- •Министерство образования и науки рф московский государственный технический универстет «мами» Экономический факультет Кафедра «Экономика и организация производства»
- •1. Характеристика предприятия «Vangold»
- •2.1 Структура управления
- •2.2 Позиционирование предприятия во внешней среде
- •2.3 Перспективы развития ювелирного бизнеса
- •3. Анализ конкурентной среды предприятия
- •4. Необходимость применения корпоративных стандартов на предприятии
3. Анализ конкурентной среды предприятия
Основные конкуренты ювелирной сети «Vangold» в г. Москва (Конкурентный анализ составлен на основе экспертного метода):
-
ООО «Янтарь».
Данный конкурент занимает 5% ювелирного рынка Москвы. Раньше на этой базе существовал первый ювелирный магазин г. Москва «Янтарь» Адрес: г. Москва, проспект Ленина, д 107. Был образован в 1938 году , на этом месте сначала находился книжный магазин, потом ювелирный отдел. Оставался единственным ювелирным магазином города Томска до 1991 года.
Основная масса изделий покупалась в государственных ювелирных заводах «Русские самоцветы», «МЮЗ», «МЭЮЗ», «Красное Село», «Северная чернь» г. Великий Устюг, «Костромская ювелирная фабрика»
30% ассортимента составляли комиссионные ювелирные изделия в комиссионном отделе. Скупались изделия частных лиц, ювелирных предприятий, которые с целью уклонения от уплаты налогов, продавали ювелирные изделия через подставных лиц. Сейчас ассортимент магазина «Янтаря» представляет ювелирные изделия российских заводов, импортного производства (Турция, Сингапур, ОАЭ)
-
ИП Гилевич Магазин «Изумруд».
«Изумруд» занимает 5% от доли ювелирного рынка в Томске. Ювелирные отделы ИП Гилевича В.П. впервые появились в 1997 году, были расположены в различных районах г. Томска, Кемерово и Новосибирска. В 1998 году в Томске ИП Гилевичем был создан ювелирный цех в поселке Восточный, где было налажено производство ювелирных изделий из золота и серебра. Ювелирные изделия Гилевича были низкого качества , и даже при низкой цене, не могла конкурировать с изделиями московских, петербургских и зарубежных ювелирных заводов. В 2001 году ювелирный цех ИП Гилевича прекратил свое существование. Жена Гилевича при разводе получила часть ювелирных отделов, которые после распродажи товарного запаса прекратили свое существование. ИП Гилевич в настоящее время арендует помещение под ювелирный магазин «Изумруд»
Ассортимент ювелирных изделий – это изделия собственного производства под торговой маркой «Злато», ювелирные изделия импортного, неизвестного происхождения. Ювелирные изделия из Китая, неизвестного происхождения.
-
ИП Пономарева Е.А.Магазин «Русское Золото»
Ювелирный отдел «Русское золото» ИП Пономаревой, занимающий 8% от ювелирного рынка Томска, впервые появился по адресу г. Томск ул. Гагарина , дом 7 ТЦ «Аврора» в 2002 году в 2004 году был закрыт. В 2005 году двухкомнатная квартира по ул. Елизаровых 32 была переоборудована в ювелирный магазин « Русское золото», в 2008 году квартира по ул. Дзержинского 33 была переделана в ювелирный магазин «Русское золото»
Ассортимент ювелирных изделий – это изделия ювелирных заводов «Красноярский ювелирный завод имени Гулидова», «МЮЗ», «МЭЮЗ», «Красное Село», «Топаз», «Костромская ювелирная фабрика»
-
ИП Воробьева Магазин «Золото»
Магазин Золото был образован в 1998 году в г. Томске по ул. Беленца 17. В настоящее время доля ювелирного рынка магазина «Золото » не превышает 12 %. В 1990 году был выкуплен магазин «Молочная кухня» на Беленца 17, который и стал основой магазина «Золото». Затем Игнатовой Евгенией ИП Воробьевой в 2005 году была выкуплена квартира в этом же доме, которую переделали в ювелирный магазин «Золото» . Ювелирные изделия магазина «Золото» представляли собой изделия из Турции низкого качества, но после изъятия этих изделий в 2002 году ИП Воробьева, перешла на торговлю ювелирных изделий из Сингапура и Турции, прошедшие оформление в таможне и продажу ювелирных украшений российского производства. Магазины «Золото» не раз уличали в торговле ворованных украшений, деятельность этого магазина и до настоящего времени имеет признаки криминального характера – контрабанды, обмана покупателя, мошенничество, продажа ворованного имущества.
Ассортимент ювелирных изделий – это ювелирные изделия импортного происхождения. Ювелирные изделия из Турции и Сингапура. А также российские ювелирные изделия в незначительном количестве.
-
ИП Куликов. Магазин «Черный Бриллиант», магазин «Золотые Этажи».
В настоящее время доля ювелирного рынка ИП Куликова не превышает 25%. Фирма ИП Куликова В.В. начинала с оптовой торговли ювелирными изделиями в 1994 году. В то время фирма занималась развозом ювелирных изделий по ювелирным отделам и магазинам Томской области в Кемерово и Новосибирск. В 1996 году компания ИП Куликова приступила к организации ювелирных отделов по проспекту Ленина. В 2001 году компания ИП Куликова приобрела магазин по адресу проспект Фрунзе 46 - «Черный Бриллиант». В 2006 году ИП Куликов приобрел магазин по адресу ул. Красноармейская 122 «Золотые Этажи». ИП Куликов осуществляет тесное сотрудничество с ювелирным холдингом «Алтын»; торговля различных групп ювелирных изделий. Ассортимент ювелирных изделий – это ювелирные изделия импортного происхождения. Ювелирные изделия поставляются в основном из Турции и Сингапура. Российские ювелирные изделия составляют 30 % от всего ассортимента украшений ИП Куликова.