту, що обслуговується» виділяють такі групи цін:

оптові ціни на продукцію промисловості;

ціни на будівельну продукцію;

закупівельні ціни на сільськогосподарську продукцію;

тарифи вантажного і пасажирського транспорту;

роздрібні ціни;

тарифи на комунальні і побутові послуги, що надаються населенню;

ціни, що обслуговують зовнішньоторговельний оборот (експортні й імпортні ціни). Зміни в одній групі цін швидко призводять до змін і в інших групах.

Провідну роль в системі цін відіграють ціни на продукцію базових галузей

промисловості. До них належать паливно-енергетичні галузі (вугільна, нафтова, газова, електроенергетика), а також галузі металургії. Так, зміна цін на енергоносії призводить до зміни цін практично у всіх галузях економіки. Значний вплив на ціни в галузях легкої і харчової промисловості здійснюють закупівельні цін на продукцію сільського господарства.

8

У системі цін спостерігаються не лише прямі, але і зворотні зв'язки. Наприклад, підвищення цін у паливно-енергетичному комплексі через якийсь час повертається в ці галузі у вигляді подорожчання матеріально-технічних ресурсів (машин, устаткування, електроенергії й ін.).

2. Способи класифікації цін

2.1. Види цін за ступенем урахування в них витрат і прибутку каналів збуту

Оптові ціни виробника включають витрати на виробництво, прибуток, ПДВ і, можливо, акциз. За цими цінами продукція реалізується іншим виробничим чи торговим підприємствам.

Різновидом оптової ціни виробника є трансфертна ціна. Трансфертна ціна застосовується при здійсненні комерційних операцій між підрозділами однієї і тієї ж організації. Вона може використовуватися як для готових виробів, напівфабрикатів, сировини, так і для послуг, зокрема, для управлінських платежів і сплати відсотків за кредит.

Ціни оптових посередників включають оптову ціну виробника, а також витрати, прибуток і ПДВ оптового посередника.

До оптових цін належать закупівельні ціни на продукцію сільського господарства,

біржові котирування, а також ціни форвардних біржових угод (ф’ючерси, опціони).

Роздрібні ціни включають оптові ціни (виробника або посередника) плюс витрати, прибуток і ПДВ торгових організацій. Особливими різновидами роздрібних цін є ціни

комісійної й аукціонної торгівлі.

2.2.Види цін (тарифів) залежно від ступеня самостійності підприємств у призначенні

цін

Вільні ціни в ринкових умовах встановлюються виробниками товару самостійно відповідно до прийнятої на підприємстві цінової політики.

Договірні (контрактні) ціни встановлюються в процесі переговорів між продавцем і покупцем за згодою сторін і залежать від умов постачання товару.

Регульовані ціни можуть коливатися в межах, що затверджуються державними чи місцевими органами влади.

Фіксовані ціни затверджуються державними чи місцевими органами влади на визначений період часу.

Як регульовані, так і фіксовані ціни встановлюють:

на ресурси, що впливають на загальний рівень і динаміку цін;

на товари і послуги стратегічного значення;

на продукцію підприємств-монополістів.

2.3.Види цін у контрактах купівлі-продажу

Одним з розділів контракту є ціна і загальна сума контракту.

Перед початком переговорів сторони збирають необхідну інформацію про ціни.

Найбільш доступні так звані довідкові ціни (прейскурантні ціни і ціни каталогу (проспекту)).

Звичайно довідкові ціни є базовими, тобто встановлюються в місці продажу на продукцію з визначеними параметрами якості. Якщо умови постачання відрізняються від базових, то ціни коректуються за допомогою надбавок чи знижок. Відповідно ціна може розглядатися як ціна нетто (без знижок і надбавок) чи ціна брутто (з урахуванням знижок і надбавок).

Найбільший інтерес для сторін, що домовляються, представляють ціни фактичних угод, тобто ціни, по яких у дійсності поставлялася продукція. Інформація про такі ціни нерідко є комерційною таємницею. Систематичне накопичення даних про ціни фактичних угод дає можливість скласти представницький конкурентний лист – документ, у якому

9

узагальнюються дані про ціни, техніко-економічні показники, якість і комерційні умови реалізації товару. Конкурентний лист використовується в процесі узгодження цін між партнерами.

З метою упорядкування ціноутворення при здійсненні зовнішньоторговельних операцій використовуються індикативні ціни, тобто ціни, що склалися на міжнародному ринку на момент здійснення експортної (імпортної) операції з урахуванням умов постачання товару. Індикативні ціни розробляє Міністерство економіки України, узагальнюючи статистичну інформацію з різних офіційних джерел. Ці ціни публікують у газеті «Урядовий кур’єр» і переглядають раз на місяць.

Індикативні ціни, зокрема, допомагають запобігти товарному демпінгу. Демпінгова ціна значно нижче тих цін, що застосовуються при звичайних комерційних операціях, і може не покривати навіть витрат виробництва. Використання демпінгових цін обмежується антидемпінговим законодавством (в Україні – Закон України «Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції в підприємницькій діяльності» від 18 лютого

1992 р.// Голос України. – 1992. – 29 квітня).

Після збору всієї необхідної інформації кожна сторона формує своє уявлення про можливу ціну контракту (ціна покупця і ціна продавця). Після узгодження і фіксації в контракті ці ціни трансформуються в ціни фактичних угод.

Ціна, зазначена в контракті, може бути трьох видів: тверда, з подальшою фіксацією, ковзна.

Тверда ціна не змінюється за період з моменту підписання контракту до надходження товару до покупця.

Ціна з подальшою фіксацією зазначається в контракті на певну календарну дату. Якщо товар надходить до покупця не пізніше цієї дати, то проставлена в контракті ціна не змінюється. Надалі ціна може фіксуватися на новому рівні або перед постачанням чергової партії товару, або перед початком чергового календарного періоду (механізм перегляду цін обумовлюється в контракті).

Ковзна ціна залежить від зміни економічного становища країни-експортера. На дату постачання товару в країні продавця можуть змінитися ціни на сировину, паливо, енергію, заробітна плата працівників. В країнах з ринковою орієнтацією індекси цін публікуються. За допомогою цих індексів здійснюється коректування базисної ціни за загальноприйнятою формулою ковзання:

P

P0

*(A B*

M1

C*

S1

)

(4.1)

 

M0

So

1

100

 

 

 

 

де А + В + С = 100%, А, В, С – частки в ціні відповідно непрямих витрат і прибутку, витрат на матеріали, витрат на оплату робочої сили; P0 – базисна ціна, M1 / Mo - індекс зміни цін на матеріали, S1 / S0 - індекс зміни витрат на оплату робочої сили.

2.4. Види цін залежно від регіону реалізації

Єдині ціни встановлюються державними органами влади на всій території держави (наприклад, тарифи на залізничні перевезення, електроенергію).

Регіональні ціни встановлюються місцевими органами влади (наприклад, вартість проїзду в міському транспорті, тарифи на житлово-комунальні послуги).

Зональні ціни встановлюються на продукцію видобувних галузей промисловості з урахуванням собівартості видобутку в різних регіонах (наприклад, ціни на залізну, марганцеву й інші руди, вугілля, нафту).

Поясні ціни встановлюються по районах (поясах) споживання продукції з урахуванням місця виробництва і витрат на транспортування (наприклад, ціни на вино, овочеві консерви).

10

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]