Вопрос 24. Характеристика конкурентных или бизнес-стратегий.

Рассматривая проблему конкурентоспособности, необходимо п.в. отметить, что она обретает смысл только в условиях конкуренции. Исходно основой слова “конкуренция”, вошедшего во все языки мира, является латинское слово concurrare - сбегать, сталкиваться. Конкурентные отношения зародились вместе с человеком, существовали в ходе его эволюции и существуют сегодня и обостряются. Конкуренция как явление, встречающееся везде и всюду, Ф.Хайек определеяет как “процедуру для открытия» (discoveryprocedure) ,исследовательский процесс, в ходе которого первооткрыватели ведут поиск неиспользованных возможностей, доступных в случае успеха всем остальным людям” (101, с.5). В человеческом обществе конкуренция проявляется во всех сферах: экономике, политике, науке, искусстве, культуре, а значит это - сложное и многогранное понятие и явление.

Законодательное определение конкуренции как “сознательности хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможности каждого из них воздействовать на общие условия обращения товаров на данном рынке и стимулируют производство товаров, требующихся потребителю”(1) отражает суть совершенной конкуренции. :

На наш взгляд конкуренцию в современных условиях следует рассматривать как процесс борьбы, взаимодействия и взаимосвязи хозяйствующих субъектов на рынке за предпочтение потребителей и получение наибольшей выгоды.

Конкурентная или бизнес стратегия – это центральная стратегия, без нее все стратегии теряют смысл, это стержень, на котором держатся все остальные стратегии: корпоративные и функциональные.

В данном исследовании будет рассматриваться рыночная конкуренция как экономическая категория.

Коротко о законе конкуренции. Все рыночные законы: спроса, предложения, равновесной цены бессмысленны вне конкуренции. Также как рынок без К. не существует, а К. (экономическая) без него Рынка. НО ЭТО ДЛЯ МНОГИХ УЧЕНЫХ СПОРНЫЙ ВОПРОС.

А.Смит в «Исследовании о природе и причине богатства народов», как вы помните, сравнивал конкуренцию с невидимой рукой, которая правит миром. Дергая за ниточки марионеток - предпринимателей, она заставляет их действовать в соответствии с неким «идеальным» планом развития экономики. При этом «ниточками», т.е. механизмом, который вынуждает предпринимателей следовать указаниям «невидимой руки», служит как раз конкуренции. Преследуя свой интерес, он (Предприниматель) одновременной реализует интересы всего общества, причем делает это добровольно, добросовестно наиболее эффективно.

Классическая экономическая теория исходит из упрощения, состоящего в том, что на рынке присутствует один товар, либо все товары имеют совершенно идентичные характеристики. Для обозначения совокупности характеристик в рамках ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КОРЗИНЫ вводится понятие “совокупная потребительская полезность”.

Реализация таких товаров зависит от соотношения понятий «цена» и «качество». Это видно на рис.

Выявлению устойчивых взаимосвязей между ценой различных товаров и их качеством помогает предлагаемая нами «модель воронки».

Введем оцениваемое покупателем отношение потребительской стоимости товара к его цене, которое назовем “удельной плотностью предложения (товара)”.

 СV/P ,

где “удельная плотность” товара (предложения);>= 0

СV - потребительская стоимость товара (предложения);

Р - его цена, при этом

CV = V_n , где

n – число параметров качественного состава полезных свойств товараV, образующих удовлетворение потребности.

Наибольший шанс на победу в соревновании за потребителя имеют товары с наибольшей удельной плотностью. Т/у услуги с малой удельной плотностью (большой ценой либо плохим качеством) окажутся востребованным в последнюю очередь и только при условии истощения предложения или недостаточной насыщенности рынка товарами .

Товары с мах удельной плотностью после расслоения окажутся у дна выхода) в будут востребованы в первую очередь.

Этот пример демонстрирует, конечно, поведение хозяйствующих субъектов в условиях ценовой конкуренции.

Более точной характеристика закона конкуренции будет с введением понятийного аппарата.

Понятийный аппарат конкуренции;

• объект конкуренции

• субъект конкуренции

• средство конкуренции

• предмет конкуренции

Исходя из понятийного аппарата ясно, что различие между конкурентоспособностью товара и фирмы.

Функции конкуренции:

• Регулирующая – воздействует на предложение товаров через потребителя, его спрос. Сколько товаров д.б. произведено.

• Стимулирующая – в ситуации насыщения товаров более совершенными товарами.Часто создаются новые потребности, качественно новые товары, технологии.

• Инновационная - стремление снизить издержки с одной стороны заставляет искать новые пути, применять новые технологии

• Аллокационная или размещения - в системе К. эта функция проявляется в том, что ресурсы и произведенная продукция всегда могут обеспечить мах отдачу . Земля, капитал оказываются в тех руках, кто способен обеспечить их с наивысшей отдачеей. Рабочая сила стекается в те отрасли, районы, где наиболее высокая з/п.

• Контролирующая – проявляется в укреплении финансовой и закон. Дисциплины. Неплатежеспособные либо необязательные предприятия будут обречены на ослабление или вымирание Выялвляя более слабые, менее организованные предприятия, К. способствует их ликвидации, т.е. происходит естественный отбор, очищение общества от балласта.

Европейский форум по проблемам управления (Женева), Международный институт менеджмента и развития определяют конкурентоспособность фирмы как «реальную и потенциальную возможность фирм в существующих для них условиях проектировать, изготавливать и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары их конкурентов».

Конкурентоспособность с учетом сказанного можно определить как комплексную характеристику свойств социально-экономической системы, отражающую ее способность к самосохранению и саморазвитию под воздействием факторов внешней среды при наличии адекватного менеджмента.

Факторы конкурентоспособности – с лат. Factorial- длижущая сила, причина процесса к-л

Олливье А, Дайана А. Урсе Р. – Многогоурольник конкурентоспосбности

М.Портер – ромб