14. Влияние медианасилия. Трудности эмпирического исследования. Гипотезы и факторы.

Влияние медианасилия на поведение человека.

1. Вопрос о дефиниции насилия (агрессии):

- характер вреда (угрозы) физический, психологический, материальный, социальный, экологический.

- последствия (результат) насилия: реальный или потенциальный (возможный)

- преднамеренность агрессии: умышленное или непреднамеренное (халатность, несчастный случай, природное бедствие)

- характер средств выражения насилия: оружие, вербальные, невербальные

- характер жертвы: человек, животное, общество, окружающая среда

2) вопрос о выборе единиц анализа медианасилия:

- сцена насилия

- агрессивные действия (акты): подготовка, осуществления, последствия

- эпизоды насилия: преступник и жертва

- передача

3) уровень медианасилия на ТВ в разных странах

- Высокий: США и Япония

- Средний: Европа (без Англии) и Австралия

- Низкий: Англия и Скандинавские страны

4) Гипотезы влияния медианасилия на поведение:

- гипотеза катарсиса (Фешбах)

- гипотеза торможения

- гипотеза отсутствия влияния

- гипотеза привыкания и потеря чувствительности, усталость от сочувствия, эмоциональное выгорание

- гипотеза возбуждения

-гипотеза стимултрования

- теория социального научения

Факторы, усиливающие влияние медианасилия:

-фактор t объема просмотра агрессивных сцен

- фактор контекста (правдоподобие, детализация)

- личностный фактор (возраст, пол, высокая импульсивность, расстройства личности)

- ситуативный фактор (эффект оружия, шум, жара, общее возбуждение)

- фактор среды (высокий уровень преступности)

Выводы о влиянии медианасилия на аудиторию:

- зрители смотрят передачи со сценами насилия, руководствуясь, как правло, мотивом развлечения (модель «жажды ощущений»: напряжение - снятие напряжения)

- при определенном стечении обстоятельств медианасилие может воздействовать на поведение аудитории

15. Репрезентация образцов просоциального и асоциального поведения в СМИ.

1) Просоциальное поведение в СМИ.

Категории просоциального поведения на ТВ:

-симпатия и эмпатия

-помощь

-контроль агрессии

- поведение, свободное от предрассудков

-социальное взаимодействие

- самоконтроль (обеспечение личной безопасности и здоровья)

Виды медиконтента, содержащие просоциальные образцы:

- детские передачи

-новости

- благотворительные кампании

- социальная реклама ( в т.ч. на темы экологии, здоровья…)

2) Сопоставление просоциального и асоциального поведения:

- зависимость от жанра и аудитории: детские передачи чаще демонстрируют просоциальные образцы поведения, чем взрослые, а информационное вещание чаще, чем художественные фильмы

- просоциальная репрезентация исследуется реже, хотя в целом чаще имеет место быть, чем асоциальная

- демонстрация просоциального поведения также имеет негативные эффекты («менеджмент сострадания»)

16. Теории медиавоздействия на электорат (5 шт)

- теория ограниченных эффектов (Лазерфельда)

- теория выстраивания повестки дня

- теория спирали молчания

- концепция прайминга

- теория медиавмешательства

1) Теория ограниченных эффектов Лазерфельда

- влияние предвыборной кампании низкое (в 53% медиа подкрепляли уже принятые решения, в 14% активировали скрытые решения, в 17% происходила конверсия)

- интенсив

2) теория выстраивания повестки дня: дают о чем думать, но не дают как думать (так конструируют соц проблемы)

3) теория «спирали молчания» Ноэль-Нойман.

В ходе предвыборной кампании электорат воспринимает СМИ как репрезентанта мнения большинства, хотя в действительности медиа репрезентируют либо свое мнение, либо мнение элиты, т.о. спираль молчания закручивается.

Критика теории спирали молчания

Лидеры мнений передают свое влияние горизонтальным путем.

Тест на ж/д

4) Теория прайминга (priming)

- Эффект прайминга: понятия, имеющие некоторое отношение друг к другу объединяются в ментальные структуры, так что при активации одного понятия активируются и другие, связанные с ним понятия.

- СМИ репрезентируют политиков/партии в тесной связи с решением проблем. Чем больше интерес электората к проблеме, тем сильнее последствия для имиджа.

Прайминг может вызвать как положительную, так и негативную реакцию, в зависимости от ряда факторов ( личный опыт индивида, оценка ситуации)

5) Теория медиавмешательства

- Медиа как инструмент воздействия на электорат влияет и на сам политический процесс (медиатизация политики)

- ТВ не позволяет представить партии и программы, дебаты конструируются в соответствии с ТВ-форматом

- ТВ негативно сказывается на демократическом развитии общества, мешая партии контроля над выборами и выдвигая медийных героев

Элеторальное поведение все большн определяется аффективным, а не когнитивным аспектом.