планирования, координации и контроля всех мероприятий, связанных с интенси фикацией маркетинговой политики предприятия.
Маркетинг-менеджмент
Стратегический маркетинг- |
|
|
Тактический маркетинг- |
||
|
менеджмент |
|
|
менеджмент |
|
|
|
|
|
|
|
|
Управление стратегичес- |
Управление тактическими |
|
||
|
кими решениями в сфере |
|
решениями в сфере |
|
|
|
маркетинга |
|
маркетинга |
|
|
|
|
|
|
|
|
Анализ маркетинговой |
|
|
Исследование рынка |
||
|
среды |
|
|
Планирование оперативных |
|
|
|
|
|
||
Стратегическое планирование |
|
|
мероприятий маркетинга- |
||
инструментария маркетинга- |
|
|
микса |
||
|
микса |
|
|
Организация маркетинговой |
|
|
|
|
|
||
|
Стратегия развития |
|
|
деятельности |
|
маркетинговой системы |
|
|
Тактика поведения на рынке |
||
Стратегия взаимодействия |
|
|
|||
|
|
Тактика мотивации |
|||
|
и координации |
|
|
||
Стратегия мотивации |
|
|
Контроль |
||
Стратегический контроллинг |
|
|
Аудит |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА УПРАВЛЕНИЯ ФИРМОЙ
Рис. 1.18. Стратегия и тактика маркетинга-менеджмента
Задачами маркетинга-менеджмента в таком случае являются: разработка перспективной и тактической маркетинговой политики фирмы, организация уп равления маркетинговыми программами, средствами труда и трудовыми отноше ниями в сфере маркетинга. В зависимости от характеристик базовой стратегии, конъюнктуры рынка, отрасли предпринимательства и состояния факторов окру жающей среды выбирают соответствующую модель маркетинга-микса, а также разрабатывают комплекс мероприятий для мотивации персонала службы марке тинга и маркетологов по совместительству.
Маркетинговые
исследования и бенчмаркинг