2. Make 5 questions to the text and answer them.

3. Translate into English.

1. Ринкова економіка висунула найефективнішу форму організації

функціонування економічних агентів — домогосподарство (фірму).

2. Головною дійовою особою фірми є підприємець. 3. У ринковій еко-

номіці фірма завжди є виробником і споживачем. 4. Поведінка фірми

у сферах виробництва і обміну визначається багатьма чинниками:

витратами виробництва і обігом, корисністю її продукції, величиною

постійного і змінного капіталу, цінами на її продукцію і субститути,

цінами на сировину і комплектуючі вироби, доходами покупців, що

купують її продукцію, станом конкуренції на ринку, рівнем рівно-

ваги ринку. 5. У практиці виробничо-комерційної діяльності скла-

лося така підприємницька форма, як індивідуальне підприємство.

6. Бренд (англ. brand)— комплекс понять, що узагальнюють уявлен-

ня людей про відповідний товар, послугу, компанію або особистість.

7. Широко використовується в маркетингу та рекламі, проте є фінан-

совим поняттям. 8. Бренд може бути у вигляді власного імені, симво-

лу або графічного зображення, яке представляє економічний об’єкт

та однозначно з ним асоціюється в свідомості споживачів. 9. Існує

кілька основних трактувань бренду. 10. Згідно із першим, бренд — це

сума всіх почуттів, спогадів, образів та емоцій, які виникають у люди-

ни, коли вона з ним стикається. 11. Згідно із другим, це обов’язково

дуже позитивний образ, який говорить про високу якість та гарну ре-

путацію свого власника.

Task 28

1. Read, translate (into Ukrainian) and retell (in English) the text.

ADVERTISING

Advertising is paid, one-way communication through a medium

in which the sponsor is identified and the message is controlled by

the sponsor. Variations include publicity, public relations, product

placement, sponsorship, underwriting, and sales promotion. Every major

medium is used to deliver these messages, including: television, radio,

movies, magazines, newspapers, video games, the Internet (see Internet

advertising), and billboards.

63

Advertisements can also be seen on the seats of grocery carts, on the

walls of an airport walkway, on the sides of buses, heard in telephone hold

messages and in-store public address systems. Advertisements are usually

placed anywhere an audience can easily and/or frequently access visuals

and/or audio.

Advertising clients are predominantly, but not exclusively, profitgenerating

corporations seeking to increase demand for their products or

services. Some organizations which frequently spend large sums of money

on advertising but do not strictly sell a product or service to the general

public include: political parties, interest groups, religion-supporting

organizations, and militaries looking for new recruits. Additionally, some

non-profit organizations are not typical advertising clients and rely upon

free channels, such as public service announcements. For instance, a wellknown

exception to the use of commercial ads is Krispy Kreme doughnuts

which relies on word-of-mouth.

The advertising industry is large and growing. In the United States

alone in 2005, spending on advertising reached $144.32 billion, reported

TNS Media Intelligence. That same year, according to a report titled

Global Entertainment and Media Outlook: 2006–2010 issued by global

accounting firm PricewaterhouseCoopers, worldwide advertising

spending was $385 billion. The accounting firm’s report projected

worldwide advertisement spending to exceed half-a-trillion dollars by

2010.

While advertising can be seen as necessary for economic growth, it is

not without social costs. Unsolicited Commercial Email and other forms

of spam have become so prevalent as to have become a major nuisance

to users of these services, as well as being a financial burden on internet

service providers. Advertising is increasingly invading public spaces, such

as schools, which some critics argue is a form of child exploitation.

The same advertising techniques used to promote commercial goods

and services can be used to inform, educate and motivate the public

about non-commercial issues, such as AIDS, political ideology, energy

conservation, religious recruitment, and deforestation.

Advertising, in its non-commercial guise, is a powerful educational tool

capable of reaching and motivating large audiences. “Advertising justifies

its existence when used in the public interest — it is much too powerful

a tool to use solely for commercial purposes.” — Attributed to Howard

Gossage by David Ogilvy.

64

Public service advertising, non-commercial advertising, public interest

advertising, cause marketing, and social marketing are different terms

for (or aspects of) the use of sophisticated advertising and marketing

communications techniques (generally associated with commercial enterprise)

on behalf of non-commercial, public interest issues and initiatives.