Задания для самостоятельных работ / marketig-Kirilyuk
.docНЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННАЯ АКАДЕМИЯ»
(ОМФ НОУ «МФПА»)
Кафедра менеджмента и маркетинга организации
Дисциплина: «Маркетинг»
Преподаватель: Кирилюк О. М.
Письменная экзаменационная или зачетная работа должна содержать ответы на три вопроса.
Первый вопрос выбирается из перечня для 1-го вопроса в билете и соответствует предпоследней цифре номера зачетной книжки.
Второй вопрос выбирается из перечня для 2-го вопроса в билете и соответствует последней цифре номера зачетной книжки.
Третий вопрос выбирается по сумме двух последних цифр номера зачетной книжки.
Пример: № зачетной книжки: ОМ З М 0 1 – 1139. Первый вопрос № 3, второй вопрос № 9, третий вопрос № 12.
Контрольные задания для первого вопроса
-
Понятие маркетинга и история его возникновения.
-
Сущность, основные принципы и методы маркетинга.
-
Функции маркетинга.
-
Виды маркетинга в зависимости от спроса.
-
Роль информации для маркетингового исследования.
-
Источники маркетинговой информации, принципы ее формирования и использования.
-
Структура исследования для сбора информации и анализ данных.
-
Система маркетинговой информации.
-
Планирование в маркетинге. Основные этапы маркетингового планирования.
-
Разработка стратегии и тактики маркетинга.
Контрольные задания для второго вопроса
-
План маркетинга. Раскройте содержание основных разделов маркетингового плана предприятия.
-
Значение, цель и структура маркетингового исследования.
-
Изучение конъюнктуры рынка и определение его емкости.
-
Сущность и критерии сегментации рынка.
-
Целевые сегменты рынка и позиционирование товара. «Кабинетное» и «полевое» исследование: методы и приемы.
-
Понятие товара. Классификация, номенклатура, ассортимент.
-
Жизненный цикл товара и характеристика его стадий.
-
Маркетинговая политика в зависимости от стадии жизненного цикла товара.
-
Формирование ассортимента. Товарная политика фирмы и разработка новых товаров.
-
Цели ценовой политики и ее роль в маркетинге.
Контрольные задания для третьего вопроса
-
Факторы маркетингового ценообразования.
-
Методы маркетингового ценообразования.
-
Разработка и реализация ценовой стратегии. Виды ценовых стратегий.
-
Основные задачи, решаемые с помощью ценовой политики.
-
Сущность системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС).
-
Связь с общественностью: понятие, сущность и задачи.
-
Основные виды рекламы и их классификация. Особенности современного рекламного процесса.
-
Принципы рекламной деятельности.
-
Рекламное обращение. Структура, стиль и текст рекламного обращения.
-
Понятие и задачи маркетингового исследования. Принципы маркетингового исследования. Этапы маркетингового исследования. Понятие первичных данных в маркетинговых исследованиях. Источники сбора первичных данных. Понятие вторичных данных в маркетинговых исследованиях. Источники сбора вторичных данных.
-
Факторы маркетингового ценообразования.
-
Методы маркетингового ценообразования.
-
Разработка и реализация ценовой стратегии. Виды ценовых стратегий.
-
Основные задачи, решаемые с помощью ценовой политики.
-
Сущность системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС).
-
Связь с общественностью: понятие, сущность и задачи.
-
Основные виды рекламы и их классификация. Особенности современного рекламного процесса.
-
Принципы рекламной деятельности.
-
Рекламное обращение. Структура, стиль и текст рекламного обращения.
Список литературы
Основная литература
-
Амблер Тим. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 2007.
-
Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2007.
-
Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь-справочник. – М.: Дело, 2007.
-
Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008.
-
Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2008.
-
Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб.: Питер, 2007.
-
Дмитриева Е. В. Фокус-группы в маркетинге и социологии. – М.: Центр, 2006.
-
Классика маркетинга: Сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг / Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква. – СПб.: Питер, 2006.
-
Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008.
-
Малхотра Нэреш К. Маркетинговые исследования: практическое руководство. – М-СПб-Киев, 2008.
-
Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов; Под. ред. проф. Н. П. Ващекина. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2007.
-
Маркетинг менеджмент. – 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2008.
-
Маркетинг по нотам: практитческий курс на российских примерах: Учебник / Под. ред. Л. А. Данченок. – М.: Маркет ДС, 2006.
-
Попов Е. В. Теория маркетингового исследования. – Екатеринбург: УГТУ, 2006.
-
Терещенко В. М. Маркетинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2006.
-
Токарев Б. Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. – М.: Юристъ, 2007.
-
Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007.
-
Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2008
-
Эткинсон Дж. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры [Учеб. пособие для вузов]. – М.: ЮНИТИ, 2008.
Дополнительная литература
Публикации в журналах
-
Маркетинг и маркетинговые исследования.
-
Маркетинг в России и за рубежом.
-
Практический маркетинг.
Преподаватель Кирилюк О. М.