Бальная оценка роста рынка в dpm-Model*

Темпы роста рынка (в процентах)	Темпы роста рынка (в баллах)
0-4%	0
5-7%	1
8-10%	2
11-14%	3
15% и более	4

Бальная оценка прибыльности и качества рынка в dpm-Model**

Прибыльность и качество рынка	Бальная оценка
Критические	0
Низкие	1
Средние	2
Высокие	3
Очень высокие	4

При оценке прибыльности и качества рынка следует рассматривать такие вопросы, как:

• В каком секторе рекордная прибыльность?

• Получается ли прибыль в ситуации неполной загрузки мощностей?

• Каково соотношение между покупателями и производителями на рынке: много покупателей и мало производителей (хорошо), или мало покупателей и много производителей (плохо)?

• Насколько чувствителен рынок к замене продукта другими?

• Насколько ограничена технология?

• Развиваются ли на рынке бизнесы послепродажного обслуживания?

Бальная оценка предложения продукции фирмой на рынке в dpm-Model***

Предложение на рынке	Бальная оценка
Незначительное	0
Низкое	1
Среднее	2
Высокое	3
Лидирующее	4

При оценке предложения продукции фирмой на рынке следует рассматривать такие вопросы, как:

• Насколько производство способно поставлять ресурсы на рынок и соответствовать темпам его роста.

• Насколько эффективны и доступны поставки сырья для производства продукции?

Бальная оценка лидерства фирмы на рынке в DPM-Model^

Лидерство на рынке	Бальная оценка
Незначительное	0
Второстепенная фирма	1
Жизнеспособный производитель	2
Основной производитель	3
Компания-лидер	4

• Компания-лидер– компания, чья выдающаяся позиция на рынке делает ее лидером по цене. Доля рынка при этом может быть разной, и не обязательно наибольшей там, где высока конкуренция на рынке.

• Основной производитель– там, где нет компании-лидера, но может быть несколько основных производителей.

• Жизнеспособный производитель– сильное, жизнеспособное положение, но на уровень ниже высшей лиги.

• Второстепенная фирма– долгосрочных перспектив нет.

• Незначительная– фирма не пригодна для финансирования значительных научно-исследовательских разработок.

Бальная оценка производственного потенциала фирмы на рынке в DPM-Model^^

Производственный потенциал	Бальная оценка
Незначительный	0
Низкий	1
Значительный	2
Высокий	3
Очень высокий	4

При оценке производственного потенциала фирмы на рынке следует рассматривать такие вопросы, как:

• Экономика производства компании по сравнению с рыночной

• Производственные возможности и их расположение относительно рынка

• Доступность сырья и комплектующих деталей

Бальная оценка способности поддерживать рынок (исследование и развитие продукта, распределение, послепродажное обслуживание) в DPM-Model^^^

Поддержка рынка	Бальная оценка
Незначительная	0
Низкая	1
Значительная	2
Высокая	3
Очень высокая	4

При оценке способности поддерживать рынок фирмой следует рассматривать такие вопросы, как:

• Исследование и развитие продукта

• Распределение продукции

• Послепродажное обслуживание

Для СЗХ-1 необходимо увеличить усилия, чтобы полностью переместить выпускаемый продукт в квадрат лидера.

Для СЗХ-2 можно инвестировать в данный продукт, но если инвестиции значительны, то это следует делать с максимальной осторожностью.

Для СЗХ-3 необходимо инвестировать средства, чтобы позволить продукту расти вместе с рынком. В общем продукт, скорее всего, будет генерировать достаточно средств для самофинансирования, и потребность в дополнительных корпоративных ресурсах не возникнет.

Для СЗХ-4 необходимо сокращение капиталовложений и пересмотр действующей стратегии. Если отсутствуют перспективы развития, то лучше уйти из данной СЗХ.

RM-Model (Матрица риска)