2. Основные теории стоимости и цены

На протяжении всей истории развития экономической науки, проблемы стоимости и цены были объектом острой теоретической и идеологической борьбы, в результате которой определились две основные теории: теория трудовой стоимости и теория предельной полезности.

Согласно теории трудовой стоимости, цена определяется затратами, необходимыми для производства данного товара, или основой цены является стоимость, созданная трудом. Основоположники этой теории – выдающиеся представители английской политэкономии: Вильям Пети, Адам Смит, Давид Риккардо. Последовательным сторонником теории является Карл Маркс. Он ввел понятие «общественно полезные затраты», которое соответствует средним условиям и квалификации. По Марксу, общественно полезные затраты на производство товара образуют его стоимость, в результате чего цена товара есть денежное выражение его стоимости. При таком подходе производственный труд лишен конкретных особенностей. Его принято называть «абстрактным трудом».

В конце XIX века рынок, где правила диктовал продавец, постепенно превращался в рынок покупателя. Не учитывать интересы потребителя и его роль в экономике уже было нельзя.

Теория предельной полезности, возникшая в последней трети XIX века, является противовесом теории трудовой стоимости К. Маркса. Теория разрабатывалась представителями австрийской школы: К. Менгером, Э. Бём-Баверком, Ф. Визером, Й. Шумпетером, а также Л. Вальрасом и У. С. Джевонсом. Согласно данной теории цена определяется полезностью, степень которой каждый участник обмена определяет исходя из собственных субъективных представлений. При этом предельная полезность единицы товара представляет собой ту цену, по которой потребитель готов приобрести товар. Предельная полезность какого-либо блага обозначает ту пользу, которую приносит последняя единица этого блага, причём последнее благо должно удовлетворять самые маловажные нужды. При этом редкость товара объявляется фактором стоимости. Теория предельной полезности пытается дать совет, как наилучшим образом распределить средства для удовлетворения потребностей при ограниченности ресурсов. Современные экономисты используют теорию предельной полезности, акцентируя внимание на изучении закономерностей потребительского спроса, анализе предложения, исследовании рынков и ценообразования на микроэкономическом уровне.

Сопоставление этих двух концепций стоимости и цены, в конечном счете, сводится к вопросу, что считать первичным - предложение (стоимость) или спрос (полезность).

3. Методология ценообразования, ее основные элементы и принципы

Методология ценообразования — это совокупность методов и принципов формирования структуры и динамики цен.

Методология едина для всех уровней установления цен. Основные положения и правила не меняются в зависимости от того, кто и на какой срок устанавливает цены. Методология является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующей в экономике конкретной страны.

Методики ценообразования — это составные части методологии, которые объединяют ряд методов формирования цен. На основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования, а методики содержат конкретные рекомендации, как ту ли иную стратегию реализовать на практике.

Существующие методики различаются в зависимости от уровней управления, видов цен и групп продукции. Выделяют 5 основных методов ценообразования, которые применяют в зависимости от целей предприятия и его положения на рынке:

1. Договорное ценообразование по принципу «средние издержки + прибыль».

2. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.

3. Расчет цены на основе ощущаемой ценности товара.

4. Расчет цены на основе прейскурантов цен.

5. Определение цены посредством конкурентных торгов.

Главными принципами ценообразования являются:

1. Принцип научности обоснования цен состоит в необходимости учета в ценообразовании объективных экономических законов развития рыночной экономики и, прежде всего, законов стоимости, спроса и предложения. Научное обоснование цен базируется на глубоком анализе конъюнктуры рынка, уровнях издержек, соотношении спроса и предложения, всех рыночных факторов, а также действующей в национальной экономике системы цен.

2. Принцип целевой направленности цен состоит в четком определении приоритетных экономических и социальных проблем, которые должны решаться с помощью цен. С этой целью на определенный период времени на принципиально новые виды продукции устанавливаются повышенные цены, обеспечивающие максимальную прибыль.

3. Принцип непрерывности процесса ценообразования определяется его динамичностью и проявляется, во-первых, в том, что продукция на каждом этапе движения от сырья до годового изделия имеет свою цену; во-вторых, в действующие цены постоянно вносятся изменении и дополнения в связи со снятием с производства устаревших и освоением новых видов товаров.

4. Принцип единства процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен заключается в государственном установлении общих принципов и правил ценообразования, формировании, регулировании и контроле за ценами продукции и услуг отраслей национальной экономики и предприятий-монополистов и в первую очередь в сфере энергетики, нефтяной и газовой промышленности, транспорта, связи, коммунального хозяйства.

За нарушение установленных государством принципов ценообразования предусматриваются административные и экономические санкции.