- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •2. Требования к содержанию, оформлению курсовой работы
- •Тема 1. “Анализ и оценка конкурентоспособности фирмы”
- •Тема 2. «Анализ и оценка конъюнктуры товарного рынка»
- •Тема 3. “Изучение конкурентоспособности услуг предприятий розничной торговли на товарном рынке”
- •Тема 4. “Изучение эффективности маркетинговой деятельности предприятия”
- •Тема 5. «Исследование маркетинговой среды предприятия»
- •Тема 6. «Исследование и оценка емкости товарного рынка»
- •Тема 7. «Исследование конкурентной среды предприятия»
- •Тема 8. «Исследование конкурентов на рынке тнп»
- •Тема 9. «Исследование конкурентоспособности продукции предприятия»
- •Тема 10. «Исследование маркетинговой информационной системы предприятия»
- •Тема 11. «Исследование потребителей (определенного) тнп (услуги) на рынке
- •Тема 12. «Исследование рекламной деятельности предприятия»
- •Тема 13. «Исследование рекламы (отдельных видов – средств рекламы) на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 14. «Исследование сбытовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 15. «Исследование системы сбыта продукции предприятия»
- •Тема 16. «Исследование системы маркетинга на предприятии»
- •Тема 17. «Исследование системы планирования маркетинга на предприятии»
- •Тема 18. «Исследование системы маркетинговых коммуникаций на предприятии»
- •Тема 19. «Исследование системы организации маркетинга на предприятии»
- •Тема 20. «Исследование системы формирования спроса и стимулирования (фосстис) потребителей на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 21. «Исследование спроса и структуры покупательских предпочтений на рынке тнп»
- •Тема 22. «Исследование товарной политики (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 23. «Исследование товарной политики предприятия»
- •Тема 24. «Исследование ценового механизма на потребительском рынке»
- •Тема 25. «Исследование ценовой политики на рынке (определенного) тнп (услуги) г. Красноярска»
- •Тема 26. «Маркетинговые исследования рынка тнп (услуги) г. Красноярска (района)»
- •Тема 27. «Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии»
- •Тема 28. «Процесс отбора целевых рынков предприятия»
- •Тема 29. «Сегментация рынка (на примере определенного тнп (услуги))»
- •Тема 30. «Ситуационный анализ как направление исследования внутренней среды предприятия»
- •Маркетинговые исследования в торговле Методические указания по выполнению курсовых работ
- •660075, Г. Красноярск, ул. Л. Прушинской, 2.
Тема 27. «Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии»
План:
Введение
1. Маркетинговое исследование: понятие, предметная область, методические основы
2. Основные принципы организации маркетингового исследования на предприятии
3. Анализ структуры маркетинговой информационной системы предприятия
4. Процесс организации маркетинговых исследований на предприятии
5. Использование результатов маркетинговых исследований в деятельности предприятия
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Понятие “маркетинговое исследование”. Необходимость проведения маркетинговых исследований. Цели проведения маркетинговых исследований. Задачи проведения маркетинговых исследований. Характеристика основных направлений маркетинговых исследований. Основные этапы маркетингового исследования и их характеристика. Основные методы, используемые в процессе проведения маркетинговых исследований. Выборочные исследования.
Пункт 2. Регламентация деятельности по исследованиям маркетинга (международный Кодекс).
Служба маркетинга на предприятии и организация маркетинговых исследований. Варианты организации информационно-аналитической деятельности. Принципы организации службы маркетинговых исследований предприятия.
Пункт 3. Понятие маркетинговой информационной системы (МИС). Цель и задачи МИС. Необходимость формирования МИС на предприятии. Этапы разработки МИС. Базисные компоненты МИС: база данных, банк методов, банк моделей, коммуникационная система. Характеристика объекта исследования. Направления работы предприятия, выпускаемый ассортимент товаров (оказываемых услуг). Экономические показатели работы предприятия в динамике за 2-3 временных периода. Анализ внутренней маркетинговой информации предприятия и источников ее формирования. Анализ внешней маркетинговой информации предприятия: публикации, материалы официальных ведомств, рекламные материалы, СМИ, научная информация, слухи, регистры, бюллетени, справочники предприятий.
Пункт 4. Анализ системы организации маркетинговых исследований предприятия. Направления исследований. План маркетингового исследования: задание (цель и предмет исследования); объект исследования; методические указания по сбору информации. Затраты на проведение маркетингового исследования.
Пункт 5. Обобщение результатов маркетингового исследования. Анализ результативности использования результатов маркетинговых исследований в деятельности предприятия. Проектирование направлений проведения маркетинговых исследований на предприятии.
Тема 28. «Процесс отбора целевых рынков предприятия»
План:
Введение
Изучение потребительского спроса на товар
Сегментация потребительского рынка
Процесс отбора целевых сегментов предприятия
Позиционирование товара на потребительском рынке
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание работы:
Пункт 1. Значение и задачи анализа спроса. Факторы, влияющие на спрос, виды спроса. Ценовая и перекрёстная эластичность спроса. Методы оценки текущего спроса. Методы прогнозирования спроса. Обобщающие результаты анализа спроса на товар конкретного предприятия.
Пункт 2. Сущность и необходимость процесса сегментации. Критерии и признаки сегментации. Результаты сегментирования потребительского рынка конкретного предприятия по необходимым признакам.
Пункт 3. Сущность процесса отбора целевых сегментов. Варианты охвата рынка. Типы маркетинга в зависимости от масштаба охвата рынка. Обоснование выбора целевых сегментов конкретного предприятия.
Пункт 4. Сущность процесса позиционирования товара на рынке. Способы и мероприятия позиционирования товара. Варианты позиционирования товара. Описание процесса позиционирования конкретного товара конкретного предприятия.