4.Социокультурная ситуация во Франции в 80-е годы

5.Деятельность агентства «Адмикель» во Франции

Агентство «Admical» - посредник между культурой и бизнесом. Помимо оказания непосредственной помощи обеим сторонам в выстраивании эффективных отношений, пытается также продвигать идею корпоративной филантропии культуры на национальном и даже международном уровне, способствовать укоренению традиций меценатства в стране.

Французское агентство «Admical» – негосударственная организация, основной целью которой является стимулирование корпоративной поддержки культуры, социальной сферы и охраны окружающей среды.

Во Франции есть немало любопытных примеров эффективного сотрудничества культуры и бизнеса, имеющих к тому же ярко выраженную национальную специфику. Изучением этого сотрудничества во Франции занимается агентство «Admical». Агентство «Admical» играет большую роль в содействии корпоративной поддержке культуры. Агентство было основано в 1979 году инициативной группой французского бизнес-сообщества с целью поощрения спонсорства культуры, социальной сферы и экологии. Это неправительственная, некоммерческая организация, основная цель которой – «служить интересам общества». Нынешний президент организации – Жак Риго.

«Admical» объединяет 150 активных членов – французских коммерческих компаний. Основную часть бюджета организации составляют членские взносы. Агентство отслеживает и публикует информацию об инновационных спонсорских проектах, осуществляемых во Франции и других странах мира, организует регулярные встречи и круглые столы для обмена опытом и обсуждения новых идей. Используя связи членов организации, «Admical» информирует СМИ, политических деятелей и правительство о спонсорских инициативах и участвует в лоббировании законодательства, благоприятного для корпоративной и частной поддержки культуры. Так, описанная выше реформа законодательства, закрепившая льготы для меценатов, состоялась во многом благодаря усилиям «Admical».

Члены «Admical» имеют право получать бесплатные консультации и информацию, касающуюся всех аспектов корпоративной спонсорской деятельности – создания благотворительных фондов, разработки спонсорских договоров, налоговых и правовых вопросов и т.д.

Основные цели организации – защита интересов корпоративных спонсоров во Франции перед властными структурами, СМИ и обществом, стимулирование обмена спонсорским опытом между ключевыми участниками корпоративного спонсорства, проведение тренингов, предоставление консультаций, информации и публикаций участникам спонсорских проектов (как из сферы культуры, так и из сферы бизнеса).

Деятельность «Admical» включает:

1.Формирование банка данных и проведение консультаций по корпоративным спонсорским проектам.

2.Проведение тренингов по индивидуальному запросу компаний, а также проведения ежемесячной однодневной учебы для фандрейзеров.

3.Правовые и налоговые консультации. В связи с возрастающим спросом на данный вид услуг, агентство «Admical» учредило профессиональную службу правовых и налоговых консультантов, в которую могут обращаться как спонсоры, так и фандрейзеры.

4.Консультации по европейскому и международному спонсорству.

5.Проведение тематических семинаров по вопросам спонсорства.

6.Проведение раз в два года конференции «Les Assises» с участием представителей корпоративных спонсоров культуры, социальной сферы и охраны окружающей среды.

7.Награждение спонсоров. Ежегодно независимое жюри присуждает одну или несколько премий «Les Oscars» компаниям за выдающиеся заслуги в сфере корпоративного спонсорства.

8.Публикации. «Admical» регулярно издает и переиздает литературу для спонсоров и фандрейзеров.

Приведем лишь некоторые примеры изданий, выпускаемых агентством:

 «Справочник меценатов» («Répertoire du Mécénat). Публикуется раз в два года, содержит информацию об активных французских спонсорах (описание деятельности, спонсорской политики и приоритетов, статистические данные о поддержанных проектах и комментарии к ним).

Журнал «Actualité du Mécénat». Выходит четыре раза в год и содержит актуальную информацию о спонсорстве в культуре, социальной сфере и в области охраны окружающей среды.

«Правовой и налоговый справочник» («Le guide juridique et fiscal»). Содержит полный обзор законодательных и подзаконных актов в области корпоративной филантропии. Регулярно обновляется.

Одним из центральных событий в деятельности «Admical» является учрежденная агентством ежегодная спонсорская премия «Les Oscars» («Oscars Admical du mécénat d’entreprise»). Учрежденная в 1980 году, премия стала одной из первых инициатив организации. Идея премии – поощрять спонсоров (меценатов) в области культуры, социальной сферы и экологии, официально награждая компанию за заслуги перед обществом и широко освещая данный факт в СМИ. Премия имеет престижный национальный статус, церемония награждения проходит в Парижском Совете по вопросам экономики и социальной сферы (Conseil Économique et Social à Paris). В жюри, состав которого ежегодно меняется, входят известные общественные деятели Франции – президенты компаний, руководители крупных культурных и социальных организаций. В 2005 году жюри возглавлял известный французский писатель Жан-Кристоф Руфан.

В 2005 году было присуждено 4 премии:

• Главная премия за корпоративную филантропию

• Специальная премия жюри,

• а также две премии, учрежденные «Admical» совместно с Фондом Франции и с компанией «Telerama».

Главную премию 2005 года получил спонсорский проект «Fondation Gan pour le Cinema» (Фонд «Gan» – за поддержку французского кинематографа). Ниже мы расскажем о нем подробно.

На церемонию награждения приглашаются деятели культуры, руководители компаний, политики, журналисты, представители посреднических организаций – в общей сложности около 600-700 человек. До и после церемонии награждения в фойе устраивают приемы, которые становятся прекрасным поводом для неформального общения представителей бизнеса и культуры. Наиболее социально значимые проекты могут быть выдвинуты агентством на ежегодную европейскую премию «Financial Times/CEREC», учрежденную европейской ассоциацией CEREC в области спонсорства, бизнеса и культуры в странах Евросоюза. Обладателем этой премии были участники реализации проекта «Искусство за пределом зрения»