- •Значения критерия качества композиции рт Таблица 1.
- •Оценка качества элементов семиотики и лингвистики
- •Критерии и показатели качества семиотики и лингвистики Таблица 3.
- •Оценка качества эффективности рекламы
- •Оценка качества творческой части рекламы потребителем
- •Значения критериев и показателей качества Таблица 6.
- •Оценка Качества исполнения рекламы
- •Значения критериев и показателей качества Таблица 7.
Критерии и показатели качества семиотики и лингвистики Таблица 3.
|
Наименование критерия |
Значения Показателя |
Значение критерия |
|
Благозвучие |
0 – 15% |
1,0 |
|
16 – 20% |
0,9 |
|
|
21 – 25% |
0,8 |
|
|
Грамотность |
0 ошибок |
1,0 |
|
2 ошибки |
0,9 |
|
|
5 и более ошибок |
0,8 |
|
|
Графическое обрамление текста |
1 гр. фигура |
1,0 |
|
2 и более гр. фигур |
0,9 |
|
|
Нет гр. фигур |
0,8 |
|
|
Использование стилистических приемов |
3 – 4 приема |
1,0 |
|
Более 5-ти приемов |
0,9 |
|
|
Менее 3-х приемов |
0,8 |
|
|
Насыщенность строки символами |
20 – 30 символов |
1,0 |
|
50 – 80 символов |
0,9 |
|
|
5 – 10 символов |
0,8 |
|
|
Легкость чтения |
5 – 7 слов |
1,0 |
|
Свыше 8 слов |
0,9 |
|
|
Менее 3 слов |
0,8 |
|
|
Логичность текста |
80 – 90% |
1,0 |
|
Свыше 90% |
0,9 |
|
|
Ниже 70% |
0,8 |
|
|
Уровень образования |
6 – 10 |
1,0 |
|
Свыше 10 |
0,9 |
|
|
Ниже 5 |
0,8 |
|
|
Сложность текста |
до 10 % |
1,0 |
|
20 – 50% |
0,9 |
|
|
60 –80% |
0,8 |
|
|
Соотношение шрифта текста и расстояния просмотра |
Нет отклонений от рекомендаций |
1,0 |
|
Отклонения 30 – 50% |
0,9 |
|
|
Отклонения в 2 – 5 раз |
0,8 |
|
|
Отклонения свыше 8 раз |
0,7 |
|
|
Профессиональный подход |
60 – 80% |
1,0 |
|
20 - 50% |
0,9 |
|
|
свыше 80% |
0,8 |
|
|
Общее значение качества |
|
|
Профессиональный подход. Критерий оценивает профессионализм при создании рекламы. Показателем является оценка профессионализма текста и изображения исходя из технологии и креативности. Значение показателя варьируется от 0 до 100%. Рекомендуемое значение 80 – 90%.
Примечание: Одной из задач рекламы является привлечь к себе внимание потенциального покупателя (остановить его). Можно привлечь, например, профессиональным непрофессионализмом, т.е. выйти на уровень 80-90% профессионализма с точки зрения потенциального покупателя. Выбор значения критерия качества производится по табл. 3.
ОЦЕНКА КАЧЕСТВА ИСПОЛНЕНИЯ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА
Критерии и показатели оценки качества исполнения законодательства Таблица 4.
|
Наименование требования |
Наименование показателя |
Значение показателя |
Значение критерия |
|
Не допускается реклама запрещенных товаров. |
Количество нарушений |
0 |
1,0 |
|
более 0 |
0,0 |
||
|
Допускается использование в рекламе объектов исключительных прав только с разрешения их владельцев. |
Количество нарушений |
0 |
1,0 |
|
более 0 |
0,0 |
||
|
Обязательность выполнения требований рекламодателей социальной рекламы, представляющих общественные и государственные интересы. |
Количество нарушений |
0 |
1,0 |
|
более 0 |
0,0 |
||
|
Не допускается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. |
Количество нарушений |
0 |
1,0 |
|
более 0 |
0,0 |
||
|
Реклама пива, табака и табачных изделий должна сопровождаться предупреждением о вреде потребления и курения. |
Количество нарушений |
0 |
1,0 |
|
более 0 |
0,0 |
||
|
Не допускаются элементы дискредитации в глазах несовершеннолетних авторитета родителей, воспитателей и подрыв доверия к ним. |
Количество нарушений |
отсутствие |
1,0 |
|
наличие |
0,0 |
||
|
Не допускаются элементы внушения несовершеннолетним, чтобы они просили и убеждали родителей, других лиц приобрести им рекламируемые товары. |
Количество нарушений |
отсутствие |
1,0 |
|
наличие |
0,0 |
||
|
Общее значение качества |
|
||