Выборочный обзор научной литературы

В настоящее время популярность исследований, связанных с образом страны достаточно высока. Существует множество разнородных исследований и наработок в сфере образа/имиджа страны, однако, отсутствуют четкие определения понятий «образ», «имидж» страны.

В статье М.Б. Берендеева « Образ и дискурс: к вопросу о дискурсивном характере формирования политических образов» «образ страны» представлен как многогранная и перегруженная категория, зависящая от большого количества факторов, привязана к определенным условиям, событиям. (ссылка)

Категорию «образ» М.Б. Берендеев определяет через такие синонимы как «имидж», «бренд», «идентичность».

В политической науке отсутствуют точные определения «образа страны» и «образа государства».

Существует несколько подходов, при помощи которых закладывается содержимое, раскрывающее понятие «образ».

В российской политологии проблема формирования и измерения политических образов фигурирует в работах Д.Н.Замятина, Э.А.Галумова.

Любой образ страны или государства - некоторая версия событий, представленная в определенных оценках и контекстах.

Поэтому, прежде чем стать инструментом политического познания реальности, категория «образ» требует особого разбора в политической науке.

В качестве основного источника, на который будет опираться курсовая, является статья А.А. Гравера «Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования». В ней автор делает попытку не только систематизировать существующие русскоязычные исследования в сфере страновой имиджеологии, но и дать собственное понимание исследуемых категорий. (ссылка)

А.А. Гравер указывает на условный характер предложенной структуризации.

В западных исследованиях принято использовать общий термин «имидж», в российской традиции используют два термина: «имидж» и «образ», но общего понимания терминов, так и не было выработано.

Большинство отечественных исследований представляют собой работы в области страновой имиджеологии.

А.А. Гравер выделяет следующие направления существующих исследований:

1. Исследования образа страны в политической психологии

Е.Б. Шестопал-первый исследователь в данной области, чей исследовательский интерес расширился с имиджа политиков и политических структур до имиджа/образа страны.

Е.Б. Шестопал писал, что понятие «образ» не тождественно понятию «имидж».

«Имидж» - впечатление, которое конструируется целенаправленно и сознательно.

«Образ» - то, что формируется спонтанно.

Если образ сконструировать специально, тогда он становится имиджем.

Под образом Е.Б.Шестопал понимает отражение личности лидера (партии, государства, организации, товара и пр.) в массовом и индивидуальном сознании граждан.

Под имиджем Е.Б.Шестопал понимает специально сконструированное и растиражированное отражение личности политика (партии, государства, товара и т.д.).

Становится все более популярным исследовательский тренд, в котором образ -реальное, а имидж-конструируемое.

Представители политической психологии используют определенные методы, такие как фокус-группы, интервью, тесты, экспертные оценки, контент-анализ.

Исследования профессора И.Ю.Киселева и А.Г.Смирновой, результаты которых были опубликованы в монографии, в которой предлагается и описывается авторская концепция «Я-государства».

Согласно ей образ государства конструируется из трех компонентов:

1. Идентификация политического лидера нации общим ценностям

2. Осознание статуса своей страны

3. Понимание роли, которую страна играет на международной арене