- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •2. Требования к содержанию, оформлению курсовой работы
- •Тема 1. “Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы”
- •Тема 2. «Анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка»
- •Тема 3. “Изучение конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке”
- •Тема 4. “Изучение эффективности маркетинговой деятельности предприятия”
- •Тема 5. «Исследование маркетинговой среды предприятия»
- •Тема 6. «Исследование и оценка емкости товарного рынка»
- •Тема 7. «Исследование конкурентной среды предприятия»
- •Тема 8. «Исследование конкурентов на рынке тнп»
- •Тема 9. «Исследование конкурентоспособности продукции предприятия»
- •Тема 10. «Исследование маркетинговой информационной системы предприятия»
- •Тема 11. «Исследование потребителей (определенного) тнп (услуги) на рынке
- •Тема 12. «Исследование рекламной деятельности предприятия»
- •Тема 13. «Исследование рекламы (отдельных видов – средств рекламы) на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 14. «Исследование сбытовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 15. «Исследование системы сбыта продукции предприятия»
- •Тема 16. «Исследование системы маркетинга на предприятии»
- •Тема 17. «Исследование системы планирования маркетинга на предприятии»
- •Тема 18. «Исследование системы маркетинговых коммуникаций на предприятии»
- •Тема 19. «Исследование системы организации маркетинга на предприятии»
- •Тема 20. «Исследование системы формирования спроса и стимулирования (фосстис) потребителей на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 21. «Исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на рынке тнп»
- •Тема 22. «Исследование товарной политики (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 23. «Исследование товарной политики предприятия»
- •Тема 24. «Исследование ценового механизма на потребительском рынке»
- •Тема 25. «Исследование ценовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 26. «Маркетинговые исследования рынка тнп (услуги) г. Красноярска (района)»
- •Тема 27. «Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии»
- •Тема 28. «Процесс отбора целевых рынков предприятия»
- •Тема 29. «Сегментация рынка (на примере определенного тнп (услуги))»
- •Тема 30. «Ситуационный анализ как направление исследования внутренней среды предприятия»
- •Маркетинговые исследования в торговле Методические указания по выполнению курсовых работ
- •660075, Г. Красноярск, ул. Л. Прушинской, 2.
Тема 26. «Маркетинговые исследования рынка тнп (услуги) г. Красноярска (района)»
План:
Введение
Цели, задачи, направления маркетинговых исследований
Процесс маркетингового исследования
Информационное обеспечение маркетинговых исследований
Ассортиментная политика на рынке ТНП (услуги) г. Красноярска (района)
Ценовая политика на рынке ТНП (услуги) г. Красноярска (района)
Исследование предпочтений потребителей на рынке ТНП (услуги) г. Красноярска (района)
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Учитывая значительный объем работы по сбору, обработке информации на рынке ТНП (услуги) г. Красноярска (района) допускается написание комплексной курсовой работы, то в авторстве двух студентов.
Пункт 1. Понятие “маркетинговое исследование”. Необходимость проведения маркетинговых исследований. Цели проведения маркетинговых исследований. Задачи проведения маркетинговых исследований. Характеристика основных направлений маркетинговых исследований.
Пункт 2. Основные этапы маркетингового исследования и их характеристика. Регламентация деятельности по исследованиям маркетинга (международный Кодекс). Основные методы, используемые в процессе проведения маркетинговых исследований. Выборочные исследования.
Пункт 3. Виды информации, используемой в процессе проведения маркетинговых исследований. Анкетирование как метод получения первичной информации. Структура анкеты. Типология вопросов анкеты. Требования к составлению анкеты.
Пункт 4. Характеристика предприятий торговли, реализующих ТНП (услугу) в г. Красноярске (районе): размещение, форма собственности, уровень специализации и т.д. Характеристика ассортимента ТНП (услуги) на рынке г. Красноярска (района) в разрезе видов (разновидностей) и наименований, производителей (отечественных и зарубежных). Динамика наличия в продаже ТНП (услуги). Анализ наличия в продаже ТНП (услуги): результаты опроса торговых работников (потребителей) и группировка ассортимента по частоте наличия с указанием критериев группировки (что означает постоянное, периодическое, редкое наличие ТНП (услуги) в продаже). Понятие широты, полноты ассортимента ТНП (услуги). Коэффициенты широты, полноты, устойчивости ассортимента. Анализ широты, полноты, устойчивости ассортимента ТНП (услуги), в том числе в разрезе производителей ТНП (услуги).
Заключение об особенностях и направлениях ассортиментной политики на рынке ТНП (услуги) г. Красноярска (района).
Пункт 5. Функции цены, направления ценовой политики на потребительском рынке. Минимальные, максимальные цены (розничные, оптовые) на ТНП (услуги) в разрезе периодов обследования предприятий торговли (2-3 даты). Определение средних цен на ТНП (услуги), анализ средних цен (абсолютное изменение, темы изменения). Анализ цен в разрезе производителей ТНП (услуги). Группировка ассортимента ТНП (услуги) в зависимости от уровня (динамики) цен.
Заключение об особенностях и направлениях ценовой политики на рынке ТНП (услуги) г. Красноярска (района).
Пункт 6. Расчет и обоснование численности выборки для анкетирования потребителей на рынке ТНП (услуги). Характеристика анкеты, обобщенные результаты анкетирования. Подходы к сегментации потребителей на рынке ТНП (услуги): пол, возраст, социально-экономические факторы. Анализ мнений, предпочтений потребителей с учетом факторов сегментации. Заключение о соответствии предложения ТНП (услуги) на рынке г. Красноярска (района) требованиям (желаниям), предпочтениям потребителей. Вывод об удовлетворенности спроса на ТНП (услуги) на рынке г. Красноярска (района).
Приложение. Листы обхода предприятий торговли, анкеты потребителей (торговых работников).
Примечание: Для выполнения курсовой работы рекомендуются базовые таблицы (приложение 2).