Лекция 1. Введение в курс «Маркетинг территорий»
1. Маркетинг территорий: цель и задачи дисциплины
2. Маркетинг как научно-практическая дисциплина
3. История маркетинга
1. Маркетинг территорий: цель и задачи дисциплины
Целью освоения дисциплины «Маркетинг территорий» является обеспечение необходимого, установленного федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, уровня подготовки студентов в области территориального маркетинга.
Задачи учебного курса:
ознакомить студентов с основными категориями и понятиями, применяемыми в маркетинге территорий;
сформировать представление о вариантах применения инструментов и стратегий маркетинга на территориальном уровне;
рассмотреть способы разработки и применения методов сегментации рынка, позиционирования и дифференциации территории;
познакомить с теоретико-прикладными аспектами оценки конкурентоспособности и выявления конкурентных преимуществ территории.
Объект изучения дисциплины – территориальное управление и конкурентоспособность территорий.
Предмет изучения дисциплины – состояние и тенденции развития территории, создание и поддержание притягательности и престижа самой территории, а также привлекательности сосредоточенных на ней ресурсов производства и возможностей для их реализации и воспроизводства.
Учебная дисциплина «Маркетинг территорий» входит в вариативную часть профессионального цикла дисциплин ООП.
Для изучения данной учебной дисциплины необходимы знания, умения и навыки, формируемые следующими предшествующими дисциплинами: экономическая теория, институциональная экономика, история государственного управления, моделирование территориальных систем.
Перечень последующих учебных дисциплин, для которых необходимы знания, умения и навыки, формируемые данной учебной дисциплиной: связи с общественностью в органах власти, территориальная организация населения, государственная и муниципальная служба, государственное регулирование экономики, основы государственного и муниципального управления, экономика государственного и муниципального сектора.
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины (модуля)
Изучение данной учебной дисциплины направлено на формирование у обучающихся следующих профессиональных (ПК) компетенций:
способен осуществлять технологическое обеспечение служебной деятельности специалистов (по категориям и группам должностей государственной гражданской и муниципальной службы) (ПК–46);
умеет осуществлять вспомогательное обеспечение исполнения основных функций органов и организаций, их административных регламентов (ПК–47);
умеет эффективно взаимодействовать с другими исполнителями (ПК–51).
В результате изучения дисциплины обучающийся должен:
Знать:
содержание ключевых понятий маркетинга территорий;
виды, источники и методы получения маркетинговой информации;
маркетинговую среду территории;
инструменты комплекса маркетинга территорий;
особенности формирования деловых и функциональных стратегий маркетинга территорий.
Уметь:
анализировать состояние внешней и внутренней среды территории;
применять методы сегментации рынка, позиционирования и дифференциации территории;
разрабатывать товарные, ценовые и коммуникативные стратегии в разрезе объектов маркетинга территорий;
использовать инструменты территориального маркетинга для решения вопросов развития и обеспечения эффективного функционирования территории;
применять методики оценки конкурентоспособности территории.
Владеть:
приемами проведения маркетинговых исследований территорий;
основными стратегиями маркетинга территорий;
навыками разработки целевых программ маркетинга территорий.