- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •2. Требования к содержанию, оформлению курсовой работы
- •Тема 1. “Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы”
- •Тема 2. «Анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка»
- •Тема 3. “Изучение конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке”
- •Тема 4. “Изучение эффективности маркетинговой деятельности предприятия”
- •Тема 5. «Исследование маркетинговой среды предприятия»
- •Тема 6. «Исследование и оценка емкости товарного рынка»
- •Тема 7. «Исследование конкурентной среды предприятия»
- •Тема 8. «Исследование конкурентов на рынке тнп»
- •Тема 9. «Исследование конкурентоспособности продукции предприятия»
- •Тема 10. «Исследование маркетинговой информационной системы предприятия»
- •Тема 11. «Исследование потребителей (определенного) тнп (услуги) на рынке
- •Тема 12. «Исследование рекламной деятельности предприятия»
- •Тема 13. «Исследование рекламы (отдельных видов – средств рекламы) на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 14. «Исследование сбытовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 15. «Исследование системы сбыта продукции предприятия»
- •Тема 16. «Исследование системы маркетинга на предприятии»
- •Тема 17. «Исследование системы планирования маркетинга на предприятии»
- •Тема 18. «Исследование системы маркетинговых коммуникаций на предприятии»
- •Тема 19. «Исследование системы организации маркетинга на предприятии»
- •Тема 20. «Исследование системы формирования спроса и стимулирования (фосстис) потребителей на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 21. «Исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на рынке тнп»
- •Тема 22. «Исследование товарной политики (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 23. «Исследование товарной политики предприятия»
- •Тема 24. «Исследование ценового механизма на потребительском рынке»
- •Тема 25. «Исследование ценовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 26. «Маркетинговые исследования рынка тнп (услуги) г. Красноярска (района)»
- •Тема 27. «Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии»
- •Тема 28. «Процесс отбора целевых рынков предприятия»
- •Тема 29. «Сегментация рынка (на примере определенного тнп (услуги))»
- •Тема 30. «Ситуационный анализ как направление исследования внутренней среды предприятия»
- •Маркетинговые исследования в торговле Методические указания по выполнению курсовых работ
- •660075, Г. Красноярск, ул. Л. Прушинской, 2.
Тема 6. «Исследование и оценка емкости товарного рынка»
План:
Введение
1. Ёмкость рынка: понятие, виды и факторы её формирующие
2. Методы оценки ёмкости рынка
3. Исследование процессов формирования и развития товарного рынка
4. Исследование факторов формирования емкости товарного рынка
5. Оценка и прогноз развития ёмкости товарного рынка
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Понятие ёмкости рынка. Цели расчёта ёмкости товарных рынков. Реальная и потенциальная емкость рынка. Общие, региональные и специфические факторы, формирующие емкость рынка. Методы сбора информации для оценки ёмкости рынка.
Пункт 2. Методы расчета емкости рынка: На основе структурных характеристик; На основе индекса исследовательской панели; На основе индекса покупательной способности; На основе норм потребления; На основе дифференцированных потребления возрастных (социальных) групп; На основе частоты покупок и стандартных норм расходования товара; На основе суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж; На основе коэффициентов приведения объёмов продаж.
Пункт 3. Характеристика объекта исследования. Оценка источников и структуры товарного предложения на товарном рынке. Изучение ассортиментной и ценовой политики на товарном рынке региона. Изучение спроса на товарном рынке региона.
Пункт 4. Исследование факторов формирования емкости рынка. Выявление совокупности общих, региональных и специфических факторов формирования ёмкости данного товарного рынка. Определение их взаимообусловленности и оценка степени влияния на величину ёмкости товарного рынка.
Пункт 5. Оценка емкости товарного рынка на основе выбранного метода расчета. Подходы и методы прогнозирования емкости рынка. Модели прогнозирования емкости рынка и их применение для целей исследования данной курсовой работы.
Тема 7. «Исследование конкурентной среды предприятия»
План:
Введение
Понятие, сущность, структура конкурентной среды
Методы диагностики конкурентной среды в рыночных исследованиях. Информационное обеспечение анализа конкурентной среды
Определение географических границ рынка. Состав производителей и торговцев, образующих конкурентную среду товарного рынка
Барьеры товарного рынка.
Характеристика фактической и относительной доли рынка предприятия. Распределение рыночных долей и оценка интенсивности конкуренции на рынке
Определение границ монополии рынка, типа конкуренции на рынке
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Рассматриваются теоретические аспекты анализа конкурентной среды в маркетинговых исследованиях. Дается понятие конкурентной среды, маркетинговой среды предприятия, её структура: макро и микросреда, внешняя и внутренняя (производственная, управленческая, экономическая). В п.1 также описываются составляющие конкурентной среды предприятия: поставщики, конкуренты, потребители, предприятия производящие товары - заменители.
Пункт 2. Приводятся методы диагностики конкурентной среды, в т.ч. через относительную долю рынка, CR4, коэффициэнты Джинни, энтропии, Лернера, Розенблюта, Херфиндала-Хершмана. В информационном обеспечении указывают понятие, виды информации, источники информации, необходимой для анализа конкурентной среды рынка.
Пункт 3. Строится на практических данных. Здесь характеризуются границы рынка: географические (совпадение территории), и продуктовые (по перекрестной эластичности); описывается состав продавцов и производителей, приводятся данные об их объемах выпуска, а так же продаж товаров.
Пункт 4 .Барьеры входа-выхода на рынок, возможности организации нового производства, их характеристика и значимость для изучаемого товарного рынка. Описание и расчёт степени открытости рынка.
Пункт 5. Расчёт показателей, характеризующих распределение рыночных долей предприятий: относительные и фактические доли рынка, анализ их динамики в течение лет. Расчёт коэффициентов, характеризующих экономическую концентрацию на исследуемом рынке: CR4, Hhi, R , анализ их динамики в течение лет, интерпретация полученных данных.
Пункт 6. Определение границ монополии по индексу Линда. Интерпретация полученных значений рассчитываемого показателя. Вывод о типе конкурентной среды изучаемого рынка.