Оценка привлекательности сзх
Нарисуйте алгоритм (схему) оценки привлекательности СЗХ.
Сделайте оценку привлекательности СЗХ Вашей гипотетической фирмы, использовав для этого:
данные экстраполяции роста и рентабельности, которые использовались Вами при рассмотрении темы «Стратегическая сегментация»;
данные расчета поправочных коэффициентов роста (G) и рентабельности (Р), который Вы можете сделать при помощи табл. 4.1 и 4.2;
данные уровня нестабильности (благоприятные (О) и неблагоприятные (Т)), которые определены Вами в теме «Стратегическая сегментация»;
коэффициенты относительного вклада каждого фактора в оценку привлекательности СЗХ.
Оценку будущей привлекательности СЗХ можно вывести по следующей формуле:
Привлекательность СЗХ=αG+βP+γO-νT,
где: α, β, γ, ν – коэффициенты относительного вклада каждого фактора в оценку привлекательности СЗХ.
|
Коэффициент |
СЗХ-1 |
СЗХ-2 |
СЗХ-3 |
СЗХ-4 |
СЗХ-5 |
|
α |
0,34 |
0,31 |
0,39 |
0,32 |
0,38 |
|
β |
0,24 |
0,27 |
0,37 |
0,39 |
0,36 |
|
γ |
0,35 |
0,35 |
0,18 |
0,21 |
0,21 |
|
ν |
0,07 |
0,07 |
0,06 |
0,08 |
0,05 |
Таблица 4.1
Оценка изменений в прогнозируемом росте стратегической зоны хозяйствования
|
СЗХ |
СЗХ-1 |
СЗХ-2 |
СЗХ-3 |
СЗХ-4 |
СЗХ-5 |
|
Параметры |
-5 … … +5 | ||||
|
1. Темп роста соответствующего сектора экономики (понизится — повысится) |
1 |
2 |
1 |
3 |
2 |
|
2. Прирост численности потребителей данного сектора в составе народонаселения (понизится — повысится) |
2 |
1 |
2 |
-2 |
1 |
|
3. Динамика географического расширения рынков (расширение — сужение) |
1 |
0 |
0 |
-1 |
2 |
|
4. Степень устаревания продукции (снизится — повысится) |
2 |
2 |
-1 |
-1 |
0 |
|
5. Степень обновления продукции (снизится — повысится) |
2 |
3 |
2 |
-2 |
1 |
|
6. Степень обновления технологии (снизится — повысится) |
2 |
2 |
1 |
2 |
2 |
|
7. Уровень насыщения спроса (повысится — снизится) |
1 |
-2 |
2 |
-1 |
1 |
|
8. Общественная приемлемость товара (понизится — повысится) |
1 |
2 |
0 |
-1 |
0 |
|
9. Государственное регулирование издержек (ужесточится — ослабеет) |
-3 |
-1 |
0 |
1 |
1 |
|
10. Государственное регулирование роста (ужесточится — ослабеет) |
-2 |
-1 |
1 |
1 |
2 |
|
11. Неблагоприятные факторы для роста/рентабельности (возрастут — уменьшатся) |
1 |
1 |
1 |
-2 |
0 |
|
12. Благоприятные факторы для роста/рентабельности (уменьшатся — возрастут) |
-1 |
2 |
2 |
1 |
1 |
|
Общая оценка изменений в перспективе роста (в баллах) |
0,58 |
0,92 |
0,92 |
-0,17 |
1,08 |
|
Общая оценка изменений в перспективе роста (в процентах) |
11,6 |
18,4 |
18,4 |
-3,4 |
21,6 |
Таблица 4.2
Оценка рентабельности стратегических зон хозяйствования
|
СЗХ |
СЗХ-1 |
СЗХ-2 |
СЗХ-3 |
СЗХ-4 |
СЗХ-5 |
|
Параметры |
+5… …-5 | ||||
|
1. Колебания рентабельности (отсутствует — очень велики) |
1 |
2 |
1 |
-2 |
1 |
|
2. Колебания объема продаж (отсутствует — очень велики) |
1 |
0 |
1 |
-2 |
1 |
|
3. Колебания цен (отсутствует — очень велики) |
1 |
-1 |
-1 |
-1 |
-1 |
|
4. Цикличность спроса (отсутствует — очень велика) |
-1 |
2 |
2 |
1 |
2 |
|
5. Уровень спроса по отношению к мощностям (очень высокий — очень низкий) |
2 |
2 |
2 |
2 |
1 |
|
6. Характеристика структуры рынка (высокая концентрация — равномерное распределение) |
3 |
2 |
2 |
-1 |
1 |
|
7.Стабильность структуры рынка (высокая — низкая) |
2 |
0 |
1 |
2 |
1 |
|
8. Обновление состава продукции (редкое — очень частое) |
2 |
2 |
1 |
-2 |
2 |
|
9. Продолжительность жизненных циклов (большая — малая) |
1 |
-1 |
2 |
2 |
-1 |
|
10. Время разработки новой продукции (длительное — короткое) |
1 |
2 |
1 |
-2 |
1 |
|
11.Расходы на НИОКР (крупные — небольшие) |
2 |
2 |
3 |
-1 |
3 |
|
12. Затраты, необходимые для доступа на товарный рынок (ухода с него) (высокие — низкие) |
2 |
1 |
2 |
2 |
1 |
|
13. Агрессивность ведущих конкурентов (низкая — очень высокая) |
-2 |
-3 |
-2 |
-3 |
-2 |
|
14. Конкуренция зарубежных фирм (слабая — очень сильная) |
-2 |
-3 |
-3 |
-3 |
-3 |
|
15. Конкуренция на рынках ресурсов (слабая — очень сильная) |
-1 |
-2 |
-2 |
-2 |
0 |
|
16. Интенсивность торговой рекламы (низкая — очень высокая) |
-3 |
-3 |
-4 |
-2 |
-3 |
|
17. Послепродажное обслуживание (отсутствует — значительное) |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
|
18. Степень удовлетворения потребителей (очень высокая — низкая) |
3 |
3 |
4 |
2 |
3 |
|
19. Государственное регулирование конкуренции (отсутствует — очень жесткое) |
-1 |
-2 |
-2 |
-1 |
1 |
|
20. Государственное регулирование производства товаров (отсутствует — очень жесткое) |
-1 |
-1 |
-2 |
-1 |
-1 |
|
21. Давление потребителей (слабое — очень сильное) |
-1 |
-1 |
1 |
-1 |
2 |
|
Общая оценка сдвигов в перспективе рентабельности (в баллах) |
0,52 |
0,14 |
0,43 |
-0,52 |
0,52 |
|
Общая оценка сдвигов в перспективе рентабельности (в процентах) |
10,4 |
2,8 |
8,6 |
-10,4 |
10,4 |
Перевод баллов в проценты
а) оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ
Для СЗХ-1: %=0,58*100/5=11,6. Значит произошло увеличение на 11,6% (0,116), т.е рост СЗХ-1 составит 0,157*1,116=0,1752(17,52%);
Для СЗХ-2: %=0,92*100/5=18,4. Значит произошло увеличение на 18,4% (0,184), т.е рост СЗХ-2 составит 0,087*1,184=0,1030(10,30%);
Для СЗХ-3: %=0,92*100/5=18,4. Значит произошло увеличение на 18,4% (0,184), т.е рост СЗХ-3 составит 0,042*1,184=0,0497(4,97%);
Для СЗХ-4: %=0,17*100/5=3,4. Значит произошло уменьшение на 3,4% (-0,034), т.е рост СЗХ-4 составит 0,030*0,966=0,0289(2,89%);
Для СЗХ-5: %=1,08*100/5=21,6. Значит произошло увеличение на 21,6% (0,216), т.е рост СЗХ-2 составит 0,092*1,216=0,1119(11,19%).
б) оценка рентабельности СЗХ
Для СЗХ-1: %=0,52*100/5=10,4. Значит произошло увеличение на 10,4% (0,104), т.е. рентабельность СЗХ-1 составит
0,156*1,104=0,1722(17,22%);
Для СЗХ-2: %=0,14*100/5=2,8. Значит произошло увеличение на 2,8% (0,028), т.е. рентабельность СЗХ-2 составит
0,089*1,028=0,0915(9,15%);
Для СЗХ-3: %=0,43*100/5=8,6. Значит произошло увеличение на 8,6%(0,086), т.е. рентабельность СЗХ-3 составит
0,133*1,086=0,1444(14,44%);
Для СЗХ-4: %=0,52*100/5=10,4. Значит произошло уменьшение на 10,4%(-0,104), т.е. рентабельность СЗХ-4 составит
0,097*0,896=0,0869(8,69%);
Для СЗХ-5: %=0,52*100/5=10,4. Значит произошло увеличение на 10,4%(0,104), т.е. рентабельность СЗХ-5 составит
0,177*1,104=0,1954(19,54%).
Запишите полученные оценки привлекательности СЗХ.
СЗХ-1 = 0,34*0,1752+0,24*0,1722+0,35*0,39-0,07*0,342=0,213(высокая);
СЗХ-2 =0,31*0,1030+0,27*0,0915+0,35*0,366-0,07*0,40=0,157(средняя);
СЗХ-3 = 0,39*0,0497+0,37*0,1444+0,18*0,466-0,06*0,416=0,132(средняя);
СЗХ-4 =0,32*0,0289+0,39*0,0869+0,21*0,392-0,08*0,492=0,086(низкая);
СЗХ-5 =0,38*0,1119+0,36*0,1954+0,21*0,466-0,05*0,384=0,192(высокая).