- •Значения критерия качества композиции рт Таблица 1.
- •Оценка качества элементов семиотики и лингвистики
- •Критерии и показатели качества семиотики и лингвистики Таблица 3.
- •Оценка качества эффективности рекламы
- •Оценка качества творческой части рекламы потребителем
- •Значения критериев и показателей качества Таблица 6.
- •Оценка Качества исполнения рекламы
- •Значения критериев и показателей качества Таблица 7.
Значения критериев и показателей качества Таблица 7.
|
Наименование критерия |
Значение показателя |
Значение критерия |
|
|
Адаптируемость |
5 - 10% |
1,0 |
|
|
свыше 15% |
0,9 |
||
|
менее 5% |
0,8 |
||
|
Безопасность |
Запас более 2-х кратный |
1,0 |
|
|
запас однократный |
0,9 |
||
|
Запас не рассчитывался |
0,8 |
||
|
Коммерческий успех |
более чем в 1,5 раза |
1,0 |
|
|
в 1,2 - 1,4 раза |
0,9 |
||
|
нет прироста |
0,8 |
||
|
Надежность |
0% |
1,0 |
|
|
5 – 10% |
0,9 |
||
|
свыше 20% |
0,8 |
||
|
Нравственность |
упоминаются идеалы |
1,0 |
|
|
подразумеваются идеалы |
0,9 |
||
|
нет намеков на идеалы |
0,8 |
||
|
Патентно-правовая чистота |
полная чистота |
1,0 |
|
|
частичная чистота |
0,9 |
||
|
нет защиты патентно-правовой чистоты |
0,8 |
||
|
Простота эксплуатации |
менее 0,5 |
1,0 |
|
|
0,6 – 1 |
0,9 |
||
|
1 |
0,8 |
||
|
Стабильность |
100% |
1,0 |
|
|
свыше 120% |
0,9 |
||
|
менее 90% |
0,8 |
||
|
Технологичность |
доступная и совместимая технология |
1,0 |
|
|
технология по аутсорсингу |
0,9 |
||
|
технология разнородная |
0,8 |
||
|
Транспортабельность |
реклама находится в типовой перемещаемой конструкции |
1,0 |
|
|
для рекламы создают специальную перемещаемую конструкцию |
0,9 |
||
|
перемещаемой конструкции нет |
0,8 |
||
|
Уровень стандартизации и унификации |
90 - 100% |
1,0 |
|
|
50 -80% |
0,9 |
||
|
менее 40% |
0,8 |
||
|
Утилизация |
имеется и выполняется технология утилизации |
1,0 |
|
|
имеется, но не выполняется технология утилизации |
0,9 |
||
|
не имеется технологии утилизации |
0,8 |
||
|
Функциональность |
свыше 200% |
1,0 |
|
|
100 - 200 |
0,9 |
||
|
менее 100% |
0,8 |
||
|
Экологичность |
менее 100% |
1,0 |
|
|
120 – 150% |
0,9 |
||
|
свыше 200% |
0,8 |
||
|
Экономичность |
свыше 150% |
1,0 |
|
|
120 – 150% |
0,9 |
||
|
менее 110% |
0,8 |
||
|
Эргономичность |
полное восприятие рекламного текста с одного взгляда |
1,0 |
|
|
полное восприятие рекламного текста после внимательного осмотра |
0,9 |
||
|
частичное восприятие рекламного текста |
0,8 |
||
|
Мотив личной выгоды |
4 – 5 потребностей и интересов |
1,0 |
|
|
свыше 6 |
0,9 |
||
|
менее 2 |
0,8 |
||
|
Общее значение качества |
|
||
Общее значение качества рассчитывается по таблицам 1,3, 4, 5, 6 и 7 следующим образом:
-
все критерии в каждой из перечисленных таблиц (кроме 1) группируют по их влиянию друг на друга,
-
значения показателей качеств явно влияющих друг на друга вычисляют путем их перемножения,
-
общее значение качества в каждой таблице равно наименьшему из имеющихся и вычисленного значений,
-
результирующее значение качества рекламы равно наименьшему из общих значений качества рекламы по каждой таблице.
Результирующее значение качества рекламы записывается в таблицу.
|
Результирующее значение качества рекламы
|
_____________________ (значение качества рекламы) |
1 Критерий – это признак, на основании которого производится оценка чего-либо.
2 Показатель – это обобщенная характеристика свойств объекта или процесса.
3 Запрос – это нужда, подкрепленная возможностями покупателя.