- •Глава 1. Теоретические основы изучения становления и развития системы негосударственных пенсионных фондов в Российской Федерации
- •1.1 Становление и развитие современной пенсионной системы в России
- •Основные этапы либеральной правовой базы пенсионного обеспечения
- •Динамика параметров пенсионного обеспечения в России [72]
- •Динамика федеральных трансфертов для поддержания системы пенсионного обеспечения в России (2007-2012 гг.) (в% к ввп) [72]
- •1.2. Формы участия нпф в системе пенсионного обеспечения населения России
- •Основные количественные характеристики российских нпф
- •Основные статьи поступлений в нпф (млн. Руб.)
- •Выводы по главе
- •Глава 2. Опыт работы нпф «Согласие» в Красноярском крае
- •2.1 Организационно-правовая характеристика нпф «Согласие»
- •Направления инвестирования пенсионного резерва нпф «Согласие»
- •Данные о возрастной структуре участников нпф «Согласие», которым открыты именные пенсионные счета, по состоянию на 31.12.2012 г.
- •Анализ движения кадров
- •2.2 Отличия негосударственного пенсионного фонда от государственного, преимущества нпф
- •Выводы по главе
- •Глава 3. Рекомендации по деятельности нпф «Согласие» в Красноярском крае
- •3.1 Перечень мероприятий по развитию и продвижению услуг нпф «Согласие»
- •Перечень мероприятий по продвижению услуг нпф «Согласие»
- •4. Интернет
- •5. Наружная реклама
- •7. Рекламная полиграфия
- •8. Корпоративный информационный бюллетень
- •10. Сувенирная продукция
- •3.2 Рекомендации по преодолению факторов риска нпф «Согласие»
- •Выводы по главе
- •Заключение
- •Список использованных источников и литературы
- •Приложение
Приложение
П
Структура НПФ
П
Анализ целевой аудитории НПФ «Согласие»
Сегмент |
Проблема |
Эмоциональные рычаги |
Описание сегмента |
Каналы коммуникации |
Продукты для сегмента |
Серые |
Очень маленькие пенсионные отчисления |
Страх перед старостью (пример неустроенности своих родителей), страх зависимости от детей, от государства |
25-40 лет «черная» зарплата 1-2 детей, женат/замужем, работает на предприятиях малого и среднего бизнеса, ИП Редко - поездки на море Смотрит телевизор, в основном развлекательные каналы |
Телевидение, детские сады (праздники с клоуном, открытие допсооружений на детской площадке, привлечение заведующих) |
НПО |
Активные |
Все хорошо, но так будет не всегда |
Недоверие к государству, удовольствие от разумного и самостоятельного распоряжения своими деньгами |
25-40 лет «белая» зарплата, высокая Отдых: ночные клубы, кино, пикники с друзьями, за границей |
Интернет, спец. СМИ (РБК, спецпресса) |
ОПС (доп. НПО) |
Старшие |
Очень маленькие пенсионные отчисления + мало времени на накопления. Забота о детях и внуках |
Страх перед старостью, желание помочь детям и внукам |
40-55 лет любая зарплата Взрослые дети, возможно внуки |
Телевидение, директ-мейл, «ортодоксальные» газеты
|
НПО |
Госслужащие |
Свободные деньги от неофициальных доходов, управлять ими нет времени. Маленькая государственная пенсия |
Выгодное и профессиональное управление деньгами, обеспечение «тылов». |
30-55 лет Небольшая государственная зарплата Отдых: охота, рыбалка, отдых за границей, часто в экзотических странах |
Директ-мейл, личные контакты |
НПО |
Домохозяйки |
Зависимость от мужа, нет работы = нет заработной платы = нет отчислений в ПФР |
Страх перед старостью, зависимости от детей, от государства |
25-40 лет Занимается семьей, бытом, детьми, собой. Отдых с детьми, на детских площадках, в ТРЦ, на море Часто посещают магазины ( как супермаркеты, так и одежды) Смотрят телевизор |
Телевидение, супермаркеты, детские учреждения, детские поликлиники |
НПО |
Приложение 2
Пенсионная система Российской Федерации