Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Скачиваний:
9
Добавлен:
03.06.2015
Размер:
211.46 Кб
Скачать

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННАЯ АКАДЕМИЯ»

(ОМФ НОУ «МФПА»)

Кафедра менеджмента и маркетинга организации

Дисциплина: «Маркетинг»

Преподаватель: Кирилюк О. М.

Письменная экзаменационная или зачетная работа должна содержать ответы на три вопроса.

Первый вопрос выбирается из перечня для 1-го вопроса в билете и соответствует предпоследней цифре номера зачетной книжки.

Второй вопрос выбирается из перечня для 2-го вопроса в билете и соответствует последней цифре номера зачетной книжки.

Третий вопрос выбирается по сумме двух последних цифр номера зачетной книжки.

Пример: № зачетной книжки: ОМ З М 0 1 – 1139. Первый вопрос № 3, второй вопрос № 9, третий вопрос № 12.

Контрольные задания для первого вопроса

  1. Понятие маркетинга и история его возникновения.

  2. Сущность, основные принципы и методы маркетинга.

  3. Функции маркетинга.

  4. Виды маркетинга в зависимости от спроса.

  5. Роль информации для маркетингового исследования.

  6. Источники маркетинговой информации, принципы ее формирования и использования.

  7. Структура исследования для сбора информации и анализ данных.

  8. Система маркетинговой информации.

  9. Планирование в маркетинге. Основные этапы маркетингового планирования.

  10. Разработка стратегии и тактики маркетинга.

Контрольные задания для второго вопроса

  1. План маркетинга. Раскройте содержание основных разделов маркетингового плана предприятия.

  2. Значение, цель и структура маркетингового исследования.

  3. Изучение конъюнктуры рынка и определение его емкости.

  4. Сущность и критерии сегментации рынка.

  5. Целевые сегменты рынка и позиционирование товара. «Кабинетное» и «полевое» исследование: методы и приемы.

  6. Понятие товара. Классификация, номенклатура, ассортимент.

  7. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий.

  8. Маркетинговая политика в зависимости от стадии жизненного цикла товара.

  9. Формирование ассортимента. Товарная политика фирмы и разработка новых товаров.

  10. Цели ценовой политики и ее роль в маркетинге.

Контрольные задания для третьего вопроса

  1. Факторы маркетингового ценообразования.

  2. Методы маркетингового ценообразования.

  3. Разработка и реализация ценовой стратегии. Виды ценовых стратегий.

  4. Основные задачи, решаемые с помощью ценовой политики.

  5. Сущность системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС).

  6. Связь с общественностью: понятие, сущность и задачи.

  7. Основные виды рекламы и их классификация. Особенности современного рекламного процесса.

  8. Принципы рекламной деятельности.

  9. Рекламное обращение. Структура, стиль и текст рекламного обращения.

  10. Понятие и задачи маркетингового исследования. Принципы маркетингового исследования. Этапы маркетингового исследования. Понятие первичных данных в маркетинговых исследованиях. Источники сбора первичных данных. Понятие вторичных данных в маркетинговых исследованиях. Источники сбора вторичных данных.

  11. Факторы маркетингового ценообразования.

  12. Методы маркетингового ценообразования.

  13. Разработка и реализация ценовой стратегии. Виды ценовых стратегий.

  14. Основные задачи, решаемые с помощью ценовой политики.

  15. Сущность системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС).

  16. Связь с общественностью: понятие, сущность и задачи.

  17. Основные виды рекламы и их классификация. Особенности современного рекламного процесса.

  18. Принципы рекламной деятельности.

  19. Рекламное обращение. Структура, стиль и текст рекламного обращения.

Список литературы

Основная литература

  1. Амблер Тим. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 2007.

  2. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2007.

  3. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь-справочник. – М.: Дело, 2007.

  4. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008.

  5. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2008.

  6. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб.: Питер, 2007.

  7. Дмитриева Е. В. Фокус-группы в маркетинге и социологии. – М.: Центр, 2006.

  8. Классика маркетинга: Сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг / Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква. – СПб.: Питер, 2006.

  9. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008.

  10. Малхотра Нэреш К. Маркетинговые исследования: практическое руководство. – М-СПб-Киев, 2008.

  11. Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов; Под. ред. проф. Н. П. Ващекина. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2007.

  12. Маркетинг менеджмент. – 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2008.

  13. Маркетинг по нотам: практитческий курс на российских примерах: Учебник / Под. ред. Л. А. Данченок. – М.: Маркет ДС, 2006.

  14. Попов Е. В. Теория маркетингового исследования. – Екатеринбург: УГТУ, 2006.

  15. Терещенко В. М. Маркетинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2006.

  16. Токарев Б. Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.: Юристъ, 2007.

  17. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007.

  18. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2008

  19. Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры [Учеб. пособие для вузов]. – М.: ЮНИТИ, 2008.

Дополнительная литература

Публикации в журналах

  1. Маркетинг и маркетинговые исследования.

  2. Маркетинг в России и за рубежом.

  3. Практический маркетинг.

Преподаватель Кирилюк О. М.

2

Соседние файлы в папке Задания для самостоятельных работ